¡Adiós a De Sarno! Gucci termina su relación con su diseñador principal tras una caída en las ventas

Gucci, la conocida firma italiana de moda que pertenece al grupo de lujo Kering, anunció que terminará su colaboración con Sabato de Sarno, su director artístico, debido a una significativa caída en las ventas. De Sarno, quien asumió el cargo a principios de 2023, se despide de la marca en un momento en que la firma atraviesa dificultades financieras, especialmente en el mercado de Asia-Pacífico.

En un comunicado, Gucci informó que el encargado del desfile de otoño-invierno 2025, programado para el 25 de febrero en Milán será el estudio creativo de la marca, sin la intervención directa de De Sarno. La firma también indicó que la nueva dirección artística se anunciará a su debido tiempo, sin ofrecer más detalles sobre el futuro liderazgo creativo.

Algunas dificultades económicas y creativas

Las dificultades de Gucci no solo afectan su imagen, sino que también tienen un impacto negativo en su rendimiento económico. En el tercer trimestre de 2024, la marca registró una caída del 26% en sus ventas, alcanzando los 1,640 millones de euros (1,705 millones de dólares). Esto reflejó el mal momento de Gucci en comparación con la competencia, mientras que Kering, el conglomerado al que pertenece la firma, reportó una caída del 15% en sus ventas globales.

Sabato de Sarno, originario de Nápoles y con una trayectoria previa en Valentino, Prada y Dolce & Gabbana, fue elegido para asumir el cargo tras la salida de Alessandro Michele, quien estuvo al frente de la dirección creativa durante siete años. Bajo la dirección de Michele, Gucci experimentó una etapa de innovación con colecciones coloridas y muy originales. Sin embargo, esas propuestas no lograron reactivar las ventas de manera suficiente para competir con otras marcas de lujo.

El CEO de Gucci, Stefano Cantino, expresó en el comunicado su “profunda gratitud” a Sabato de Sarno por su “pasión y dedicación” a la firma. Francesca Bellettini, responsable del desarrollo de la marca, subrayó que la nueva dirección artística de Gucci se centrará en “llevar la marca a un liderazgo renovado en la moda y a un crecimiento sostenible”.

Con cerca del 50% de las ventas de su casa matriz Kering y dos tercios de su rentabilidad operativa, Gucci se enfrenta a un desafío clave. En octubre de 2024, Kering ya había señalado que las condiciones de mercado, particularmente en la región Asia-Pacífico, estaban afectando especialmente a Gucci, lo que ayudó a explicar la caída en las ventas.

Gucci planea cambiar de rumbo

A pesar de la salida de De Sarno, algunos analistas no consideran la noticia como una sorpresa, dado el bajo rendimiento reciente de la marca. Un análisis del banco Bernstein había señalado que el enfoque creativo de De Sarno podría haber sido “demasiado elegante y pretensioso” para atraer a los consumidores de lujo, lo que contribuyó a la falta de reacción positiva en el mercado. En un informe de RBC, los analistas indicaron que la partida de De Sarno no sorprende, mientras que en Citi expresaron sorpresa por el anuncio justo antes de la presentación de los resultados anuales de Kering, que se espera para el 11 de febrero.

Kering ha tomado medidas para intentar corregir el rumbo de Gucci: a principios de octubre, nombró a Stefano Cantino como nuevo líder de la marca, reemplazando a Jean-François Palus, quien había asumido el cargo de manera temporal. Con este cambio, la compañía busca devolver a Gucci a un camino de recuperación y asegurar un crecimiento sustentable a largo plazo.