Crocs acaba de encontrar el uso perfecto para la IA

Hay muchos ejemplos cuestionables de empresas que incorporan funciones inútiles de inteligencia artificial en sus productos. Pero finalmente, Crocs encontró un caso de uso que tiene sentido: mediante una asociación con ABLO, una plataforma de diseño de moda con IA, permite que las personas diseñen sus propios charms de Jibbitz con inteligencia artificial.

Crocs ya se basa en la personalización, una estrategia que ha ayudado a la marca a aumentar sus ingresos en 4% respecto al año pasado. Los charms de Jibbitz, que pueden colocarse en los agujeros de la parte superior y la correa del talón de los Crocs, añaden una capa extra de personalización que la IA lleva al siguiente nivel.

“Tenemos Jibbitz para todos, desde maestros y gamers hasta trabajadores de la salud, y ahora les damos a nuestros fans la opción de diseñar charms únicos usando la tecnología de inteligencia artificial de ABLO, llevando la personalización al siguiente nivel”, dijo Anne Mehlman, presidenta de la marca Crocs, a Fast Company.

El toque personal en tus Crocs con ayuda de la IA

La plataforma de ABLO permite a los usuarios subir una foto o ingresar un texto como indicación y luego elegir entre distintos estilos artísticos para crear su diseño personalizado de Jibbitz antes de proceder a la compra en el sitio web de Crocs. La plataforma de ABLO está construida sobre la blockchain Story Layer-1, diseñada para tokenizar y agregar automáticamente atribución a la propiedad intelectual. Esto permite a los creadores proteger y obtener ganancias de su trabajo incluso cuando lo hacen accesible para ser reutilizado. Además, significa que los propietarios de propiedad intelectual pueden vender sus propios diseños de Jibbitz con términos de licencia y procedencia ya integrados.

Crocs afirma que los consumidores de Jibbitz están entre sus clientes más valiosos. En la más reciente llamada de ganancias de la empresa, el CEO Andrew Rees mencionó que la introducción de nuevos productos Jibbitz y su lanzamiento más rápido al mercado son prioridades estratégicas para 2025. Los Jibbitz generados con IA encajan perfectamente en ese plan.

“Los Jibbitz siempre han sido una forma divertida para que todos expresen su personalidad”, declaró Michael Scarpellini, jefe de asociaciones en Space Runners, la empresa detrás de ABLO. “Con ABLO, les damos la libertad de llevar la personalización al siguiente nivel, dejando que su creatividad brille en cada par de Crocs”.

Si bien los charms de Jibbitz vienen en diversas formas y tamaños, los charms generados con IA de ABLO actualmente están limitados a un diseño circular, como un botón. Desafortunadamente, eso significa que los Jibbitz personalizados con forma de pollo frito no están en el menú… por ahora.