2024 fue el año de la publicidad de Apple, ¿o no?

La IA está cambiando el trabajo de las marcas y los profesionales del marketing. Ahora volvemos para hablar de la cultura de marca en general. Por supuesto, esto incluirá la IA de vez en cuando, pero también profundizaré en los deportes, el entretenimiento, la música, la comedia y todos los demás ámbitos donde las marcas se abren paso en la cultura pop. 

Todos dicen que odian la publicidad, pero a todos nos encanta al menos una marca.

El gran año creativo de Apple

Para quienes no lo sepan o no estén familiarizados, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions es una mezcla de premios, conferencia de la industria y, probablemente, la mayor reunión anual de marcas, profesionales del marketing, del entretenimiento, de la tecnología y de los medios de comunicación del planeta. Todo lo que tiene que ver con una marca, desde plataformas sociales hasta estrellas del deporte y celebridades, está presente. 

Este año, antes del festival que comienza el 16 de junio, Apple ha sido nombrada “Comercializadora Creativa del Año”. Apple es un comercializador icónico, miembro del Salón de la Fama de todos los tiempos y en su primera votación. Pero, en mi opinión, 2024 ha sido un año un poco dispar. Entonces, ¿por qué es este el año de Apple?

Para hablar sobre el lugar que ocupa este último año en el panteón de los grandes éxitos de Apple, llamé a Elizabeth Paul. Estratega de profesión, Paul es la directora de marca de la galardonada agencia de publicidad Martin Agency. Conocerás su trabajo para grandes marcas como Geico, UPS, el nuevo trabajo de Axe con Pete Davidson y mucho más. Y lo que es más importante, siempre está dispuesta a compartir ideas interesantes sobre el trabajo y la cultura en torno a la publicidad y las marcas.

Paul me contó que, mientras revisaba gran parte del trabajo de Apple de 2024, no dejaba de pensar si alguno encajaría en su lista de los 5 trabajos más importantes de Apple de todos los tiempos. “¿Hay algo este año que pueda desplazar a algo que me ha encantado durante mucho tiempo?”, pregunta. “Diría que lo que más me conmovió fue ‘Someday’, que está muy bien hecha y es realmente impactante”.

Impulsando el entretenimiento de marca

El mes pasado, se estrenó en Netflix un nuevo documental titulado The Seat, que narra cómo el equipo de Fórmula 1 de Mercedes eligió al sucesor de la leyenda del automovilismo Lewis Hamilton. Hamilton había anunciado su marcha, por lo que el gigante de las carreras se vio obligado a planificar su siguiente paso con rapidez y discreción. Ahí es donde entra WhatsApp. Todo el proceso de evaluación y nombramiento del joven piloto italiano Andrea Kimi Antonelli se desarrolló a través de la aplicación de mensajería. The Seat no es solo un largometraje documental, sino una excelente pieza de entretenimiento para la marca, producida en colaboración con WhatsApp.  

En este episodio, me entusiasmó charlar con Eshan Ponnadurai, director de marketing global de consumo de Meta, para hablar sobre el proceso detrás del documental y su papel en la estrategia general de la marca. Esh ha trabajado para importantes marcas, desde Ford y P&G hasta Uber, YouTube y Google. Tiene una larga trayectoria encontrando historias de marca cautivadoras y auténticas que contar de forma única.

Aquí, descubrimos lo que The Seat toma de trabajos exitosos anteriores, particularmente el galardonado trabajo documental de WhatsApp We Are Ayenda y su película de Giannis Antetokounmpo Ugo: A Homecoming Story, así como el precedente que sienta para el futuro.

“Lo principal era saber qué le interesaría a la gente”, dice Ponnadurai. “’¿Cómo conseguiste a este conductor? ¿Por qué él? ¿Cuál es su historia?’ Ese es el gancho. Eso es lo que la gente busca. Y luego, orgánicamente, ¿qué papel juega WhatsApp aquí? Así que creo que el equilibrio siempre está entre la historia correcta, lo que le interesa a la gente y dónde encaja el producto de forma natural. El peligro a veces puede ser el inverso: ‘Queremos venderte algo, ¿dónde está la historia?’”.

Escucha el podcast completo Brand New World de Fast Company.