El público masculino de Pinterest está en auge. Esto es lo que buscan.

Cada vez más hombres acuden a Pinterest.

El primer informe de tendencias de la compañía revela que los usuarios masculinos representan más de un tercio de sus 570 millones de usuarios activos globales. Esto equivale a más de 171 millones de hombres, la mayoría de los cuales pertenecen a la Generación Z, según Pinterest. Curiosamente, estos hombres desafían los estereotipos típicos sobre el comportamiento en redes sociales.

“Nuestros datos muestran un grupo diverso de usuarios masculinos en Pinterest que, en gran medida, rechazan la toxicidad que se puede encontrar en otros sitios web y que interactúan con el contenido de forma positiva y auténtica”, escribió la compañía en una entrada de blog.

Pinterest ha estado en racha últimamente. Sus acciones han subido más de 25% en lo que va de año y 34% en el último año. La compañía tiene previsto publicar sus resultados del segundo trimestre después del cierre de la sesión del 7 de agosto, y Wall Street espera un aumento interanual del 14.2% en sus ingresos.

Esta afluencia de usuarios masculinos está interactuando con una amplia gama de contenido, desde Pilates hasta crianza inteligente. Muchos también recurren a Pinterest para investigar productos antes de comprarlos o para encontrar destinos de viaje únicos, según la compañía.

Para atraer aún más hombres al sitio, Pinterest ha introducido el hub “Pinterest Man”, donde los usuarios masculinos pueden explorar temas de tendencia y comprar los estilos más recientes. Esta iniciativa podría intensificar la competencia con TikTok, que se proyecta que atraerá a más de 50 millones de compradores a su Tienda TikTok este año, convirtiéndola en la cuarta plataforma de comercio social más grande de Estados Unidos.

A continuación, un análisis más detallado de los intereses de los hombres en Pinterest.

Salud y bienestar

El bienestar es un factor clave para los hombres que se unen a la plataforma. Las búsquedas de Pilates y escalada en roca por parte de los usuarios masculinos están en auge, con un aumento del 300% en la ropa de Pilates y del 115% en las búsquedas de escaladores. El interés en trucos de salud como electrolitos y agua de coco también está en aumento (ambos con 45%), junto con las búsquedas de hidratación, que han aumentado 50%.

Estilo

Según la plataforma de análisis de audiencia GWI, la mitad de los hombres de la Generación Z y millennials en Pinterest se preocupan por su apariencia. Esto ha impulsado un aumento en las búsquedas de consejos de cuidado personal y moda. Las rutinas para un cabello saludable, como el uso de spray de sal marina, han aumentado, junto con tendencias de cuidado de la piel como la microaguja, que algunos creen que tiene efectos antiinflamatorios y antienvejecimiento.

También se ha registrado un aumento del 115% en las búsquedas de diseños de uñas para hombres y un incremento del 230% en los tratamientos faciales masculinos. En el ámbito de la moda, los looks góticos y grunge parecen estar regresando. (Y, ¡advertencia!, las búsquedas de pantalones cortos también están en aumento).

Tecnología de última generación

Si pensabas que la impresión 3D estaba desapareciendo, piénsalo de nuevo. Las búsquedas de diseños de impresión 3D por parte de los hombres han aumentado más del 1,200%, superando incluso el aumento del 800% en los videos de IA y el 265% en los tutoriales de programación. Las tecnologías financieras también están en auge, con un aumento del 620% en las búsquedas de apps de inversión.

Hogar, aficiones y familia

Los intereses varían según la etapa de la vida. Los usuarios de la Generación Z se están sumergiendo en el contenido de videojuegos, con un aumento del 590% en las búsquedas de personajes de League of Legends. Los millennials, que se están iniciando en la paternidad, buscan consejos sobre todo, desde la crianza inteligente hasta el tiempo frente a la pantalla; las búsquedas de “papá e hijo” aumentaron 415%. La decoración del hogar también está ganando terreno entre este grupo.

“En Pinterest, los hombres encuentran una comunidad que les permite perseguir sus intereses únicos con confianza”, escribió la compañía.