Los creadores de contenido ganan bien con sus giras y eventos en vivo

Olvídate de Cowboy Carter o la gira Eras, la entrada más solicitada este año es para tu podcast favorito.

Las giras de creadores de contenido vendieron casi 500% más de entradas este año en comparación con 2024. Según StubHub, las más demandadas fueron la gira Unwell de Alex Cooper, la del podcast de Crime Junkie y la de Let Them de Mel Robbins.

Con precios de entradas casi 40% más bajos que los eventos en vivo tradicionales, es fácil entender por qué. Ir a un concierto en vivo es cada vez más caro. Muchos asistentes se dejan llevar por los precios exorbitantes y la especulación en las plataformas de reventa en lugar de lidiar con el posible FOMO. 

El precio promedio de las entradas vendidas para los espectáculos en vivo en 2024 fue de 159 dólares. La Eras Tour de Taylor Swift costó a los fans un promedio de 1,088 dólares por entrada en 2023, según informó The New York Times. Para las seis giras de los principales creadores, fue de tan solo 99 dólares. 

Programar fechas de gira en lugares que los artistas más populares suelen pasar por alto, como Wyoming y Vermont, también ha ayudado a impulsar las ventas. Durante su propia gira Eras, la influencer Trisha Paytas visitó Tysons, Virginia, y San Luis. Mientras tanto, la gira transnacional Therapuss de la estrella de TikTok Jake Shane visitó lugares como Birmingham, Alabama, y Athens, Georgia.

“Cuando analizamos el consumo a nivel estatal, Illinois ha emergido como la base de fanáticos más grande de la economía creadora; compraron 20% más de entradas que cualquier otro mercado”, dijo Adam Budelli, líder de asociaciones y desarrollo comercial en StubHub a Fast Company. 

“Los tejanos no solo constituyen la mayor base de seguidores en un solo estado para contenido de podcasts presentados por mujeres, sino que también muestran patrones de consumo únicos, con 7% más de compradores de entradas individuales que California, a pesar de tener una población más pequeña”, afirmó.

Gracias al auge de los podcasts de video, lo que comenzó como una experiencia de solo audio para disfrutar en solitario, ahora tiene más en común con un programa de entrevistas tradicional. Casi tres cuartas partes de los consumidores de podcasts los ven, en comparación con aproximadamente una cuarta parte que solo los escucha. 

“Creo que el mayor diferenciador es que el público que asiste tiene más oportunidades de interactuar con los creadores”, declaró Lindsey Gamble, experta en economía de creadores, a Fast Company. “Porque poder hacer giras y llevar a la gente a ver el evento en persona demuestra que realmente tienen una comunidad y una relación con sus seguidores o suscriptores, suficiente para que la gente esté dispuesta a dedicar su tiempo y dinero para verlos en persona”.

Para los creadores, también puede ser lucrativo. Además de generar ingresos mediante modelos de membresía y merchandising (muchos podcasts suelen durar más de una hora), un concierto o una gira en vivo son una extensión natural del formato existente.

“Vemos que los fans que han forjado estas profundas relaciones parasociales con los creadores a través de podcasts y redes sociales finalmente tienen la oportunidad de conectar en persona”, dice Gamble. “Es diferente a un concierto tradicional donde se ve una actuación; en los eventos de creadores, los fans sienten que pasan el rato con alguien a quien ya conocen íntimamente”.