Ser demasiado atractivo puede perjudicar a los influencers del fitness, según investigación

¿Existe algo como ser demasiado atractivo/a? Para los influencers del fitness, parece que sí. 

Contrariamente a la creencia popular, nuevas investigaciones sugieren que ser demasiado guapo puede ser en realidad una desventaja, especialmente en el ámbito del fitness online. 

El estudio, realizado en colaboración por investigadores de la Universidad de Dayton y la Universidad de Oregon, descubrió que cuanto más atractivo era el influencer, menor era la interacción que recibía en sus publicaciones en redes sociales. 

¿La razón? Todo se reduce a una sensación de identificación y a lo que los investigadores han denominado el “efecto contraproducente de la belleza”. 

En el estudio, los investigadores mostraron a 299 adultos estadounidenses que simulaban publicaciones de Instagram protagonizadas por una influencer de fitness muy atractiva, otra de atractivo moderado y una publicación de control solo con texto. El “efecto halo” y el “privilegio de la belleza” son fenómenos ampliamente estudiados en los que el atractivo físico suele jugar a favor de las personas. 

Sin embargo, la influencer más atractiva obtuvo la puntuación más baja tanto en identificación con el público como en interacción. Los participantes también reportaron una disminución en su autoestima tras ver su publicación. En cambio, la influencer de atractivo moderado aumentó la confianza de los participantes. 

La importancia de conectar con tu audiencia

Tiene sentido. Cuando intentas motivarte para levantarte del sofá e ir al gimnasio, ver fotos de abdominales de acero y de influencers del fitness que apenas sudan a veces puede tener el efecto contrario. 

Los investigadores también relacionaron esto con la teoría de la comparación social. Todos nos comparamos con los demás. A veces, esa comparación puede ser motivadora; otras, desalentadora. Si un influencer del fitness es demasiado atractivo, el ideal de belleza que promueve deja de parecer alcanzable. 

En un estudio posterior, los investigadores descubrieron que las influencers de fitness femeninas muy atractivas recibían críticas más fuertes que los hombres igualmente atractivos. Este efecto contraproducente es más evidente en ese ámbito. Cuando se realizó el mismo experimento con influencers de finanzas, la apariencia no tuvo tanta influencia.

La identificación con el público suele ser el activo más valioso de un influencer. Las redes sociales han evolucionado, pasando de publicaciones excesivamente pulidas y feeds cuidadosamente seleccionados a un enfoque en la autenticidad. Hoy en día, la gente se siente atraída por influencers con trabajos convencionales, conectándose para ver su día a día, en lugar de por mega-influencers que van de fiesta con famosos o viajan constantemente en jet privado, cuyas vidas parecen inalcanzables o ajenas a la realidad. 

El último estudio lo confirma. Si bien el efecto contraproducente de la belleza puede perjudicar a los influencers que intentan aumentar su número de seguidores, no es inevitable. Si quienes se consideran muy atractivos acompañan sus publicaciones con textos sencillos, hablando de sus dificultades o inseguridades, la falta de conexión con el público se reduce. Por el contrario, si se muestran presumidos o utilizan un lenguaje autocomplaciente, la diferencia vuelve a aumentar.

Si tienes problemas para conseguir muchos “me gusta” en las redes sociales, puede que simplemente seas demasiado guapo/a.