Quizás Spotify sabe más de ti que tú mismo

Spotify tiene un don para extraer tus datos de escucha y convertirlos en algo divertido y compartible, en lugar de extraño y escalofriante, para su función anual “Wrapped”. Este año, se superó a sí mismo.

La edición 2025 de Spotify Wrapped va más allá de simplemente resumir lo que escuchas con gráficos e infografías. Este año, Spotify también asigna a cada usuario una “Edad de Escucha”, que se basa en los años de lanzamiento de sus canciones favoritas en comparación con otras de su mismo grupo de edad. La función rápidamente se viralizó, ya que los usuarios se mostraron reacios a sus gustos musicales aparentemente geriátricos (o infantiles).

A riesgo de interpretar demasiado algo que, en última instancia, es divertido, la ampliación del alcance de Wrapped es un recordatorio de cómo lo que escuchas puede hablar de quién eres como persona, lo que podría acabar siendo información valiosa. Tu Edad de Escucha es principalmente una distracción tonta, pero también podría ser una especie de pretexto a medida que Spotify amplía sus ambiciones publicitarias.

Presiones por los resultados

De cara a 2026, Spotify se encuentra bajo presión de los accionistas para aumentar los ingresos por publicidad. Si bien 63% de los usuarios activos mensuales utilizan el plan gratuito de Spotify con publicidad, solo representaron alrededor de 10% de los ingresos del trimestre pasado. Analistas como Rich Greenfield han criticado a Spotify por el decepcionante crecimiento de los ingresos publicitarios, y la compañía lanzó un intercambio de anuncios programáticos a principios de este año para ampliar sus ubicaciones publicitarias.

La transición hacia la publicidad programática, en la que los anuncios se compran y venden a través de sistemas automatizados, implicará una segmentación granular de los usuarios basada en lo que Spotify sabe de ellos. Spotify lleva mucho tiempo alardeando ante los anunciantes de su capacidad para segmentar los anuncios en función de los hábitos de escucha e intereses de los usuarios, y afirma que sus anuncios programáticos permitirán a los anunciantes “llegar a los usuarios en función de sus estados de ánimo, mentalidades y momentos“.

Esto no se refleja exactamente en los datos a nivel de usuario de Spotify. Si descargas una copia, encontrarás una sección de “Inferencias” en la que Spotify intenta adivinar algunos datos sobre ti, basándose tanto en tu uso del servicio como en los datos de los anunciantes. Sin embargo, algunos usuarios se han preguntado por la enorme inexactitud de estos datos. Por ejemplo, categorizó a un usuario como demócrata y republicano, y a otro como comprometido y divorciado simultáneamente.

Cada quien sus gustos

Pero Spotify Wrapped de este año muestra que se lleva a cabo otro nivel de análisis, uno que podría ser un poco más matizado que solo tus gustos e intereses. Como señala Spotify, tu edad de escucha no se basa solo en cuándo salieron tus canciones más escuchadas, sino en cómo se comparan esos gustos con los de otras personas de tu edad real. Esto recuerda a la función “Sound Town” de Wrapped 2023, en la que a cada usuario se le asignaba una ciudad con la que sus gustos musicales coincidían.

Los usuarios empiezan a darse cuenta de que este tipo de análisis tiene valor más allá de Spotify. En febrero, un pequeño grupo formó un colectivo llamado “Unwrapped” para recopilar y monetizar sus datos. Según informó Ars Technica, aproximadamente 10,000 usuarios votaron a favor de vender datos agregados de preferencias de artistas a una empresa de inteligencia artificial a cambio de criptomonedas con un valor aproximado de 5 dólares por usuario. El grupo también esperaba acceder a sus datos de otras maneras, por ejemplo, para identificar patrones emocionales en sus hábitos de escucha.

La data es de quien la trabaja

Spotify se opuso a que los usuarios vendieran sus propios datos a través de sus API y advirtió a los desarrolladores de Unwrapped que dejaran de hacerlo. El sitio ahora muestra un mensaje que dice “Este servicio ya no está disponible“. Los usuarios que deseen realizar sus propios análisis de los datos de Spotify deben descargar manualmente una copia.

¿Debería molestarte en absoluto el poder de inferencia de Spotify? En general, probablemente no. La gente ya entrega sus corazones a los asistentes de IA generativa que probablemente activarán sus propios negocios de publicidad hipersegmentada en los próximos años. El resultado es que los anuncios que ves podrían estar tan vinculados a tu estado psicológico como a tus intereses o datos demográficos. La capacidad de Spotify para segmentar anuncios según tu estado de ánimo pronto podría parecer anticuada en comparación.

Pero no te sorprendas si las futuras funciones de Wrapped llevan las cosas un poco más allá, más allá de lo viejo que pareces o la ciudad con la que te identificas, sino de lo emocionado, molesto, ansioso, despreocupado o espontáneo que has estado. Mientras Spotify pueda presentar esa psicología de forma divertida, seguro que volverá a ser viral.