3 razones por las que el marketing en streaming debe estar en tu estrategia

Hay un rincón del mundo tecnológico que no recibe suficiente atención. El marketing en streaming. No, no el streaming en sí. Eso es popular. Todo el mundo sabe de eso. ¿Pero el marketing a través de plataformas de streaming? Ese es uno de los secretos mejor guardados de internet.

Y es una lástima porque el marketing en streaming de audio es particularmente accesible y asequible. Entre más lo investigo, más me doy cuenta de la enorme oportunidad que las empresas están dejando pasar al ignorar esta forma especializada de promoción impulsada por la tecnología.

El streaming marketing ya es efectivo, y se está volviendo cada vez más fácil conforme las herramientas mejoran. Si no estás seguro de cómo esta tendencia tecnológica podría encajar en la estrategia de marketing de tu empresa, aquí hay tres razones por las que necesitas agregar el marketing en streaming a tu arsenal.

1. ES FÁCIL USAR EL MARKETING EN STREAMING

Cuando digo marketing, quizá te imaginas equipos de diseño y creadores de contenido. Agrega streaming de audio o visual, y de repente estás hablando de cámaras y micrófonos también. Si tienes una pequeña empresa, podrías pensar que todo eso está muy fuera de tu alcance.

Pero aquí está la verdad. Crear contenido para plataformas de streaming es notablemente fácil. Todo lo que necesitas son las herramientas correctas.

Tomemos el streaming de audio como ejemplo. Las herramientas impulsadas por IA están haciendo simple que negocios de cualquier tamaño creen y lancen anuncios de audio profesionales. Plataformas de terceros como AudioGo te permiten subir texto y crear un anuncio con voz sintética de forma gratuita. Alternativamente, puedes contratar a un profesional para que lo grabe por una pequeña tarifa.

De cualquier manera, no se requieren estudios ni tecnología complicada. Ni siquiera necesitas un presupuesto particularmente grande. Por lo general, solo unos cientos de dólares son suficientes para lanzar un anuncio en podcasts y programas de streaming de audio.

2. CAPTURA UNA ATENCIÓN DE AUDIENCIA INIGUALABLE

La gente está sintonizando el mundo del streaming. Me quedaré con el ejemplo del streaming de audio aquí, ya que es una de las opciones de marketing en streaming más efectivas actualmente.

El año pasado, Sounds Profitable publicó un estudio que encontró que 54% de los oyentes de podcasts escuchan al menos algunos de los anuncios en los programas que siguen. Aún mejor: 28% escucha todos los anuncios.

Para decirlo de otra manera, casi uno de cada cuatro miembros de tu audiencia verá anuncios completos. Ya sea que estén en apps de música o podcasts, los oyentes están altamente comprometidos y listos para aceptar un anuncio como parte de la experiencia general.

Ese es un grado de atención de audiencia inigualable. Significa que estás consiguiendo seguidores especializados y apasionados que están dispuestos a escuchar lo que tienes que decir, si te conectas con ellos en la plataforma correcta con el mensaje correcto. Esto hace que el análisis de datos sea crucial, lo que me lleva a mi siguiente punto.

3. RECIBE SEGMENTACIÓN PRECISA Y RESULTADOS MEDIBLES

Los datos lo impulsan todo, especialmente en un canal digital como el streaming. Conforme la digitalización ha crecido, todo se ha vuelto más medible. Recuerdo haber visto un reporte de Nielsen, donde el CEO y presidente de iHeartMedia, Bob Pittman, señaló que incluso los medios de streaming tradicionales como la radio son altamente medibles ahora.

Los servicios de streaming saben cómo manejar los datos, y permiten que los mercadólogos los usen para dirigir cada anuncio y medir los resultados con precisión. Edad, ubicación, intereses, incluso hábitos de escucha –todo está ahí.

Recuerdo haber visto un caso de estudio de YouTube (que muchos creadores combinan con contenido de audio) donde utilizó su segmentación de anuncios para educar a adultos jóvenes, específicamente entre 13 y 24 años, sobre los peligros del fentanilo. ¿Los resultados? Una tasa de clics de 1.75% y una tasa de conversión de 27%.

Ese es el poder del marketing moderno. No solo tu audiencia es accesible, sino que puedes dirigirte al segmento exacto que deseas con cada anuncio que ejecutes y ajustar tu enfoque sobre la marcha.

CÓMO ENTRARLE AL STREAMING MARKETING

No importa cuál sea tu estrategia de marketing general en este momento. El marketing en streaming debe ocupar parte de tu presupuesto, recursos, tiempo y atención. Las oportunidades están ahí, y las herramientas son demasiado buenas para ignorarlas.

Si aún no has invertido en esta área, aquí hay algunos pasos siguientes para ayudarte a comenzar:

1. Establece un presupuesto de marketing en streaming e identifica a tu audiencia ideal. Sé específico. Recuerda, puedes dirigir tus anuncios con detalle.
2. Crea un mensaje que resuene y elige una buena herramienta para crear contenido de marketing.
3. Establece KPIs para evaluar el rendimiento y el ROI. ¡No te saltes este paso!
4. Lanza tu próxima campaña, rastrea los resultados y ajusta sobre la marcha.

Deja de ignorar esta poderosa herramienta de marketing. Es hora de integrarla en tu mezcla de marketing.