La “vibe coding” está convirtiendo a los periodistas en constructores, y eso es bueno para los medios

Me dedico a enseñar de inteligencia artificial (IA) a equipos editoriales y de relaciones públicas, y si hay algo que los entusiasma y los involucra más que nada, es la vibe coding (codificación por vibra). Los proyectos altamente visuales e interactivos que mis alumnos crean con herramientas de vibe coding a menudo me convierten en quien toma notas.

La vibe coding está de moda. Se podría decir que es el proyecto más impactante del último año en el campo de la IA generativa, al menos en lo que respecta a la IA aplicada. En términos generales,consiste en usar la IA para crear no solo “contenido”, sino también páginas web, aplicaciones y experiencias: software con el que las personas pueden hacer cosas. Y no necesitas saber nada de código: la IA tomará tus indicaciones en lenguaje sencillo y realizará toda la programación por ti, creando páginas o incluso sitios web completos en minutos.

La emoción del primer clic

La sensación que experimentas la primera vez que codificas algo con vibe es similar a la que probablemente sentiste la primera vez que le pediste a ChatGPT que escribiera un ensayo. Te sientes increíblemente empoderado, y quizás incluso un poco engañado. “No puede ser tan fácil”, es un pensamiento común. Y tienes razón: las experiencias codificadas con Vibe son visual y técnicamente impresionantes, pero casi siempre son únicas: convertirlas en herramientas estables que puedas usar de forma continua suele requerir un conjunto más amplio de habilidades de software y desarrollo.

No obstante, la codificación por vibra tiene el potencial de transformar la narrativa, las salas de redacción y los medios de comunicación en general. Por fin, quienes crean contenido ya no están limitados por las herramientas que les imponen sus organizaciones. Recuerdo que la publicación en la que trabajé en los inicios de los blogs ni siquiera contaba con una herramienta de galería para que los lectores pudieran desplazarse rápidamente por las imágenes. Hoy, incluso sin IA, existen muchas plataformas y herramientas listas para usar, pero rara vez ofrecen todas las funciones que se desean. En cualquier caso, incorporar nuevo software suele ser un proceso largo en las organizaciones.

Experiencias adaptadas al contenido

Con la vibe coding, los creadores ahora pueden crear experiencias adaptadas al contenido, y no al revés. Como mencioné al principio, esto suele despertar el entusiasmo de los narradores y expertos en la materia, lo que genera un gran impulso creativo a medida que más periodistas incursionan en la codificación de vibraciones, como un explorador interactivo de datos de servicios municipales de Newark o una página web que convierte los datos de puntos de incendios forestales en mapas hexagonales compatibles con Datawrapper.

El reto para los medios de comunicación es traducir ese entusiasmo en una mayor participación de la audiencia, y hacerlo de forma continua. Sin embargo, esto requiere un enfoque que va más allá de simplemente dar a periodistas y editores permiso para experimentar. Requiere nuevas habilidades, herramientas especializadas y, sobre todo, un cambio cultural.

Convertir la vibe coding en un deporte de equipo

La habilidad de crear ambientes no difiere mucho de las habilidades “normales” de IA; es decir, la estimulación estructurada y la comprensión de cómo colaborar con la IA te serán de gran ayuda. Pero para sacarle el máximo provecho, conviene pensar primero en qué aportaciones necesitas —más allá de tu historia— y buscar ejemplos de otras experiencias interactivas similares. Y lo más importante, piensa en lo que quiere tu audiencia y cómo esperas que interactúen con lo que estás creando. Los periodistas de datos probablemente tengan ventaja en este aspecto, pero al final se trata de pensar más como un gerente de producto que como un escritor.

Técnicamente, puedes usar vibe coding en las mismas plataformas donde probablemente ya uses IA, como ChatGPT y Claude, pero el software diseñado para vibe coding generalmente te permite pasar del mensaje inicial al producto mucho más rápido. Dicho esto, los servicios que se apegan más a la interfaz de chat habitual, como Lovable y Base44, resultarán menos intimidantes para quienes no son entusiastas.

Para los equipos, el objetivo es contar con una plataforma de referencia donde cualquiera pueda experimentar con historias de forma segura y privada. Dado que el objetivo principal de este software es crear experiencias web para su difusión al público, esto puede ser complicado, pero la mayoría de las plataformas de codificación de ambientes cuentan con controles para mantener la seguridad por defecto, a la vez que permiten publicar en un sitio web público cuando se desee.

Equipos de IA alineados con el objetivo

Sin embargo, para aprovechar al máximo el interés en la codificación de ambiente, a menudo se requiere un cambio de cultura. Muchas organizaciones de medios tienen estructuras rígidas en cuanto a producto y editorial. La IA ya ha comenzado a derribar la barrera que separa a creadores y programadores, y la codificación de ambiente requiere un gran esfuerzo. Esto puede resultar desconcertante para los equipos de producto acostumbrados a hojas de ruta, un control de calidad estricto y KPI definidos. Los equipos que lo logren equilibrarán adecuadamente el deseo de permitir que sus equipos creativos experimenten, a veces públicamente, sin convertir sus sitios web y su estrategia en una auténtica locura.

La colaboración es clave, y para lograrla con éxito es necesario que varios equipos estén completamente alineados con el objetivo final: crear un flujo de trabajo que vaya desde la creatividad hasta experiencias nuevas, perfeccionadas y altamente atractivas. A medida que nos acercamos a “Google Zero” en 2026, las marcas de medios necesitan trabajar más con sus audiencias, y la codificación de vibraciones proporciona un medio para que todo el equipo, no solo los gerentes de producto e ingenieros, pueda participar en la creación de ese futuro.

El futuro favorece a los flexibles

La codificación de ambiente no necesita reemplazar los flujos de trabajo existentes en las salas de redacción para ser relevante. Su valor reside en brindar a expertos en el sector, como periodistas, la posibilidad de probar ideas y pensar más allá de las limitaciones del CMS sin esperar una oportunidad en la hoja de ruta. Algunas de esas ideas serán puntuales, lo cual es positivo. Otras apuntarán a nuevos formatos que vale la pena formalizar.

Las organizaciones que más se beneficiarán serán aquellas que fomenten la codificación de ambiente como una exploración editorial legítima, la respalden con una estructura ligera en lugar de una supervisión rigurosa y acepten que el camino hacia relaciones más sólidas con la audiencia ahora pasa tanto por la experimentación como por la ejecución.