Cosmos, la exitosa alternativa a Pinterest, aún está decidiendo para qué debería servir la IA

Para los profesionales que buscan crear moodboards pero están cansados ​​de hacer malabarismos con listas de Instagram y tableros de Pinterest, Cosmos llegó en 2023 para atraer a millones de usuarios en un mercado que por lo demás estaría abarrotado. 

Con un diseño minimalista y un algoritmo entrenado en una lista cuidadosamente seleccionada de creativos, encabezó la categoría de Diseño en la App Store, y la compañía informa que ahora lo utilizan los equipos creativos de empresas como Nike, Apple y Amazon, que obtienen más de 10 millones de piezas de contenido al mes de internet para sus colecciones.

Este crecimiento ha sido suficiente para recaudar una Serie A de 15 millones de dólares (mdd) liderada por Shine Capital junto con Matrix Partners, GV, Accel y el director ejecutivo de Squarespace, Anthony Casalena. La compañía está considerando estrategias de monetización que abarcan desde sus suscripciones premium hasta una próxima apuesta por el comercio electrónico. La plataforma, a pesar de su lanzamiento similar a Pinterest, pronto será un espacio para portafolios creativos, similar a cómo los diseñadores usan Instagram y Behance.

Pero mientras el fundador Andy McCune traza el futuro de la empresa, está luchando abiertamente con las formas correctas de emplear las últimas tecnologías de inteligencia artificial (IA) para apoyar a la comunidad creativa, incluso cuando una parte importante de la comunidad dice que no las quiere en absoluto.

Cuándo utilizar IA y cuándo no

La IA generativa, por supuesto, sigue siendo tan controvertida como inevitable: si bien los creativos con los que hablo la están adoptando en masa como parte de su propio proceso, hay un factor de desagrado muy notable entre el público hacia la ola actual de marketing de IA y el auge de la palabra general de 2025: AI slop (basura de IA).

“Para mí es muy importante, tanto moral como éticamente, crear una plataforma que defienda a los artistas y creativos”, afirma McCune. “Ahora bien, ¿significa eso que vamos a ser una empresa que diga: ‘Las imágenes generadas por IA no tienen cabida aquí’? No quiero poner ese límite”.

Actualmente, Cosmos utiliza modelos de aprendizaje automático para identificar imágenes de alta calidad que satisfacen los gustos de sus usuarios y las publica en sus feeds. También utiliza IA para rastrear y etiquetar automáticamente la procedencia de las imágenes. Mientras que Instagram suele ser una recopilación abusiva y sin contexto del trabajo de otros, los sistemas de Cosmos rastrean la web para descubrir de qué película proviene esa imagen tan atractiva o quién la tomó, y etiquetarla adecuadamente. 

Cosmos permite personalizar uso de IA

La empresa también ofrece una configuración, similar a la de Pinterest, que permite a los usuarios creativos difuminar o bloquear todo el contenido de IA en sus feeds. Cosmos afirma que el 10% de los usuarios ha optado por bloquear el contenido de IA, una cifra superior a la prevista inicialmente. Muy poca gente personaliza la configuración en alguna aplicación, y Cosmos no ha hecho nada para promocionar la existencia de esta función.

“Definitivamente me sorprendió”, dice McCune. “Y ahora estamos debatiendo si esa configuración debería estar incluida en la incorporación”.

Al mismo tiempo, bloquear la IA no es una configuración que quiera aplicar por defecto, aunque sería una forma de distinguir a Cosmos de sus competidores. Cuando se lanzó por primera vez, difuminaba el contenido de IA de los usuarios, lo que bastó para causarles un latigazo cervical.

De repente, volvieron a sus moodboards y vieron que varias de las imágenes que habían guardado se veían borrosas. Y pensaron: “Un momento, no sabía que estaba guardando imágenes de IA”. Y eso les frustró”, señala McCune. “Pensaron: “Me siento engañado”, ¿verdad? Creo que para el consumidor final es fundamental poder decidir qué ver en ese proceso”.

¿Por qué no simplemente bloquear la IA?

Una de las principales razones por las que McCune no quiere bloquear el contenido generado por IA es que sabe que algunos usuarios lo desean y, en general, que la industria del diseño, en la que se centra, utilizará más herramientas de IA en el futuro. Especialmente a medida que Cosmos deja de ser un simple moodboard para convertirse en el portafolio creativo de cada usuario, se da cuenta de que bloquear el trabajo generado por IA bloquearía sus voces y su potencial experimentación de vanguardia.

“Creo que la IA será un medio que la gente usará para expresarse, al igual que la pintura, la fotografía digital y el diseño gráfico”, dice McCune. “Creo que es importante para nosotros, si realmente queremos ser un hogar para los creativos, no elegir qué medios consideramos sagrados o no”.

Y, sin embargo, hay líneas en torno a la IA que McCune no cruza porque las siente fuera de su misión y, de alguna manera, en desacuerdo con su propia comunidad creativa.

“Diría que hay un camino muy fácil que podemos tomar ahora mismo, y que no hemos tomado, que es poner la IA de primera línea en el producto”, dice McCune. “Podríamos haber creado una empresa multimillonaria muy rápida y fácilmente si pudiéramos hacer clic derecho en cualquier imagen de Cosmos ahora mismo y acceder a ella. Eso es algo que no hemos hecho, porque esa no es la empresa que queremos construir”.