Auntie Anne’s llega a México con nueva imagen y estrategia

Auntie Anne’s, la cadena global de pretzels suaves, abrió su primera tienda en México. El punto de entrada elegido fue Galerías Monterrey, en Nuevo León. La marca llega al país con una estrategia de expansión encabezada por Beegroup, que contempla al menos 40 aperturas en los próximos seis años.

El plan se enfoca inicialmente en el noreste de México, con presencia prevista en centros comerciales, aeropuertos y otros espacios de alto tráfico. El acuerdo fue firmado con GoTo Foods, el grupo que controla a Auntie Anne’s junto con marcas como Jamba y Cinnabon.

“El objetivo es construir una presencia sólida y sostenible en el país”, dijo Adalberto Rangel, CEO de Beegroup, durante el evento de inauguración. “Estamos orgullosos de incluir una marca global tan exitosa en nuestra cartera”.

El rediseño de Auntie Anne’s

La llegada a México ocurre mientras Auntie Anne’s implementa un rediseño global. A finales de 2025, la marca anunció que remodelaría al menos 150 tiendas en Estados Unidos, con un nuevo concepto visual y operativo orientado a consumidores más jóvenes y digitalizados.

El rediseño incluye áreas de entrega para pedidos móviles y una cocina a la vista. Un letrero que dice Now Rolling busca destacar que los pretzels siguen elaborándose a mano.

“El rediseño refleja cómo los consumidores quieren interactuar hoy: con velocidad, transparencia y un espacio que se sienta fresco”, explicó Mike Freeman, presidente de marcas en GoTo Foods, en entrevista con Fast Company.

La nueva identidad visual eliminó el halo del logotipo anterior y adoptó un mural azul con amarillo en patrón de espiral. El objetivo es actualizar una marca que nació en la era dorada de los centros comerciales y que busca mantenerse vigente fuera de ellos.

Aunque los centros comerciales siguen siendo un canal clave para la marca, la nueva etapa apunta hacia una mayor diversidad de ubicaciones y una experiencia de compra más fluida. El enfoque busca conectar con nuevos hábitos de consumo que priorizan la conveniencia y el componente sensorial.

De pretzel de pasillo a antojo con branding

Auntie Anne’s fue fundada en Pensilvania en 1988. Comenzó como un pequeño puesto y se convirtió en una de las marcas más reconocidas del food court. Hoy tiene más de 2,100 ubicaciones en 25 países.

El modelo de crecimiento contempla tiendas físicas, kioscos y conceptos móviles. “México representa un mercado muy dinámico”, señaló Muñoz. “Los consumidores valoran lo recién horneado y de alta calidad”.

La apertura en Monterrey marca el inicio de una presencia más amplia. Beegroup no ha revelado aún las siguientes ubicaciones, pero ha confirmado que el crecimiento incluirá plazas comerciales, hospitales y aeropuertos.

En México, el menú incluye pretzels dulces, salados y de temporada, así como limonadas en distintos sabores. La preparación es visible para el cliente. “La versatilidad del modelo permite adaptarse a múltiples entornos”, dijo Andrés Muñoz, director comercial de GoTo Foods en América Latina.

La marca entra a competir en un segmento saturado, pero con un diferenciador claro: el factor artesanal. El pretzel no es nuevo en México, pero la propuesta de Auntie Anne’s apunta a consolidarse con branding actualizado y una apuesta por el antojo “visual”.