Estas 5 marcas están ganando el impulso previo al Super Bowl

El Super Bowl está a solo días de distancia y lo más probable es que ya hayas visto la mayoría de los anuncios. ¿Cierto?

Rebobinemos para una lección de historia publicitaria del Super Bowl de 10 segundos que va así: En 2011, Volkswagen decidió lanzar su anuncio completo –llamado The Force– en línea el miércoles antes del Super Bowl. ¡Esto era una blasfemia para los marketers de marca! Pero funcionó. Desde entonces, cada vez más marcas comenzaron a lanzar anuncios más y más temprano, lo que luego evolucionó a crear teasers de los anuncios para lanzarlos incluso antes.

Si estás confundido sobre por qué pasa esto, no te preocupes, incluso Christopher Walken no estaba seguro en el teaser del Super Bowl 2024 de BMW.

Los comerciales del Super Bowl ya no son solo comerciales del Super Bowl. Son campañas de Super Bowl que se extienden por semanas antes y después del partido. Ahora, dilo con tu mejor voz de Walken: “¿Por qué harían eso?”.

Mucho más que 8 millones de dólares

La última vez que los Patriots y los Seahawks se encontraron en el Super Bowl en 2015, 30 segundos de tiempo comercial en NBC costaban alrededor de 4.4 millones de dólares (mdd). Este año, un spot de 30 segundos promedió 8 mdd, más otros 8 mdd en gasto requerido para otras transmisiones deportivas de NBC y los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán Cortina 2026, según Ad Age. Ese precio puede llegar hasta los 10 mdd cuando consideras expandirlo a Peacock y Telemundo. Y todo eso antes de que gastes un centavo en realmente producir el anuncio.

Con tanto en juego, las marcas están invirtiendo aún más para extender la vida de sus anuncios del Super Bowl. Por eso empezamos a escuchar sobre ellos a principios o mediados de enero.

Dado el tamaño y la escala de la temporada del Super Bowl, decidimos hacer una lista de ranking de poder para desglosar las cinco marcas que creemos tienen el mayor impulso rumbo al partido.

1. BUDWEISER

Creado por BBDO New York, American Icons rastrea la amistad y el vínculo entre un potro y un aguilucho. Vamos, por favor. Bud ya lo había hecho antes con un cachorro en 2014, así que ¿por qué no adaptar el concepto ganador de audiencia para celebrar el 150 aniversario de Bud (¡caballo!) y el 250 de Estados Unidos (¡águila!)?

La firma de datos creativos Daivid analizó comerciales de Super Bowl de lanzamiento temprano para identificar aquellos que tienen más probabilidades de resonar con los consumidores. Este spot encabezó su ranking previo al juego después de generar emociones positivas intensas entre 54% de los espectadores –11% más alto que el promedio estadounidense–. También tenía 155% más probabilidades que el anuncio promedio de evocar nostalgia intensa, y casi el doble de probabilidades de generar sentimientos fuertes de calidez (+99%).

Según el análisis de Daivid, el spot generó sentimientos elevados de adoración por su uso de personajes animales (+80%) y alegría (+71%)—y mantuvo atención por encima del promedio en todo momento.

Budweiser consistentemente produce anuncios de primer nivel, desde comedia con las ranas y “Wassup” hasta todas las variaciones de cachorros, perros y caballos conmovedores. Es tan icónico que incluso Garage Beer de Jason Kelce hizo una parodia graciosa de los Clydesdales para el partido de este año.

Aquí Bud va a todo en modo ‘Murica, pero logra enhebrar la aguja no partidista para encontrar un punto dulce que todos pueden disfrutar. Solo no te sorprendas si el tipo a tu lado sostiene espontáneamente su cerveza en el aire.

2. PEPSI

En 1995, Pepsi lanzó un anuncio icónico del Super Bowl en el que un conductor de camión de Coca-Cola toma un Pepsi Challenge improvisado en un restaurante.

Muchas marcas evitan desafiar directamente a sus mayores rivales, especialmente en un escenario publicitario tan grande, por temor a darle oxígeno a otra marca. Pero Pepsi cabalgó famosamente el Pepsi Challenge hacia el éxito, constantemente trolleando a Coca-Cola y anotando impresionantes ocho spots en los 10 Mejores Anuncios del Super Bowl de los 90s del USA Today Ad Meter.

Aquí, la marca vuelve al pozo y pone al famoso oso polar mascota de Coca en el rol del conductor del camión de reparto –otro símbolo de Coca eligiendo Pepsi–.

La simplicidad puede parecer un desperdicio del talento de Taika Waititi, pero va a anotar grande con las audiencias del Super Bowl. Según la encuesta de Daivid, el spot tiene 56% más probabilidades de hacer reír a los espectadores que el anuncio promedio, y es el más probable de hacer que se les haga agua la boca a los espectadores.

3. ROCKET Y REDFIN

Aquí hay una idea: Consigamos a una de las estrellas de pop más grandes del planeta para reimaginar un clásico de la infancia. Justo ahí tienes un potencial ganador. Eso es exactamente lo que hace el teaser de Rocket Mortgage y Redfin con imágenes detrás de cámaras de Lady Gaga cantando “Won’t You Be My Neighbor?” de Fred Rogers.

Esto parece que podría ser uno de esos anuncios que cambian la vibra –de esos por los que la gente hace callar a la fiesta porque quiere escucharlo–.

Los datos de Daivid respaldan esto, reportando que generó las emociones positivas más intensas de cualquier teaser o anuncio completo del Super Bowl hasta ahora.

4. STATE FARM

Solo una lista de compras del Super Bowl con puro buen material aquí: ¿gracioso? Danny McBride y Keegan-Michael Key. (Check.) ¿Celebridad? Hailee Steinfeld y Katseye. (Check.) ¿Sing-along nostálgico? Remix de Bon Jovi. (Check.) Y los teasers con McBride y Key haciendo anuncios completos para Halfway There Insurance también son un buen detalle.

Esto continúa la fórmula de larga data de State Farm para sus campañas publicitarias del Super Bowl. En 2024, fue Arnold Schwarzenegger haciendo suyo el tagline de la marca con “Like a Good Neighbaaa“. El año pasado, fue Jason Bateman convirtiéndose en una versión menos que ideal de Batman. (La marca en realidad retiró ese spot del gran juego debido a sensibilidades alrededor de los incendios forestales de Los Ángeles, pero lo transmitió un mes después para March Madness.)

La CMO Kristyn Cook me dijo que la estrategia ha estado funcionando. “Los seguros son muy complejos, y podemos desglosarlos de una manera que es lo suficientemente graciosa para que la gente ojalá preste atención y los haga pensar en ello”, dice. “¿Tengo la cobertura correcta? ¿Estarán ahí cuando los necesite? Solo tratando de crear esas oportunidades para que la gente piense en ello y luego impulse acción. Es una fórmula para nosotros, pero es un gran escenario y queremos hacerlo realmente bien con los estándares muy altos que tenemos.”

5. NOVARTIS

No digo que este spot involucre un chiste de baño, pero está bastante cerca. Y no va full Raisin Bran, pero estamos en la vecindad. Dirigido por Eric Wareheim, Relax Your Tight End protagoniza a celebrados tight ends de la NFL y un juguetón doble sentido para la concientización sobre el examen de cáncer de próstata.

Con música de “Only Time” de Enya (shout-out a Volvo y Van Damme), lograr que tipos grandes y rudos hablen sobre un tema de salud incómodo es importante. Mostrarlos a todos relajando sus traseros cuando escuchan que es solo un examen de sangre definitivamente captará mucha atención.

Según Daivid, hasta ahora la campaña ha generado emociones positivas intensas entre 52.6% de los espectadores –8% más alto que la norma estadounidense–.

La fecha límite de tarifa preferente para los Best Workplaces for Innovators Awards de Fast Company es el viernes 20 de febrero a las 11:59 p.m. PT. Aplica hoy.