LA28 rompe con la tradición olímpica con un sistema tipográfico experimental de cuatro fuentes

La última vez que Los Ángeles fue sede de los Juegos Olímpicos, los diseñadores emplearon un sistema tipográfico relativamente sencillo. Utilizaron la tipografía sans-serif cursiva Univers 66 como logotipo, junto con la marca “LA84” en estilo esténcil, que aparecía en la señalización de las sedes y en la zona urbana. Después de 40 años, los Juegos de Los Ángeles 2028 usarán un catálogo tipográfico completamente personalizado con cuatro fuentes.

La tipografía de la marca y el sistema de diseño de los Juegos de 2028, desarrollada por Koto Studios, se llama LA28 y está inspirada en la señalización de los centros comerciales y las letras pintadas a mano en las calles de Los Ángeles. Su sistema tipográfico viene en cuatro estilos distintos: Display, Sans, Serif y Super, y juntos representan un enfoque mucho más ecléctico de la tipografía del que solemos ver en el diseño relacionado con los Juegos Olímpicos.

“Cada tipografía tiene una personalidad y un propósito distintos dentro del sistema”, explica Geoff Engelhardt, jefe de diseño de marca de LA28, a Fast Company. El objetivo con las fuentes es capturar la esencia de Los Ángeles, en lugar de crear una representación literal. Queríamos que la tipografía transmitiera la sensación de que solo podía pertenecer a Los Ángeles”, añade.

La tipografía LA28 Display está inspirada en las letras mayúsculas de los letreros originales de las calles de Los Ángeles y está diseñada para elementos como números, leyendas e indicaciones de orientación. 

LA28 Sans está diseñada para ofrecer claridad, legibilidad y accesibilidad en casos de uso con gran cantidad de texto.

Luego está LA28 Super, que es todo lo contrario. Carismática, estilizada y con un estilo caligráfico, Super se reserva para momentos expresivos y un gran impacto, como en el material gráfico promocional de la marca, que muestra una valla publicitaria con el mensaje “Bienvenidos”.

Sus letras combinan ángulos y formas definidas con curvas suaves y detalles distintivos.

LA28 Serif es la contraparte de Sans, una fuente serif robusta y versátil para textos densos. Ambas cumplen con la Ley de Estadounidenses con Discapacidades (ADA, por sus siglas en inglés), lo que significa que satisfacen sus requisitos de accesibilidad.

En conjunto, las cuatro fuentes crean un sistema tipográfico más complejo que el que hemos visto en los Juegos Olímpicos de décadas pasadas. Sin embargo, encaja con el enfoque general que los organizadores han empleado para definir la identidad visual de LA28, inspirándose en la diversidad de la ciudad.

“Hay toda una cultura visual viva en las calles de Los Ángeles, en los escaparates, en los murales escritos a mano, en las letras mayúsculas de los letreros originales de las calles, y queríamos honrar eso en lugar de importar algo que pareciera ajeno a la ciudad”, dice Ric Edwards, vicepresidente de diseño de marca y director ejecutivo de diseño de LA28.

Los Juegos Olímpicos de Los Ángeles de 1984 utilizaron una vibrante paleta de colores, plasmada en elementos como un patrón recurrente de confeti y la puesta en escena de las sedes. La estética general y la paleta de colores de los Juegos de 2028 constituyen un homenaje actualizado llamado Superbloom, inspirado en la flora del sur de California y la flor oficial de la ciudad, el ave del paraíso.

Ese mismo sentido de expresividad se traslada al logotipo personalizable de los Juegos de 2028, que sustituye la “letra A” de LA28 por otros elementos gráficos, y a la tipografía multifont.

En ediciones anteriores de los Juegos Olímpicos, la marca se caracterizaba por un estilo universal basado en cuadrículas, un lenguaje visual unificado y coherente, y tipografías sin serifa como Helvetica. Tal estilo era singular y podía adaptarse a la identidad visual o los logotipos de cualquier otro evento olímpico. Mientras tanto, los diseñadores de los próximos Juegos en Los Ángeles han optado por un enfoque más experimental. 

Mientras que los Juegos Olímpicos de Salt Lake City 2002 utilizaron la tipografía sans-serif Frutiger, los Juegos Olímpicos de Utah 2034 tendrán un logotipo con una tipografía distintiva que construyó sus letras a partir de formas naturales y la topografía de Utah. En California, se trata de una tipografía capaz de representar una ciudad tan dinámica y diversa como Los Ángeles.

“Nos invita a aceptar la idea de la variedad como una utopía”, afirma Charles Nix, director creativo ejecutivo sénior de Monotype. 

“Vivimos en una época de increíble abundancia tipográfica. Hay tanta variedad tipográfica ahora que nunca antes en la historia de la tipografía. Parece casi lógico que la gente adopte esa variedad tipográfica y quiera expresarla”, menciona Nix.

Para aplicar una marca con cuatro tipografías de forma unificada, la familia tipográfica LA28 se diseñó con una jerarquía clara. Cada tipografía tiene una personalidad y un propósito distintos dentro del sistema. Los creadores afirman que lo conciben más como una composición musical que como una guía de estilo, donde las tipografías son frecuencias visuales que se pueden mezclar y superponer, pero que siempre están en armonía.