La hazaña de escalar el Empire State Building ahora es una moda pasajera

El Empire State Building es uno de los símbolos más emblemáticos de la ciudad de Nueva York, por lo que no sorprende que mucha gente haga lo imposible por verlo. Pero una pareja de visitantes recientes se ha excedido.

El 1 de julio, un hombre y una mujer, vestidos con máscaras y ropa completamente negras, escalaron hasta la cima del edificio y su hazaña se viralizó rápidamente. Tomados de la mano en la cumbre, desplegaron una pancarta a favor de la paz para que la ciudad la viera, e incluso se comprometieron y se tomaron fotos espectaculares durante su expedición.

Desde entonces, se ha identificado al dúo como Angela Nikolau e Ivan Kuznetsov, una pareja con un pasado de acrobacias lo suficientemente notable como para un documental de Netflix, siendo la hazaña en el Empire State Building la última de sus aventuras (y probablemente una forma de promocionar su película).

Para cuando lograron bajar, no solo los esperaban las fuerzas del orden, sino también las redes sociales. Tan pronto como las imágenes de la pareja y la bandera ondeando en primer plano aparecieron en sitios como X e Instagram, todo se convirtió rápidamente en un meme con un gran potencial para las marcas ávidas de popularidad, la cuales convirtieron el momento en una mina de oro para sus campañas publicitarias.

En la vida real, la pancarta negra con texto blanco de la pareja decía: “Cuando el poder del amor vence al amor por el poder, el mundo conoce la paz”. Pero en las redes sociales, la pancarta se convirtió en un modelo para las marcas que buscaban aprovechar el momento viral a través de sus propios anuncios de servicio público.

La cadena de tiendas británica Currys publicó en X una imagen editada de la pareja y su bandera, con consejos sobre cómo preparar té en una tetera en lugar de en el microondas. “Los escaladores del Empire State tenían un mensaje importante”, decía el nuevo pie de foto.

La marca de utensilios de cocina Caraway lanzó una advertencia sobre los PFAS. Marcas como Petco, Loverboy y Spritz, entre docenas de otras, también se sumaron.

El proceso que lleva de los memes a la promoción de marcas avanza ahora más rápido que nunca, y esto genera reacciones encontradas.

La falta de creatividad en las publicaciones y la uniformidad de la idea principal demuestran el gran interés del público por las campañas originales. “Echo de menos cuando los profesionales del marketing en redes sociales tenían ideas originales y no basaban todas sus estrategias en tendencias pasajeras”, comentó un usuario en X.

“Esto es tan, tan vergonzoso”, añadió otro usuario. “Estas marcas realmente creen que hicieron algo”.

Pero otros argumentaron que el uso divertido y rápido de las redes sociales es, de hecho, una estrategia de marketing inteligente, contrarrestando las críticas que suelen recibir las campañas oportunistas como esta. No es original, pero funciona, para bien o para mal.

“Muchos gestores de redes sociales se quejan hoy, mientras millones de personas le dan a ‘Me gusta’ y lo comparten con sus amigos. Es un punto de conexión oportuno”, comentó un usuario. “No todas las publicaciones en redes sociales tienen que ser una gran campaña de marketing estratégica”.