Voces de Adweek LATAM: Cristina Galán, Country Manager de SAMY Alliance

Terminó Advertising Week LATAM 2024, pero durante esos días pudimos platicar con algunas de las mentes más brillantes del mundo de la publicidad, el marketing y los medios. Esto fue lo que nos compartió Cristina Galán, Country Manager de SAMY Alliance en México.

¿Cuál ha sido el enfoque de SAMY Alliance en México y Latinoamérica en el último año?

Mira el último año y yo diría que en los últimos tres años ha estado muy enfocado en lo que viene siendo la consecución de un full funnel para estrategias en social media y en complementar todos sus servicios desde la estrategia hasta la creatividad, la implementación influencer del marketing para poder dar esta solución end to end a nuestros clientes y a nuestras marcas.

¿Cuáles son las principales tendencias publicitarias que marcarán el 2025 en la región?

Vamos a hablar, yo creo más de social commerce. De repente la creación de contenidos social y el espacio que antes era social y para compartir con nuestros conocidos es una nueva vía directa de canal de venta para las marcas en las que se puede medir el lower funnel, cómo está convirtiendo y cómo a través de una generación de una pieza de contenido se puede obtener un retorno inmediato en venta. Así que yo te diría que social commerce es algo de lo que vamos a escuchar muchísimo en México en los próximos meses.

¿Cómo están cambiando las expectativas de los consumidores en términos de contenido publicitario?

La verdad es que el consumidor ya está en un punto en el cual el contenido publicitario lo rechaza prácticamente de plano nos damos cuenta de que tres segundos es lo máximo que aguanta un consumidor viendo un contenido sea comercial, o sea, orgánico, así que las marcas tienen un reto realmente en captar esa relevancia, en esos tres segundos y en conseguir tener la atención de la audiencia. En SAMY nos estamos adelantando lo que está por venir, así que estamos estudiando ya la generación alfa, que es la generación que nació del 2010 hasta este año hasta el 2024 y estamos empezando a ver qué tendencias y qué comportamientos social trae este nuevo target o esta nueva audiencia en la cual sin duda van a ser muy partícipes de la coproducción de contenido con las marcas y no van a querer un mensaje unidireccional.