La polémica renovación de Jaguar que lleva sus autos a la era eléctrica

Jaguar, la icónica marca de autos deportivos con 90 años de historia y operada por Jaguar Land Rover (JLR), planea tener una renovación y “reinventar por completo” su imagen para convertirse en una marca de vehículos eléctricos de ultra lujo. Como parte de este cambio, la marca está dejando atrás su emblemático logotipo del jaguar.

En una reciente conferencia de prensa en su sede en Inglaterra, los ejecutivos de Jaguar anunciaron que la marca está trabajando en un relanzamiento total para atraer a un público creciente de compradores de vehículos eléctricos (EV). En los próximos años, la automotriz planea transformar su flota en completamente eléctrica, con vehículos cuyo precio será aproximadamente el doble del de los modelos actuales. Este movimiento hacia el segmento de lujo incluye un nuevo logotipo, esquema de colores, emblemas y algunos conceptos visuales bastante peculiares.

La audaz renovación de Jaguar es una versión intensificada de la estrategia que otras marcas, como Audi y General Motors, utilizan para sus líneas de vehículos eléctricos: se alejan de elementos reconocibles de la marca para señalar una nueva era, más tecnológica y centrada en el futuro.

Detalles de la nueva estrategia de Jaguar

Jaguar tiene una rica historia desde 1935, cuando lanzó su primer automóvil. Durante el siglo XX, la compañía experimentó con diseños innovadores y se hizo conocida por el perfil delgado y aerodinámico del E-Type de 1961. Su fundador, Sir William Lyons, sentó las bases de la marca con una visión de diseño arriesgada, afirmando que “un Jaguar no debe ser una copia de nada”.

En 2008, Jaguar fue adquirida por Tata Motors, que fusionó la marca con Land Rover en 2013, formando lo que hoy es JLR. Sin embargo, en los últimos años, Jaguar cayó poco a poco en la oscuridad. En 2023, la marca vendió solo 43,000 vehículos en todo el mundo, muy por debajo de los 179,000 que comercializó en 2017.

“El problema fue que [Jaguar] no fue una marca tan distinguida en la década”, reconoció el CEO Adrian Mardell durante la conferencia.

Para revertir esta caída en ventas, la empresa anunció en 2021 su plan de transición hacia vehículos eléctricos de lujo para 2025, buscando atraer a un público joven, pudientes y con conciencia ambiental. En junio de este año, Jaguar dejó de fabricar sus últimos tres modelos con motor de combustión interna y planea cesar la producción de un cuarto modelo a finales de 2024, dejando a la marca sin vehículos nuevos hasta que su línea eléctrica debute en 2025 o 2026.

Este es un movimiento arriesgado que muestra que el modelo de negocio actual de Jaguar ya no funciona. La compañía ve en los vehículos eléctricos una oportunidad para avanzar, respaldada por el crecimiento global de 24% en las ventas de vehículos eléctricos entre enero y octubre de 2024, en comparación con el mismo periodo de 2023, según Rho Motion.

Dile adiós al icónico “Growler”

En 2023, Jaguar adelantó que el precio de su próximo modelo eléctrico rondará los 127,000 dólares, un aumento significativo respecto a los modelos actuales. Para reflejar este cambio hacia el lujo, la marca presentó un nuevo logotipo con un diseño minimalista y dorado.

El rediseño abandona el emblemático logotipo del “growler”, que mostraba el rostro de un jaguar en un círculo rodeado por el nombre de la marca en mayúsculas. Ahora, el nuevo logotipo es una tipografía moderna en minúsculas, aunque con una “G” mayúscula que desentona ligeramente. Las letras “j” y “r” también aparecen en uno de los dos nuevos emblemas, con un diseño circular y simétrico.

“[El nuevo logotipo] es una poderosa celebración del modernismo: formas geométricas, simetría y simplicidad, que combinan inesperadamente mayúsculas y minúsculas en perfecta armonía visual”, explicó Jaguar en un comunicado.

Aunque la “perfecta armonía visual” es debatible, el diseño de bordes redondeados y simplicidad refleja un alejamiento del siglo XX y un giro hacia una marca más moderna y orientada a la tecnología. El rediseño también incluye un guiño al legado de Jaguar con otro emblema que utiliza el logotipo del “leaper” (el jaguar en salto) sobre un fondo de rayas.

Todos los nuevos materiales de la marca están presentados en un lujoso color dorado, aunque Jaguar describe su futura paleta como “inspirada en los colores de un artista”, con acentos en amarillo, rojo y azul. La nueva estética, denominada “Modernismo Exuberante” por la marca, se ilustra mejor en una serie de futuristas y extravagantes videos conceptuales publicados en su renovado sitio web.

Según Rawdon Glover, director general de Jaguar expresó a Design Week UK que esta renovación es “un reinicio”.

Una tendencia que está creciendo

Jaguar no es la primera marca que se reinventa para tener una línea de vehículos eléctricos, ni la primera en distanciarse de sus símbolos tradicionales en busca de una identidad eléctrica distinta.

En 2021, General Motors cambió su antiguo logotipo por uno más tecnológico, redondeado y azul claro para reflejar su enfoque en los autos eléctricos. Este mismo mes, Audi reemplazó su famoso logotipo de cuatro anillos en China por un diseño de tipografía futurista y en mayúsculas para su línea eléctrica.

Para muchas marcas, las líneas de autos eléctricos representa una oportunidad para romper con los estándares tradicionales. Esto no solo permite experimentar con nuevos elementos visuales, sino también diferenciar los vehículos de otros autos de combustión interna, considerando que suelen atraer a un público más joven.

Glover anticipó que entre 80% y 90% de las ventas de los próximos modelos eléctricos de Jaguar serán para compradores que adquirirán su primer Jaguar.

“Creemos que habrá muchos clientes nuevos”, concluyó Glover.