Spotify Wrapped ya está aquí y te llevará a tu propio Eras Tour

Finalmente, Spotify Wrapped se estrena en todo el mundo para los usuarios hoy, y podría haber sacado una página del libro de jugadas del Eras Tour de Taylor Swift. El Wrapped de este año es una aventura audaz e inspirada en la tecnología. Y trata sobre las eras específicas de cada usuario.

SPOTIFY WRAPPED

2024 ha sido un año marcado por los ciclos de rápida evolución de la cultura pop. La artista emergente Chappell Roan explotó en popularidad a principios de año. Sabrina Carpenter llevó sus éxitos pop directamente a nuestras venas con su Short n’ Sweet de este verano. El ahora icónico álbum de Charli XCX, brat, fue más allá de la música para definir toda una actitud generacional. Este año, “la cultura [se movió] rápidamente desde la periferia hacia el frente”, dice Matt Luhks, director senior de marketing global de Spotify. Ahora, Wrapped se centra en cómo ese impulso impactó los hábitos de escucha individuales, dividiendo 2024 en una serie de “fases” de escucha personal.

WRAPPED AHORA CAPTURA TUS ERAS MUSICALES

Para capturar tus fases de escucha, el Wrapped de este año se centrará en una nueva característica principal llamada Evolución musical. Se basa en una base de datos de cientos de miles de descriptores de contenido, desde géneros y artistas hasta simples vibraciones, para asignar a cada usuario hasta tres eras musicales distintas.

Si escuchaste mucho a Bad Bunny y Maluma en el verano, por ejemplo, podrías haber estado en tu era de “Reggaetón de playa en ola de calor”. O tal vez no pudiste tener suficiente de Chappell Roan y Charli XCX, en cuyo caso tu vibra fue “Pink Pilates Princess Pop Strut”. En otras palabras, esas tristes listas de reproducción de invierno podrían volver a atormentarte como una era que preferirías olvidar, pero siempre puedes contar con las características habituales de Wrapped para compartir en las redes sociales, incluidas tus mejores canciones, artistas y minutos escuchados.

LA ESCENA MUSICAL DE ESTE AÑO

Según Marc Hazan, vicepresidente de marketing y asociaciones de Spotify, el diseño de Spotify Wrapped 2024 está destinado a reflejar la escena musical de rápido movimiento de este año. Todo el contenido de la activación utiliza Spotify Mix, la fuente personalizada de la aplicación que debutó a principios de este año. La fuente permite un rango mucho más dinámico de tipografía, desde pesos de línea ultra negrita hasta letras condensadas y delgadas.

La combinación de colores de la paleta, con tonos rojo sangre, rosa neón y amarillo canario, es mucho más dramática que en años anteriores, que tendían a adoptar un enfoque más ligero.

“El diseño de la campaña Wrapped 2024 se destaca de todo lo que hemos hecho antes. Es audaz, vibrante y lleno de energía, lo que es paralelo al impulso de 2024”, dice Hazan. “Este fue un año de transformación para la identidad de marca de Spotify, y veo a Wrapped como la culminación visible de ese trabajo, reflejando un Spotify más expresivo y abierto en el centro de la cultura”.

FUNCIONES ADICIONALES DE SPOTIFY WRAPPED

Más allá del desglose de Music Evolution, este año también veremos otra característica completamente nueva de Wrapped personalizada: un podcast generado por IA personalizado. A través de una asociación con NotebookLM de Google, Spotify recopilará el historial de cada usuario en un podcast de varias partes narrado por un “anfitrión” masculino y femenino, y, sorprendentemente, el audio no se desvía hacia la dimensión desconocida. Por un tiempo limitado, los usuarios podrán descargar su clip de audio del podcast y compartirlo con amigos y en las redes sociales.

“Con esta descripción general de audio personalizada, puedes profundizar en tu escucha de música, incluyendo cosas como las mejores canciones, los mejores artistas y los mejores géneros”, dice Molly Holder, directora sénior de personalización de productos de Spotify, señalando que el podcast incluirá detalles adicionales como la inspiración detrás de algunas de tus mejores canciones.

SPOTIFY E IA

El podcast de IA es una forma inteligente para que Spotify enfatice sus características de IA existentes, que se han vuelto cada vez más prominentes en la aplicación en el último año. El año pasado, Spotify lanzó su DJ de IA, una herramienta que utiliza IA generativa para ofrecer listas de reproducción y recomendaciones personalizadas basadas en el historial de un usuario. En septiembre pasado, Spotify también amplió una función que permite a los miembros Premium ingresar un mensaje de texto y recibir una lista de reproducción generada por IA (como, por ejemplo, “Dame una lista de reproducción que me haga sentir como el personaje principal”).

Por primera vez, Wrapped incluirá un resumen de los datos de escucha de audiolibros del año para usuarios y autores por igual, lo que quizás les brinde a los ávidos lectores un nuevo formato de debate además de los comentarios de Goodreads. Esto, por supuesto, también le da a Spotify una nueva oportunidad para promocionar su sección de audiolibros (relativamente) nueva: la aplicación agregó audiolibros a su repertorio a fines de 2022, y ahora alberga un catálogo de más de 300,000 títulos.

LA JUGADA DE MARKETING DEFINITIVA

Para Spotify, Wrapped es el momento de marca más importante del año. En 2023, más de 227 millones de usuarios en 170 mercados participaron en la activación. Ahora, la compañía se está inclinando cada vez más hacia su querida tradición como plataforma de mensajes de marca. La nueva función Music Evolution es una pieza de eso.

“No hay otra campaña de marketing en el mundo que los fanáticos demanden tanto como Wrapped”, dice Hazan. “Es un enfoque importante para nosotros cada año”.