Por qué los influencers de redes sociales tendrán un gran 2025

A medida que 2024 da paso a 2025, grandes cambios podrían estar gestándose en el mundo de las redes sociales. TikTok podría estar a semanas de cerrar en Estados Unidos. X (la aplicación anteriormente conocida como Twitter) sigue desviándose de la corriente principal bajo la propiedad de Elon Musk. Y, en su lugar, el sol está brillando sobre Bluesky.

Sin embargo, hay otros cambios más profundos en las redes sociales que podrían valer la pena seguir de cerca en los próximos 12 meses, según expertos.

Así como el auge del algoritmo personalizado basado en gráficos de contenido de TikTok, y el enfoque de Bluesky de “elige tu propio algoritmo”, significa que no hay una sola tendencia que capture el zeitgeist en línea, las tendencias menores que encontramos en nuestros propios nichos probablemente serán efímeras. “La duración de las tendencias se ha reducido drásticamente”, dijo Itamar Leopold, director creativo de Motion Array, una plataforma para cineastas y creadores de video, a Artlist Business para su informe de tendencias de 2025. “Lo que es viral hoy puede ser olvidado mañana”.

Estamos migrando de los videos cortos a los largos, otra vez

Mientras las tendencias se acortan, el contenido que las lanza se está alargando. TikTok está probando cargas de videos de 30 y 60 minutos en su aplicación (lo cual dependerá de sobrevivir a la amenaza de ser prohibido en los Estados Unidos para marcar una diferencia significativa allí), mientras que Snap y YouTube han ampliado la duración máxima del contenido que los usuarios pueden crear en la aplicación a tres minutos. Es probable que veamos esa extensión aún más en 2025 a medida que el contenido de formato largo gane fuerza.

Dentro de ese mundo efímero, seguirá habiendo muchas oportunidades para ganar dinero, lo que garantizará que las redes sociales permanezcan en la vanguardia, dice Ray Grady, CEO de Worksuite, una plataforma de gestión de fuerza laboral freelance.

“Hemos visto a nuestros clientes trabajar con más influencers que nunca, aprovechando a estos miembros que impulsan la economía creadora a tasas récord”, afirma Grady. Los equipos de marketing de agencias y clientes que utilizan su plataforma han visto un aumento del 300 % interanual en la cantidad de influencers con los que trabajan.

Se espera un ‘boom’ en creadores de contenido

Esos números permiten a Grady hacer una predicción audaz: “Los influencers serán la categoría freelance de más rápido crecimiento el próximo año porque son aprovechados por tantas industrias diferentes: marketing, publicidad, entretenimiento, comercio minorista, grupos de interés público e incluso política”, señala. “Y no se detendrá ahí. No hay límite a las diversas formas en que contratarlos puede beneficiar a una marca, causa o evento”.

Esto apunta a una mayor profesionalización de la clase creadora, según la agencia de marketing de influencers Billion Dollar Boy. “Los creadores están emergiendo como los nuevos magnates de los medios”, dice la compañía en su perspectiva para 2025.

“Están lanzando sus propias productoras y convirtiendo formatos enfocados en redes sociales en entretenimiento popular y de alta calidad que rivaliza con los canales de medios tradicionales como la televisión”.

La conclusión clave de Billion Dollar Boy para lo que depara 2025 en las redes sociales: una mayor difuminación de los límites entre creadores y marcas, donde los primeros se convierten en los segundos.

Veremos estafas más sofisticadas en las redes sociales

Un área que es menos esperanzadora y positiva es el aumento de los riesgos de estafas a través de las redes sociales. “Los ataques de ingeniería social generados por IA evolucionarán mucho más allá de las estafas en LinkedIn en 2025”, dice Steve Cobb, director de seguridad de la información en SecurityScorecard, una plataforma de monitoreo y evaluación de riesgos cibernéticos.

El uso de bots impulsados por modelos de lenguaje grande ha sido prevalente en X, así como en LinkedIn, con esta última plataforma siendo utilizada para participar en chats en tiempo real con usuarios con el fin de engañarlos. Pero con un cambio hacia modelos multimodales grandes, que incluyen audio y video además de texto, existe el riesgo de que veamos formas más avanzadas de engañar a las personas en las redes sociales, desde mensajes en video en Snapchat e Instagram hasta llamadas en tiempo real en sistemas de videoconferencia.

“A medida que los actores malintencionados aprovechan IA más sofisticada, esperen ver reuniones de Zoom generadas por IA y altamente realistas utilizadas para engañar y explotar objetivos”, advierte Cobb. “Estos ataques inmersivos eludirán los controles de seguridad tradicionales, creando una nueva ola de violaciones basadas en la confianza”.