Todo el drama en torno a la nueva marca de Meghan Markle, As Ever, explicado

Meghan Markle ha insinuado el lanzamiento de su marca de estilo de vida, ahora llamada As Ever, desde hace tiempo y finalmente reveló su línea de productos a principios de esta semana; pero mientras los seguidores de la duquesa de Sussex apenas descubren lo que ofrecerá su marca, el incipiente negocio ya enfrentó su buena dosis de escándalos.

En la primavera de 2024, Markle dio la primera pista sobre un posible emprendimiento al enviar varios frascos artesanales de mermelada a distintas amistades famosas, todos etiquetados con el nombre “American Riviera Orchard”. La siguiente actualización no llegó sino hasta este febrero, cuando Markle anunció en Instagram que había reemplazado la marca por As Ever. Más recientemente, en un boletín enviado por correo a suscriptores este lunes, Markle ofreció un adelanto del primer lanzamiento de productos de As Ever, que incluirá una mermelada de frambuesa, miel silvestre, chispas de flores secas, distintas variedades de té y mezclas para preparar crepas y galletas de mantequilla.

Hasta ahora, no está claro cuándo saldrán a la venta los productos de As Ever, cuánto costarán ni si Markle planea expandirse más allá del rubro de alimentos y bebidas hacia otros tipos de productos de estilo de vida. Mientras los fans de Markle esperan esos detalles, los fans del drama están más pendientes de varias historias que han opacado el lanzamiento de la marca, entre ellas una disputa legal por el logotipo, dudas sobre la originalidad del nuevo nombre y críticas al tono de su estrategia de marketing.

Aquí está todo lo que necesitas saber sobre los escándalos en torno a As Ever.

Un problema con el logotipo

Uno de los escándalos más extraños que ha surgido en torno a As Ever tiene que ver con su logotipo. El emblema de la marca —un dibujo en blanco sobre fondo dorado dentro de un elegante octágono alargado—presenta una palmera flanqueada por dos colibríes simétricos. Una fuente anónima dijo a Vanity Fair que la marca eligió el árbol como referencia al hogar de Markle en California, mientras que los colibríes son aves favoritas del esposo de Markle, el príncipe Harry.

Pero algunos observadores externos son escépticos sobre la inspiración detrás del diseño. Críticos señalaron que el logotipo se parece de forma extraña al escudo de armas histórico utilizado por Porreres, un pequeño pueblo en Mallorca, España, desde el siglo XV. En una entrevista con The Sun en febrero, la alcaldesa de Porreres, Francisca Mora Veny, dijo que estaba considerando emprender acciones legales contra As Ever por el logotipo (aunque también admitió que quizá no pueda costear un proceso legal).

“No queremos que se pervierta nuestro escudo de armas”, dijo Veny, y añadió: “La única diferencia entre su logotipo y nuestro escudo es que el de ellos muestra dos colibríes y el nuestro tiene o golondrinas o palomas —los historiadores no se ponen de acuerdo”. En una declaración adicional a El País, afirmó: “Es una copia total.”

Hasta ahora, no está claro si Veny ha contactado directamente a Markle o si planea seguir adelante con una disputa legal.

Nuevo nombre, nuevos desafíos

El cambio de nombre de la marca, de American Riviera Orchard a As Ever, también ha traído una atención no deseada al negocio de Markle.

En su video de anuncio en Instagram, Markle compartió que originalmente eligió American Riviera para representar su vecindario, Santa Bárbara, pero descubrió que ese título limitaría su negocio a vender productos manufacturados y cultivados en esa zona. Por ello, explicó en el video, optó por As Ever, un nombre que afirmó haber asegurado en 2022.

Según una solicitud presentada ante la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de Estados Unidos, el equipo de Markle solicitó el registro de la marca As Ever el 17 de septiembre de 2024. De acuerdo con el documento, la solicitud ya había sido aprobada por el abogado examinador, pero no había sido publicada hasta el 26 de marzo.

Desde que Markle anunció el cambio de nombre en febrero, al menos dos empresas con el mismo nombre han expresado su sorpresa. La primera es una marca de ropa con sede en Nueva York llamada As Ever, dirigida por Mark Kolski desde 2017. Kolski dijo a Vanity Fair que le sorprendió no haber recibido un aviso previo sobre la marca de Markle, pero que no planea hacer cambios en su propio negocio ni tomar medidas contra ella.

“Si su intención hubiera sido hacer ropa desde el inicio, entonces sí podría haber sido un problema”, dijo Kolski. “Por ahora han decidido no fabricar ropa, pero eso podría cambiar. No tengo ningún interés en librar una batalla pública contra este nuevo proyecto. No es mi estilo”.

Jen Corbett, propietaria de la empresa As Ever Photography, adoptó una postura similar a la de Kolski. En una primera publicación en Instagram reaccionando a la marca de Markle, escribió: “Cuando una de las personas más famosas del mundo empieza a usar el nombre de tu negocio de más de 12 años (que nombraste en honor a tu abuela), ¿no crees que podrían darte aunque sea un pequeño gesto?”. Sin embargo, esa publicación ya fue eliminada, y Corbett publicó una historia posterior para aclarar: “Me divertí un poco publicando sobre Meghan Markle usando el nombre de mi negocio, pero de ninguna manera estoy interesada en generar odio hacia ella.

El problema de percepción de As Ever

Más allá de sus escándalos como marca, As Ever también recibe críticas por el tono de su estrategia de marketing.

En el nuevo sitio web, un mensaje dirigido a los fans señala: “As Ever es más que una marca: es un lenguaje del amor”. Y en el boletín que Markle envió esta semana, explicó que el “empaque de recuerdo” de su mermelada de frambuesa podría reutilizarse para guardar “notas de amor” o “tesoros especiales”.

En respuesta a esa sugerencia, Margaret Hartmann, editora senior de The New Yorker, bromeó diciendo que la más reciente “gran idea” de Markle es “enjuagar y reutilizar frascos de mermelada”. Es un comentario sarcástico que se suma a las críticas que ha recibido el programa de Markle en Netflix, With Love, Meghan, ampliamente señalado por ofrecer una visión desconectada de la vida privilegiada de Markle en Montecito (una reseña particularmente dura de The Guardian lo calificó como “irritantemente insufrible”).

Es difícil emitir un juicio definitivo sobre la nueva marca de Markle, considerando que sus productos ni siquiera han salido a la venta (aunque la cantidad de problemas que ha enfrentado As Ever con su imagen sí parece preocupante para una empresa tan nueva). Si el aspecto lujoso de As Ever sirve de referencia, la mermelada de frambuesa de Markle no se venderá a precios que uno encontraría en el supermercado—en cuyo caso, no parece probable que la marca haga mucho por reparar la imagen de falta de autenticidad que ha afectado otros proyectos de Markle en tiempos recientes.