Las 5 collabs de marca más extrañas de 2025: las cosas se salieron de control

Equipaje inspirado en catsup. Jabón basado en los personajes de Stranger Things. Una bebida energética de salsa picante. Estas son solo algunas de las collabs de marca que hemos visto en 2025, y es seguro decir que no todo anda bien en el mundo de las alianzas entre marcas.

Hace unos años, el arte de la colaboración entre marcas generalmente implicaba unir dos marcas que ya tenían estilos de diseño, bases de fans o categorías de productos similares. Recordemos alianzas como el exitoso lanzamiento del Apple Watch Series 2 de Nike y Apple en 2016, por ejemplo; o los diseños elevados de Dolce & Gabbana para Smeg en 2019; o incluso la colección de Lego con Ikea en 2020. Todos estos emparejamientos tienen cierto sentido intuitivo. Pero en los últimos años, algo ha cambiado claramente.

A medida que la economía de atención en línea se satura cada vez más con el diluvio diario de contenido de marketing en plataformas como TikTok e Instagram Reels, se vuelve cada vez más difícil que las colaboraciones de marca generen impacto y alcancen audiencias masivas como lo hacían años atrás. Así que las marcas han comenzado a adoptar una nueva táctica: en lugar de seleccionar socios que tengan sentido obvio dentro de su universo de marca, están optando por collabs con el mayor valor de shock posible.

En una entrevista con Fast Company sobre el tema en septiembre, Grace Murray Vazquez, vicepresidenta ejecutiva de estrategia en la compañía de marketing de influencers Fohr, explicó la estrategia: “Se trata menos de lograr que las audiencias prueben la colaboración, y más de recordarles que alcancen el producto original. En última instancia, no es solo extraño; es como una inesperabilidad calculada”.

El resultado final es que, hoy en día, muchas asociaciones de marca parecen más bien seleccionadas al azar de un sombrero en lugar de cuidadosamente consideradas. Aquí hay algunos de los ejemplos más extraños de este fenómeno del capitalismo tardío que hemos visto en 2025.

5-HOUR ENERGY X TACO JOHNS

Nada dice “salud intestinal” como las bebidas energéticas y la salsa picante. Por eso, para celebrar el Cinco de Mayo, 5-hour Energy se asoció con la cadena de comida rápida mexicana Taco Johns en una salsa picante “energizada” y una bebida energética picante. Esta sería perfecta para probar justo antes de una carrera larga: ¿qué podría salir mal?

HEINZ X HERSCHEL

En otro rincón del reino de las extrañas colaboraciones de marcas de alimentos, Heinz se unió a la compañía de artículos de viaje Herschel para convertir su icónica catsup en equipaje de mano y maleta rodante. Ambas piezas incluían un visual de catsup con “rasgar aquí”, un estampado interior con sobres de catsup Heinz, y un cinturón desmontable personalizado y una etiqueta de equipaje en forma de, lo adivinaste, un sobre de Heinz.

Aparentemente, la colaboración fue inspirada por “el cuarto de la Generación Z y millennials que empacan sus propios condimentos cuando comen fuera de casa”, pero, para ser honestos, si empacas sobres de catsup en tu equipaje, no podemos confiar en ti.

BEIS X CHIPOTLE

Si fuiste al aeropuerto este año sin representar tu marca de comida favorita, ¿realmente viajaste? Heinz y Chipotle quisieran decir que no.

En diciembre, Chipotle recibió un impulso de lujo a través de una colección cápsula de 11 piezas con la marca de viaje de lujo Beis. El lanzamiento incluyó una bolsa de viaje inspirada en burritos de $128 dólares; una maleta rodante plateada de $378 dólares; y un morral para burrito de $48 dólares “diseñado para llevar un burrito de Chipotle y aislado para mantenerlo caliente”. Seguramente a nadie le importará cuando te comas un abundante burrito en el avión, siempre y cuando venga en un elegante dispositivo envolvente.

WICKED X SWIFFER

Francamente, sería negligencia grave escribir una lista de colaboraciones de marca extrañas de 2025 sin mencionar Wicked: For Good. La primera entrega de la duología acumuló más de 400 asociaciones e integraciones de marca (probablemente más que cualquier película, jamás), y aunque no se ha revelado un número oficial para la segunda película, es casi seguro que también está en los cientos.

Hay muchas colaboraciones extrañas para elegir este año, pero una de las más raras tiene que ser el lanzamiento de producto de Wicked: For Good con Swiffer, que hace la audaz suposición de que si a los fans les gustó el canto de Glinda y Elphaba, probablemente también les encantaría limpiar los pisos con trapeadores inspirados en ellas.

STRANGER THINGS X DR. SQUATCH

Hablando de limpieza, ¿estás siguiendo la temporada 5 de Stranger Things? Si es así, la compañía de jabones Dr. Squatch está apostando a que probablemente te estés preguntando cuándo podrás enjabonarte en la ducha con un producto inspirado en sus personajes icónicos, y valientemente está interviniendo para satisfacer esa necesidad.

La marca lanzó recientemente cuatro jabones basados en el programa, con aromas innovadores como “Vecna’s Curse” (con notas de enebro y naranja sanguínea) y “Squack Signal” (con notas de lavanda helada y refresco de cereza, y también una imagen del rostro de Steve, porque, obviamente).