Por qué Taika Waititi sigue haciendo comerciales del Super Bowl

Probablemente conozcas al cineasta y actor Taika Waititi por dirigir trabajos como la película de Marvel Thor: Ragnarok o la película ganadora del Oscar Jojo Rabbit. Lo que quizás no sepas es que también es la mente creativa detrás de múltiples anuncios de Old Spice, varios anuncios de servicio público de principios de la década de 2010 para su país natal, Nueva Zelanda, y algunos de los anuncios más emblemáticos del Super Bowl.

Desde los inicios de su carrera, entre la dirección de cortometrajes y la actuación, Waititi ha mantenido un ritmo constante de trabajo publicitario, que abarca desde anuncios para nombres locales como la Agencia de Transporte de Nueva Zelanda hasta marcas más grandes como Samsung. Aunque su trabajo en Hollywood se ha expandido, el trabajo publicitario sigue siendo una parte constante de su actividad creativa.

En 2025, Waititi dirigió tres anuncios diferentes para el Super Bowl. Este año, regresa al partido más importante de Estados Unidos con un nuevo anuncio para Pepsi. Waititi dice que sigue volviendo al Super Bowl por la misma razón por la que ha trabajado en publicidad durante décadas: para mantener su creatividad en marcha.

“Egoístamente, he usado el mundo de la publicidad como mi gimnasio cinematográfico”, dice.

Dentro del nuevo anuncio de Pepsi para el Super Bowl

El regreso de Waititi al Super Bowl en 2026 llega con un anuncio de Pepsi titulado The Choice, con la canción I Want to Break Free de Queen como fondo. El anuncio continúa la larga tradición de Pepsi de criticar con humor a su principal rival, Coca-Cola, al destacar la superioridad de su sabor. Esta vez, Pepsi recurrió a uno de los símbolos más icónicos de Coca-Cola como protagonista de su nuevo anuncio: el oso polar de Coca-Cola.

“Siento que he estado viendo esta rivalidad toda mi vida, así que fue muy divertido participar en ella, porque es una relación icónica la que tienen”, dice Waititi. Añade que la trama del anuncio, centrada en el oso, ya estaba definida antes de que él se uniera al proyecto, y que “mi principal trabajo en este tipo de cosas es simplemente ayudar a consolidar el tono, llevarlo a cabo y asegurarme de que sea divertido y entretenido”.

El oso ha aparecido en la publicidad de Coca-Cola desde 1922, incluyendo algunos de sus anuncios navideños más queridos. En The Choice, se enfrenta a la realidad de que, en realidad, prefiere Pepsi a Coca-Cola tras realizar una cata a ciegas de ambos refrescos. Esta constatación lo lleva a su terapeuta (interpretado por el propio Waititi), antes de finalmente “liberarse” de Coca-Cola y disfrutar de una Pepsi en, curiosamente, una parodia del momento viral de la kiss-cam de Coldplay del verano pasado.

Por qué los anuncios son el gimnasio creativo de Taika Waititi

Antes de que Waititi se convirtiera en un nombre conocido, muchos de sus anuncios ingeniosos y absurdos ya se habían consolidado en el canon de la aclamación publicitaria. A lo largo del camino, esos proyectos fueron moldeando silenciosamente su voz creativa e inspirando sus proyectos más ambiciosos.

En 2008, Waititi dirigió una serie de anuncios para Pot Noodle, incluyendo un anuncio surrealista llamado Moussaka Rap, una canción inspirada vagamente en Eminem sobre la cazuela griega. En 2011, abordó otro video de rap para Sour Patch Kids y una balada submarina para Cadbury.

Su primera gran oportunidad en el mundo publicitario —y uno de sus anuncios más reconocibles hasta la fecha— fue Brotherhood of Man, el evento de la NBC para la Super Bowl de 2012. El anuncio reunió a talentos de series al aire en ese momento como The Office y Parks and Recreation (además de un cameo hoy bastante incómodo de Donald Trump, entonces estrella de The Apprentice) y tuvo una producción tan caótica que incluso ha inspirado artículos completos analizando todo lo que salió mal.

“Lo que recuerdo de eso es lo divertido que fue visitar todos esos programas de televisión y trabajar con tanta gente”, dice Waititi, y añade entre risas: “No hablemos de todos con quienes trabajé en eso”.

Otros anuncios icónicos

Waititi se tomó un descanso del Super Bowl para producir anuncios icónicos como El video de seguridad más épico jamás hecho de Air New Zealand en 2014, inspirado en El Señor de los Anillos, con Elijah Wood; y una serie de éxitos de 2018 para Old Spice. Para cuando regresó a la dirección para el Super Bowl en 2025, Waititi ya había ganado un Oscar y un Grammy. Sus anuncios del año pasado —un conmovedor anuncio para Sabritas, dos cortos para Homes.com con Morgan Freeman y un anuncio ridículo y descabellado para Mountain Dew protagonizado por focas humanoides— fueron recibidos con una gran dosis de elogios.

Para Waititi, la dirección publicitaria no es solo un trabajo secundario; es una herramienta que ha forjado su carrera. Entre rodajes de proyectos más grandes, usa los anuncios para probar nuevos chistes, probar ideas de personajes, experimentar con efectos visuales y trabajar en nuevas técnicas de cámara e iluminación. Si cree que son “realmente buenos”, dice, puede usarlos en una película más adelante.

“Es divertido jugar con el espacio creativo, y no es tan arriesgado para mí cuando hago anuncios”, dice Waititi. “Es como un espacio de juego, en realidad, un arenero grande y bonito”.