Los 5 mejores comerciales del Super Bowl 2026

Se le ha llamado el “Super Bowl de la IA”, gracias a que Anthropic y OpenAI lanzaron lo que —con suerte— podría convertirse en la propia Guerra de las IA. 

Se le ha llamado el MAHA (Make America Healthy Again) Bowl, gracias a marcas como Novo Nordisk que promueven las píldoras Wegovy, mientras que Ro y Hims & Hers están promocionando servicios de salud a distancia, Novartis logró que los alas cerradas de la NFL se relajaran para los controles de cáncer de próstata y la compañía farmacéutica Boehringer Ingelheim promociona la salud renal.

Pero sabemos que fue el Super Bowl porque entre las tendencias se mezclaron el hombre FrankenPringles de Sabrina Carpenter, tanto T-Mobile como Coinbase hicieron play sobre los Backstreet Boys, Oakley Meta hizo que los anteojos conectados se vieran bastante bien y Manscaped de alguna manera convirtió el vello corporal afeitado en personajes emocionalmente resonantes. 

¿Otra señal clara de que este fue un juego publicitario tan típico del Super Bowl como cualquier otro? Directores famosos. Taika Waititi se enfrentó a Pepsi, Spike Jonze se dedicó por completo a un programa de variedades italiano con Ben Stiller para Instacart, y Joseph Kosinski aprovechó toda la innovación de su experiencia al frente del éxito de taquilla F1 del año pasado para que Kurt Russell le enseñara a esquiar. Ah, y de alguna manera, el director galardonado con las películas menos comerciales tuvo dos participaciones en el juego: Yorgos Lanthimos dirigió Squarespace y Grubhub. 

Apple continuó con su reinvención completa del espectáculo de medio tiempo, convirtiendo la actuación eléctrica de Bad Bunny en un evento global. 

También vimos una cantidad considerable de éxitos reinterpretados con un toque comercial clásico. A los ya mencionados Backstreet Boys se les unieron Andy Samberg, quien se convirtió en Meal Diamond para Hellmann’s; Danny McBride y Keegan-Michael Key, quien destrozó a Bon Jovi para State Farm; y tanto la NFL como los Rockets crearon momentos emotivos y conmovedores al reinterpretar dos canciones del catálogo de Mister Rogers. 

¡Publicidad!

Fue un festín para los sentidos: una cornucopia de extravagancia comercial. Con suficientes opciones para que todos los que vieron el partido tuvieran sus favoritos, incluyéndome a mí.

Aquí están mis recomendaciones de los mejores comerciales del Super Bowl 2026. Pero primero, los peores.

Vodka Svedka: “Quítate los bots de encima”

Al parecer, es el primer anuncio del Super Bowl del que se tiene conocimiento producido principalmente con IA. Nunca lo hubiera imaginado…

Este anuncio es tan malo que no sé si es justo burlarse de él, aunque sea horrible a propósito. Es de esas cosas malas que deberían enseñar en las escuelas. Parece hecho por estudiantes de Publicidad 101 con prisas. El enfoque de la IA es un truco por el truco, obviamente, y no aporta nada al anuncio, salvo las caras de los robots, que parecen destrozadas por la pesadilla. 

Lo más decepcionante es que, históricamente, el vodka ha sido un excelente medio para la publicidad. Si sientes curiosidad por la creatividad que se puede generar en el sector del vodka, basta con ver el anuncio de 2022 de Belvedere Vodka, Daniel Craig, dirigido por Waititi. O la película Vodka Movie de Absolut, de 2008, creada por Tim Heidecker, Eric Wareheim y Zach Galifianakis. ¡Glorioso!

Svedka, por el contrario, ofrece el equivalente publicitario de las personas más insulsas y superficiales que jamás hayas visto en un club. Un apocalipsis robótico como lo imaginaron los hermanos Butabi. 

Bueno, ahora vamos a lo bueno. Aquí están mis 5 mejores anuncios de este año…

Budweiser: “Íconos americanos”

Como dije en mi clasificación de poder de marca previa al juego, Bud estaba aquí por la corona. 

Creada por BBDO Nueva York, esta cerveza lleva la pasión de Budweiser por los animales a un nuevo nivel de patriotismo imparcial. ¿Qué podría ser más adorable que un caballo y un labrador amarillo convirtiéndose en mejores amigos? Pues bien, cuando se celebra el 150.º aniversario de Bud y el 250.º de Estados Unidos, la respuesta, por supuesto, es EAGLET. 

Vivimos tiempos de división, y muchos estados se sienten cada vez menos unidos con cada noticia. Pero aquí, solo por un instante, Bud nos ha ofrecido algo en lo que todos estamos de acuerdo. 

Cuando esa águila calva extendió sus grandes alas por primera vez desde detrás de ese caballo saltando, los estados republicanos, los estados demócratas, los MAGA, los socialistas demócratas, las élites costeras, los paletos del interior y todos los que estaban en el medio pudieron decir: “Oh, claro que sí”.

Y en 2026, eso es algo por lo que debemos brindar.

Jeep: “Billy Bass va al río”

Lo que en un principio parece un anuncio de coches normal y corriente da un giro marcadamente épico que convierte este anuncio en un clásico. 

Si escuchas el episodio del Super Bowl del  podcast “Brand New World” de Fast Company (¡hazlo!), sabrás que hablé con sus creadores, Mark Gross y Chad Broude, cofundadores y codirectores creativos de la agencia de publicidad independiente Highdive, con sede en Chicago. Entre ambos suman cientos de anuncios para el Super Bowl, y este último trabajo demuestra los beneficios de esa experiencia. 

Highdive se ha convertido en sinónimo de un gran trabajo en el Super Bowl desde el 2020 y su fantástico comercial de Jeep protagonizado por Bill Murray, reviviendo la clásica comedia de 1993, Groundhog Day.

El nivel de dificultad es alto: sin banda sonora nostálgica, sin famosos, sin trucos. Solo una dosis directa de buen copywriting, un reparto perfecto y un ritmo cómico directo a la vena.

Rocket x Redfin: “Estados Unidos necesita vecinos como tú”

Con la cantidad de dinero que se requiere solo para el tiempo de emisión del Super Bowl —según se informa, 8 millones de dólares, más una compra de publicidad adicional requerida en otros deportes de NBC—, las marcas deben asegurarse de ganar tu atención.

Este año, Rocket y Redfin lo hicieron combinando tres cosas que crearían un gran diagrama de Venn de interés: Lady Gaga cantando “Won’t You Be My Neighbor?” de Mister Rogers; un comercial conmovedor transmitido durante el juego; y, lo más importante, darle a los espectadores la oportunidad de ganar una casa de un millón de dólares. 

Pero todo gira en torno al spot, que fue un cambio de ambiente muy bien elaborado y conmovedor respecto a la comedia y las celebridades.

Hablé con el CMO Jonathan Mildenhall sobre este enfoque de triple amenaza.

“La única manera de ganar el Super Bowl es generar una gran participación en las conversaciones antes y durante el partido, y cada vez más, las marcas progresistas hablan de las conversaciones posteriores al partido”, dice Mildenhall. “Para nosotros, la previa fue Lady Gaga entre bastidores, luego, durante el partido, el anuncio, y anunciamos la gran búsqueda de casa estadounidense para que la gente participe en ella durante los días posteriores al partido”.

Hellmann’s: “El diamante de comida”

Los Boston Red Sox, y todos los karaokes del planeta, utilizan “Sweet Caroline” de Neil Diamond con gran eficacia para unir a la multitud, abrazarse… y gritar “¡TAN BUENO! ¡TAN BUENO! ¡TAN BUENO!” al unísono. 

Aquí tenemos ese éxito de 1969 remezclado para mayonesa gracias a Andy Samberg como Meal Diamond. Claro que suena ridículo. Pero en realidad continúa una estrategia que Hellmann’s inició en 2024. 

“Mayo Cat” fue protagonizada por Kate McKinnon y logró poner una palabra en la boca de todos los gatos: “Mayyo”. Su ambición de incrustarse en nuestros cerebros de una manera tan insidiosa que la oímos cada vez que un gato maúlla fue admirable. Claramente, esa ambición persiste. 

Ahora, cuando estés preparando el almuerzo, es posible que te encuentres tarareando una canción familiar y susurrando para ti mismo: “Haaaam, touching ham . . . ” hasta que llega a un crescendo: “Sweet Sandwich Time!” Bah-bah-baaaaah. 

Bud Light: “Barril”

Bud Light se encontraba en una situación difícil no hace mucho. Fue injustamente castigada por su excepcional colaboración con Dylan Mulvaney, que se convirtió en un improbable foco de atención para los antitransgénero y los “fans” de Kid Rock. 

Afortunadamente, con Shane Gillis, la marca ha recuperado su prestigio publicitario cervecero creando anuncios divertidísimos. Su impresionante trayectoria incluye “Confesiones“, “Anuncio equivocado” y el anuncio de caza mayor del año pasado, “BMOC“.

Ahora Gillis, Post Malone y Peyton Manning regresan, esta vez en una boda. Cuando el barril se cae y rueda cuesta abajo, toda la fiesta nupcial imita a la Princess Bride con su mejor versión de “As You Wish”. Tonto, divertido, justo lo que buscas en un anuncio de Bud Light.