Marcas mexicanas se preparan para el Mundial de fútbol 2026 con estrategia digital y datos en tiempo real

Faltan poco más de 100 días para el Mundial de fútbol de la FIFA, que tendrá a México como uno de los grandes protagonistas, y las marcas ya están jugando su propio partido. La conversación digital comenzó mucho antes del silbatazo inicial y todo apunta a que esta será una de las ediciones más comentadas y vistas en redes sociales.

En la Instagram Fan Zone, organizada por Meta en Ciudad de México, más de 1,000 anunciantes, creadores y artistas se reunieron para hablar de lo que viene. La compañía compartió cifras que ayudan a dimensionar el momento: más de 74.5 millones de personas seguirán los partidos a través de Instagram, Facebook y WhatsApp, y 96% usará sus plataformas antes, durante y después de cada encuentro. Solo en América Latina, más de 70 millones de aficionados ya siguen a sus selecciones en Instagram.

Lo que está en juego para las empresas va mucho más allá de publicar un meme el día del partido.

Jugar con datos, no con corazonadas

Marco Casarin, director general de Meta en México, insistió en que el torneo será una conversación permanente. Las marcas que quieran destacar tendrán que entender qué contenido está funcionando casi en tiempo real y ajustar sobre la marcha. Herramientas como Advantage+, Partnership Ads y Reels forman parte de ese arsenal, junto con colaboraciones con creadores que ya tienen la atención de comunidades muy específicas.

La lógica es observar, medir y mover presupuesto hacia lo que conecta mejor con la audiencia.

Coca-Cola y la conversación uno a uno

Para Coca-Cola, el 2026 coincide con su aniversario número 100 en México. Julieta Sánchez, Media Strategy Sr Director, explicó que aprovecharán la tecnología para identificar qué mensajes generan mayor respuesta y profundizar en el conocimiento de sus públicos.

En lugar de apostar únicamente por volumen, la compañía pone el foco en interacciones que realmente generen conversación. Hoy en día vivimos saturados de contenido, y precisamente por eso, el lograr que alguien comente, comparta o envíe un mensaje directo puede tener más impacto que miles de vistas pasivas. Esa misma lógica, señalaron en el panel, está al alcance de cualquier PyME que quiera usar mejor la segmentación y probar distintas creatividades.

Nestlé y el momento exacto

Con más de nueve décadas en el país, Nestlé ve el torneo como una oportunidad para acercarse nuevamente a quienes ya consumen marcas como Nescafé, Maggi, Nesquik, Carlos V o Purina Pro Plan. Ingrid Stowhas, vicepresidenta de Marketing y Comunicaciones Corporativas, habló de encontrar a la persona adecuada en el momento del día en que está más receptiva y con el formato que prefiere.

Eso implica entender rutinas. El fan que revisa resultados en el transporte público se comporta distinto al que comenta el partido desde una reunión con amigos. Para una empresa pequeña, leer esos momentos puede marcar la diferencia entre pasar desapercibida o conectar de verdad.

Grupo Modelo y la relevancia cultural

Desde Grupo Modelo, parte de AB InBev, el Mundial tiene un componente emocional adicional. Sus marcas asumen el papel de anfitrionas ante los miles de visitantes que llegarán al país. Corona, presente en más de 180 países, refuerza esa narrativa de México como punto de encuentro.

Alejandro Gershberg, director de Connections & Draftline, fue claro al dirigirse a las PyMEs. La creatividad y la pertinencia pesan más que el tamaño del presupuesto. Un mensaje claro, publicado en el momento indicado, puede rendir mucho más que una reacción apresurada a cada tendencia.

Una oportunidad que dura 90 minutos… y mucho más

El Mundial concentrará millones de conversaciones al mismo tiempo y durante varias semanas. Cada gol, cada polémica y cada celebración se traducirá en historias, reels, mensajes y compras impulsivas. Para las grandes marcas, es una prueba de coordinación entre creatividad y datos. Para las empresas más pequeñas, es una ventana para mostrarse frente a audiencias que ya están atentas.

El fútbol mueve emociones. Las plataformas digitales amplifican esas emociones en segundos. Las compañías que entiendan ese ritmo —y sepan escuchar antes de hablar— tendrán más posibilidades de quedarse en la conversación cuando el árbitro marque el final del Mundial.