Budweiser quiere hacer especial su aniversario 150 —¿puede lograrlo?

Si tuviera que nombrar mi Monte Rushmore de marcas estadounidenses en todo el mundo, probablemente serían Levi’s, Harley-Davidson, McDonald’s y Budweiser.

Si bien existen numerosas marcas estadounidenses icónicas, como Apple, Coca-Cola, Nike, Google, Amazon y Walmart, solo unas pocas poseen una identidad estrechamente ligada a la idea misma de “Estados Unidos”.

Por lo tanto, no debería sorprender que Budweiser esté aprovechando esa identidad para celebrar simultáneamente el 250 aniversario de Estados Unidos y su propio 150 aniversario. La marca acaba de lanzar un nuevo anuncio llamado “Great Delivery” para dar inicio a su campaña de verano, que también incluirá latas patrióticas de edición limitada y a los caballos Clydesdale de Budweiser recorriendo el país para llevar la misión de su socio sin fines de lucro, Folds of Honor, a comunidades de todo el territorio nacional.

Aquí vemos carretas tiradas por caballos Clydesdale, repletas de cerveza hasta el borde, recorriendo el país al ritmo de las salvajes letras, los bajos atronadores y la enérgica percusión de “We’re an American Band” de Grand Funk Railroad.

Todd Allen, vicepresidente sénior de Anheuser-Busch, afirma que el objetivo es convertir este verano en el más memorable de la historia de Budweiser. “Las marcas no cumplen 150 años todos los años, y que nuestro aniversario coincida con el 250 aniversario de Estados Unidos le brinda a Budweiser una oportunidad única para celebrar”, declara Allen. “Cuando una marca ha formado parte de la identidad de un país durante más de la mitad de su historia, un hito como este no es solo una estrategia de marketing, sino una oportunidad para celebrar esa herencia compartida y a quienes la conforman”.

Allen tiene toda la razón, y dada la ocasión, Budweiser debería vivir todo este año como si fuera un gran Super Bowl. Pero si 2026 es particularmente especial, esperemos que el aspecto genérico de “The Great Delivery” sea solo el comienzo de un verano lleno de trabajos más inspiradores.

¿El verano de Budweiser?

El año comenzó de maravilla para Budweiser en el Super Bowl, con el innegablemente encantador “American Icons”, que muestra la incipiente amistad entre un caballo Clydesdale y un águila calva.

Si la marca realmente considera este año como algo más que una simple campaña de marketing, debe tratarlo como tal. Claro, las latas con motivos patrióticos son geniales, pero también es algo que la marca ya hizo en 2016 para su 140 aniversario.

Tengo mi propia idea para un verano inolvidable en Estados Unidos para Budweiser. ¿Recuerdan el épico anuncio de la marca en el Super Bowl de 2017, “Born the Hard Way”? Era una versión de 60 segundos de la historia del viaje de Adolphus Busch, cofundador de la compañía, desde Hamburgo, Alemania, hasta Estados Unidos en 1857, y su encuentro con Eberhard Anheuser.

Ahora que AB InBev tiene ese importante acuerdo con Netflix, ¿por qué no contratar a un director como Peter Berg, un maestro en la combinación de Hollywood y contenido de marca, para dirigir una miniserie completa basada en esa misma historia?

Una de las mejores maneras de celebrar Estados Unidos hoy, en medio de un nivel de polarización política sin precedentes, es volver a la historia compartida. Esta historia lo tiene todo: la historia de un inmigrante, el Oeste americano, el drama del emprendimiento y, por supuesto, cerveza. Si lo hicieron para la Casa Guinness, ¿por qué no para el Rey de las Cervezas?