Michelob Ultra Zero salta a la cancha con Messi y Memo Ochoa

El consumo de bebidas sin alcohol sigue a la alza, sobre todo entre los más jóvenes. Un estudio de NCSolutions reveló que, en 2025, 65% de los centennials en el mundo dijo que reducirían su consumo de alcohol; mientras que un 39% incluso consideró adoptar un estilo de vida completamente sobrio durante el año. Esta realidad parece no ser ajena para Grupo Modelo quien, en respuesta a esta tendencia, lanzó Michelob Ultra Zero, con electrolitos, 18 calorías y 0.0% alcohol.

Según sus características, esta cerveza está diseñada para personas mayores de 18 años de edad que buscan opciones no solo sin alcohol, sino también con bajo contenido calórico.

Rodolfo Varga, director de Marcas Premium de Grupo Modelo, dijo que con este lanzamiento quieren ofrecer al target un “momento de recarga y liderar distintos momentos de consumo”, además de reflejar su compromiso con la innovación.

Messi y Memo Ochoa como embajadores de Michelob Ultra Zero

Dado que este lanzamiento se da en el marco del Mundial 2026, y tiene a Grupo Modelo como patrocinador, la marca decidió crear una campaña de promoción de su nueva Michelob Ultra Zero con Lionel Messi y Memo Ochoa y así conectar con los aficionados al futbol.

“Decidimos lanzar Michelob Ultra Zero durante el Mundial y de la mano de Lionel Messi como embajador global, porque sabemos que el foco estará puesto en México; buscamos convertir este lanzamiento en una de nuestras apuestas más relevantes dentro de las principales experiencias de consumo y entretenimiento alrededor del torneo” concluyó Vargas.

Como parte de la estrategia de lanzamiento en México y de las acciones de la marca durante el Mundial 2026, Michelob Ultra Zero iniciará una primera etapa de distribución nacional a partir de junio de 2026, debutando principalmente en tiendas OXXO en presentación de lata de 355 mlilitros.

Pero esta presencia en anaqueles de la cadena de conveniencia no es la única estrategia de promoción y venta. La empresa informó que esta nueva cerveza sin alcohol también será mostrada con activaciones de marca dentro de los beer gardens, ubicados en los estadios sedes de los partidos que se jugarán en México.

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También tendrá presencia en las Michelob Ultra Houses de la Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara.

Bebidas sin alchol, mercado en crecimiento

A pesar de que el consumo de cervezas y otras bebidas embriagantes continúa en el mundo, la preferencia por aquellas sin alcohol se eleva.

Datos de la consultora IWSR indican que, de 2018 a 2022, el mercado global de bebidas no alcohólicas y low-alcohol creció 31%. Y se estima que su tasa de crecimiento anual oscile entre 5% y 8% hasta finales de 2026.

Y en cuanto a la cerveza sin alcohol se refiere, este mercado a nivel mundial tiene proyecciones de crecimiento sostenido cercano al 8% hasta 2035, con un valor de 24,000 millones de dólares en 2025, según información de Global Market Insights Inc.