Por qué Ulta K-beauty utiliza zombies para promocionar su nueva crema para ojos

¿Qué tienen que ver los zombies con el cuidado de la piel? La marca coreana Peach & Lily ya está establece una conexión con su nueva crema facial y la lanza con una campaña de marketing digna de una película de George Romero.

La crema Advanced Rebound BioGLow Zombie de Peach & Lily está diseñada para combatir las “células zombie” que contribuyen al envejecimiento. La crema, con un precio de 59 dólares, se lanzó el 27 de julio en la página web de la marca y como producto exclusivo en Ulta Beauty, donde Peach & Lily lidera la categoría de cosmética coreana y es la segunda marca de prestigio más grande.

Para esta crema, Peach & Lily combina lo último en ciencia dermatológica con un marketing ingenioso para despertar la curiosidad del público sobre las células que trata.

¿Qué son las células zombie?

Las células zombie, también conocidas como células senescentes, son células dañadas que no han muerto. En la piel, liberan señales que causan inflamación, lo que contribuye al proceso de envejecimiento. La directora ejecutiva de Peach & Lily, Alicia Yoon, afirma que la presencia de estas células (y el daño que causan en la piel) era un problema que quería abordar, pero para el que no había encontrado una solución eficaz hasta hace poco.

“La ciencia puede comprender el mecanismo de los procesos que ocurren en nuestra piel, pero a veces la investigación tarda en desarrollar ingredientes que realmente puedan combatirlos”, explica Yoon. “Seguimos probando, formulando y buscando los mejores ingredientes. Gracias a los avances en el cuidado de la piel, podemos tratar las células senescentes con una fórmula científicamente rigurosa”.

Uno de estos nuevos ingredientes es Eterwell Youth. Introducido en 2024, este ingrediente se deriva del sauce alpino y se incluye en el producto de Peach & Lily para eliminar las células senescentes. El producto también utiliza un antioxidante llamado fisetina para calmar los signos de inflamación relacionados con estas células e incluye un complejo biosintético de factor de crecimiento placentario para reparar el daño en la piel.

Penny Coy, vicepresidenta sénior de marketing de Ulta Beauty, afirma que la fórmula vanguardista fue uno de los factores que convencieron a Ulta para ser el distribuidor exclusivo del producto. “No se trata de un lanzamiento de producto cualquiera”, comenta. “Es una innovación en ciencia aplicada a tratamientos… lo cual nos entusiasma muchísimo”.

El alcance de los muertos vivientes

Con el lanzamiento del producto, Peach & Lily combina la necesidad de educar a los consumidores sobre el producto con una campaña de marketing impactante.

“Una combinación ganadora para nosotros ha sido la de una innovación revolucionaria con un marketing revolucionario”, afirma Yoon. El 23 de julio, al anunciar el lanzamiento, la marca publicó un video de una modelo cuyo rostro se transformaba en el de un zombi. Para el lanzamiento, ha contratado actores con maquillaje completo de zombi para promocionar el producto.

@peachandlilyofficial

Some things refuse to die. Something is coming for them. 7.27.26

♬ original sound – Peach & Lily

En Nueva York, Los Ángeles y Chicago, Peach & Lily desplegará a los actores zombis para instalar anuncios interactivos y desprendibles en las calles de estas ciudades. “[El anuncio] solo muestra zombies”, dice Yoon. “Esto predispone al consumidor a preguntarse: ‘¿Por qué zombies?’. Así que… la respuesta es natural cuando explicamos qué son las células zombie”.

No es la primera vez que el marketing de influencers de Peach & Lily adopta un enfoque poco convencional.

El año pasado, la marca envió a creadores de contenido muestras sin marca de su ampolla bioactiva MiniProtein Exosome, invitándolos a realizar una reseña imparcial, antes de revelar que era la responsable de los envases. Con el lanzamiento de la crema Advanced Rebound BioGLow Zombie Cream, espera revitalizar su reputación en el marketing viral.