La alianza de Disney con TikTok busca difuminar la línea entre el scrolling y el streaming

Mientras navegas por Disney+, esperas encontrarte con películas y series queridas de las franquicias más populares del gigante del entretenimiento.
Lo que quizá no esperas es un TikTok.

Eso podría convertirse en la nueva normalidad, porque Walt Disney Co. y TikTok anunciaron esta semana un acuerdo que llevará una selección de videos de TikTok al servicio: videos cortos hechos por fans y centrados en contenido de Disney.

Un programa piloto se lanzará en unos meses tanto en TikTok como en Disney+, aunque las compañías aún no han anunciado qué creadores específicos participarán. El acuerdo permite a los tiktokers participantes crear videos usando escenas y personajes memorables del catálogo clásico de Disney y sus marcas populares, incluidas Pixar, Marvel y Star Wars.

CUANDO UNOS MINUTOS DE DESPLAZAMIENTO SE CONVIERTEN EN HORAS DE STREAMING

Disney+ lanzó originalmente sus “verts” (videos en formato corto diseñados para visualización en móviles) el 12 de marzo de este año. Permiten a los usuarios deslizar el dedo para ver escenas recortadas y avances. La expectativa es que unos minutos de desplazamiento puedan convertirse en horas de streaming.

El contenido creado por fans ha aumentado en popularidad y ahora juega un papel importante para atraer nuevas audiencias y fidelizar comunidades de seguidores. Según TikTok, los usuarios comparten un promedio de 6.5 millones de piezas de contenido de cine y televisión cada día, y casi la mitad de esos espectadores ven un programa o película después de descubrirlo en la plataforma.

Destacando específicamente el impacto de la cultura de los fandoms, las compañías esperan que esta alianza genere conversaciones culturales entre las marcas.

“CURADO CON ESMERO”

Estos videos serán rigurosamente evaluados y “cuidadosamente seleccionados”, afirmaron las compañías, y serán gestionados por el Programa de Embajadores Creadores de Disney (una iniciativa gestionada conjuntamente entre Disney y TikTok diseñada para identificar y recompensar a creadores de contenido en redes sociales que produzcan material temático de Disney).

Los creadores tendrán acceso a recursos del vasto archivo de Disney para crear una experiencia compartida. Los videos se actualizarán periódicamente, sentando las bases para que un gigante del entretenimiento con tradición como Disney construya relaciones con la próxima generación de talento creativo. TikTok, por su parte, se asocia con una marca familiar de confianza.

Disney compartió el anuncio el mismo día de sus resultados del tercer trimestre, en los que reportó un crecimiento del 11 % en su negocio de entretenimiento en streaming.