Spotify Partner Program llega a México para que más creadores puedan ganar dinero

El programa abre nuevas vías de monetización para creadores de podcasts y video: ingresos por audiencias Premium, publicidad y patrocinios propios. Spotify anunció el 9 de septiembre la llegada por primera vez de Spotify Partner Program a México, una apuesta con la que la plataforma busca dar a los creadores elegibles nuevas formas de generar ingresos a partir de su contenido.

El movimiento refuerza la estrategia que Spotify ha seguido durante los últimos años para convertir el podcasting en un ecosistema cada vez más cercano a las redes sociales, especialmente a medida que el video gana espacio dentro de la plataforma. A través de Spotify Partner Program, los creadores elegibles podrán generar ingresos cuando los usuarios Premium vean o escuchen sus episodios en video. Al mismo tiempo, podrán continuar monetizando mediante publicidad en Spotify Free y otras plataformas. Además, los creadores conservarán el 100% de los ingresos procedentes de sus propios patrocinios.

“Con Spotify Partner Program queremos dar a los creadores mayor flexibilidad y sostenibilidad en la manera en que generan ingresos. La idea es que no tengan que elegir entre un modelo u otro, sino que puedan sumar nuevas oportunidades de monetización al negocio que ya construyeron, manteniendo el control de sus propios patrocinios y creciendo junto con sus audiencias”, comentó Thais Tavara, Head of Podcast de Spotify Latam.

El video está cambiando el podcasting en México

La llegada del programa ocurre en un momento especialmente relevante para la industria del podcasting en México. El formato dejó de ser exclusivamente una experiencia de audio y el video se está convirtiendo en una pieza cada vez más importante para plataformas, creadores y audiencias. De acuerdo con cifras difundidas por Spotify sobre el mercado mexicano, el crecimiento es significativo:

• El mercado de podcasts en México casi se triplicó en cinco años, con un crecimiento de 196%.
• El consumo mensual de podcasts en video en México aumentó más de 80% durante el último año.
• Casi cuatro de cada 10 horas de consumo de podcasts en México ya corresponden a contenido en video.

La tendencia forma parte de una transformación más amplia de la industria. Plataformas como Spotify y YouTube llevan tiempo compitiendo por las audiencias del formato. De hecho, YouTube superó los 1,000 millones de usuarios mensuales de podcasts, mientras Spotify ha incrementado sus esfuerzos para incentivar a los creadores a producir contenido audiovisual. La monetización también se ha convertido en un frente estratégico. Durante el primer trimestre de 2025, Spotify pagó más de 100 millones de dólares a creadores y publishers de podcasts, incluyendo ingresos provenientes de publicidad y del propio Partner Program.

¿Qué cambia para los usuarios Premium?

Spotify Partner Program no solo modifica la forma en que los creadores pueden ganar dinero. También cambia la experiencia de quienes consumen podcasts en video. Para los usuarios Premium en México, los anuncios dinámicos se eliminan de los episodios participantes, mientras que los patrocinios integrados directamente por los creadores permanecen dentro del programa. La intención es ofrecer una experiencia con menos interrupciones sin eliminar una fuente de ingresos que sigue siendo relevante para los podcasters.

Para Spotify, el modelo permite combinar distintas fuentes de monetización en lugar de obligar a los creadores a depender exclusivamente de publicidad, patrocinios o suscripciones. Es un enfoque que se extiende a otras plataformas de contenido. En México, por ejemplo, Twitch también ha reducido las barreras para que los streamers puedan comenzar a monetizar, reflejo de una competencia creciente por atraer y retener talento digital.

Spotify quiere que más creadores puedan entrar

La expansión a México se suma a los cambios que Spotify realizó a principios de 2026 para ampliar el acceso a su programa. En enero, la compañía redujo los requisitos de elegibilidad de Spotify Partner Program, con la intención de facilitar la participación de creadores más pequeños y emergentes. La llegada a México añade ahora uno de los mercados de habla hispana más importantes a esa estrategia.

Con el crecimiento del video, nuevas herramientas de monetización y una competencia cada vez mayor entre las plataformas por conquistar a los creadores, el podcast está dejando de ser únicamente un formato de contenido. Para muchos, también empieza a consolidarse como un negocio digital con más caminos para generar ingresos.