Atletas rechazan el anuncio de Sydney Sweeney para Novig por sexualizar a las mujeres en el deporte

La nueva campaña de Sydney Sweeney para la plataforma de predicciones deportivas Novig desató críticas de atletas que consideran que el anuncio perpetúa la sexualización de las mujeres en el deporte.

Sydney Sweeney vuelve a estar en el centro de la polémica en internet, con atletas de todo el mundo manifestándose en contra del último proyecto de la actriz: un anuncio para la plataforma de predicciones deportivas Novig.

En un video de un minuto de duración, la actriz de Euphoria promociona la plataforma antes del inicio de la temporada de futbol americano. El anuncio alterna imágenes de Sweeney, casi desnuda, posando con equipamiento deportivo y accesorios estratégicamente colocados, mientras explica en qué se diferencia Novig de otros mercados de predicción como Polymarket y Kalshi.

“Nada de apuestas sobre guerras o muertes, ni de política. Solo tú y tu opinión sobre deportes”, dice Sweeney. Un representante de Kalshi se puso en contacto con Fast Company tras la publicación del artículo original para aclarar que la plataforma prohíbe los mercados relacionados con guerras y muertes.

En algunas escenas, Sweeney aparece solo con ropa deportiva y ropa interior, mientras que en otras oculta partes de su cuerpo con objetos como una canasta de baloncesto o balones de futbol americano.

El mismo día del estreno, el 9 de septiembre, Novig también anunció que la participación de Sweeney va más allá de una simple campaña de marketing: la actriz se une a la plataforma como socia estratégica y accionista.

“Estoy furiosa con este anuncio”

Como era de esperarse, el video se viralizó rápidamente en redes sociales como X, Threads, Instagram y TikTok. De acuerdo con The Guardian, el anuncio acumuló más de 22 millones de reproducciones durante sus primeros dos días.

Pero más allá de llegar a su público objetivo, un público masculino interesado en apostar en deportes, el anuncio también llegó a las redes sociales de atletas que critican el papel del video en la sexualización de las mujeres en el deporte.

“Es así de profundo. Si no entiendes por qué una mujer en el deporte está furiosa con este anuncio… eso me dice que nunca te has sentido fuera de lugar o que no perteneces al entorno deportivo”, dijo la esquiadora alpina canadiense Cassidy Gray en TikTok.

Otras atletas optaron por expresar sus inquietudes a través de videos editados en TikTok, como la saltadora de longitud paralímpica Beatriz Hatz, quien compartió un video con algunos de sus mejores momentos bajo el siguiente mensaje: “En lugar de ver el anuncio de Sydney Sweeney, veamos a mujeres reales en el deporte”. El mensaje de Hatz en TikTok decía: “Está haciendo retroceder mucho a las mujeres. Las mujeres en el deporte no necesitan ser sexualizadas. Merecemos competir al máximo de nuestras capacidades y ser vistas como atletas”.

Muchos otros, sean atletas profesionales o no, han seguido un formato similar como forma de protesta contra el trabajo de Sweeney, publicando recopilaciones de mujeres en el deporte con música como Training Season de Dua Lipa y Pearl de Sade.

La discusión llega además en un momento en que el deporte femenil busca aumentar su audiencia, inversión y reconocimiento, al tiempo que las atletas reclaman ser vistas principalmente por su rendimiento deportivo. Los defensores del anuncio señalan que el video promociona una plataforma de predicciones deportivas y que no guarda relación directa con el deporte femenil, por lo que consideran que algunas de las críticas son infundadas.

Como dijo un usuario en X: “Todo el mundo está enfadado porque Sydney Sweeney no representa bien los deportes femeninos, pero todo ese anuncio era específicamente para hombres con problemas de ludopatía y no tenía nada que ver con los deportes femeninos. Jajaja”. Pero para los críticos, la dirección creativa del anuncio, que muestra a Sweeney en posiciones sugerentes junto a equipamiento deportivo, contribuye a la sexualización de las mujeres en el deporte, algo a lo que las atletas se han opuesto durante mucho tiempo.

“El anuncio arruina la percepción que todos tenemos sobre la capacidad de las mujeres para ser atletas. Sí, es para una aplicación de apuestas deportivas, pero está haciendo retroceder a las mujeres y evitando que se nos tome en serio como atletas”, dijo Hatz en la sección de comentarios de su video. Fast Company se puso en contacto con Novig para solicitar comentarios.

“Exactamente lo que quieren”

El video de Novig no es la primera campaña publicitaria de Sweeney que recibe críticas del público. El año pasado, la actriz fue cuestionada por una campaña de American Eagle que jugaba con las palabras “jeans” y “genes”, lo que, según algunos críticos, aludía a la eugenesia.

Pero el anuncio más reciente y controvertido de Sweeney también plantea interrogantes sobre la creciente popularidad, y normalización, de las apuestas deportivas en Estados Unidos, particularmente con el avance de plataformas y mercados de predicción como Kalshi, Polymarket y Novig.

El mercado tradicional de apuestas deportivas reguladas también continúa creciendo. De acuerdo con la American Gaming Association, las apuestas deportivas generaron 16,960 millones de dólares en ingresos durante 2025, 22.8% más que un año antes, sobre un total de 166,940 millones de dólares apostados. Aunque Novig opera bajo un modelo de mercado de predicciones distinto al de las casas de apuestas deportivas reguladas a nivel estatal, las cifras ayudan a dimensionar cuánto ha crecido la relación entre deporte y apuestas en Estados Unidos.

Un usuario comentó en X: “Siento que la reacción negativa… le está dando a esa empresa exactamente lo que quiere. El debate ahora gira en torno a la sexualización y la cosificación de las mujeres en el deporte, en lugar de hablar sobre lo perjudicial que es la apuesta deportiva”. Otro añadió: “Vender juegos de azar vendiendo sexo. La sociedad se desmorona ante nuestros ojos”.