Pepsi lleva el Fizz a la mesa con su nueva campaña Fizz Comidas

Pepsi presenta Fizz Comidas, una campaña de Pepsi Extra Fizz que conecta una nueva experiencia de burbujeo y frescura con la gastronomía urbana, el humor y la música. Luis Roberto Alves “Zague”, Simpson Ahuevo y Grizzy Beatbox forman parte de la propuesta.

Pepsi presenta Fizz Comidas, la nueva campaña de Pepsi Extra Fizz, que lleva el Fizz a uno de los momentos en los que naturalmente se disfruta una Pepsi: la mesa. Protagonizada por Luis Roberto Alves “Zague” y con la participación de Simpson Ahuevo y Grizzy Beatbox, la propuesta conecta esta nueva experiencia de producto con la gastronomía urbana y los sabores que forman parte de la vida cotidiana en México.

La idea parte de reconocer que la bebida de cola forma parte de los momentos de comida, particularmente cuando se trata de gastronomía urbana y sabores que representan a México. No es un territorio nuevo para la marca: Pepsi ha construido durante varios años una estrategia alrededor de la comida urbana mexicana, algo que recientemente llevó incluso a convertir las tortas en un campeonato gastronómico. TortaChampions convierte la torta mexicana en un campeonato gastronómico

En estos momentos, la sensación de frescura y el burbujeo también forman parte de la experiencia. Pepsi Extra Fizz ofrece una propuesta basada en burbujas más pequeñas y abundantes, que brindan una sensación de frescura más intensa y prolongada, manteniendo el sabor original de Pepsi.

La innovación de producto detrás de Pepsi Fizz ya había sido presentada como una apuesta por modificar la experiencia de consumo a través de la efervescencia, uno de los atributos que la compañía identificó como relevantes dentro de la categoría de refrescos. De la fórmula a la experiencia: Pepsi Fizz y la evolución del consumo de refrescos

A partir de este entendimiento, Fizz Comidas explora cómo estas características pueden acompañar los sabores, platillos y momentos que forman parte de la vida cotidiana de los mexicanos.

Esta visión responde al entendimiento de PepsiCo sobre cómo evolucionan los gustos, preferencias y momentos de consumo, así como a la búsqueda por llevar nuevas experiencias a contextos relevantes para las personas. Fizz Comidas da continuidad al territorio que Pepsi ha construido desde hace varios años alrededor de la gastronomía mexicana, particularmente de la comida urbana, conectando este universo con una innovación de producto pensada para transformar la experiencia alrededor de la mesa.

“En Pepsi buscamos entender cómo evolucionan los gustos y los momentos de consumo para seguir creando experiencias relevantes para las personas. Con Extra Fizz llevamos una nueva experiencia de burbujeo y frescura a un momento tan cotidiano y disfrutable como la comida. Fizz Comidas nace justamente de ahí, de conectar la innovación del producto con los sabores intensos que forman parte de la gastronomía que disfrutamos en México, de una manera divertida y muy Pepsi”, comentó Rainer Strauss, director de Marketing de Pepsi.

Una idea que nació para llevar el Fizz a la mesa

Para convertir este entendimiento en una campaña, Pepsi trabajó junto con Colectivo Radar, su agencia creativa, para desarrollar un concepto que trasladara la experiencia de Extra Fizz a un territorio cotidiano y culturalmente relevante para los consumidores.

La campaña parte de una mirada a la manera en que disfrutamos la comida en México: una experiencia de sabores, contrastes y sensaciones que se disfruta especialmente en compañía. Es precisamente en este contexto donde Pepsi Extra Fizz busca aportar una nueva dimensión a la experiencia, con una sensación de frescura más intensa y prolongada.

La importancia de esas características sensoriales también forma parte de una tendencia más amplia en la industria de alimentos y bebidas, donde la textura y la sensación en boca están adquiriendo un papel cada vez mayor en el desarrollo de productos. Por qué la sensación en boca es tendencia en alimentos

Para llevar la idea a la pantalla, Colectivo Radar eligió el rap como lenguaje creativo, acompañado de humor y referencias a la cultura mexicana que permiten contar la historia de una manera entretenida y cercana.El resultado es una propuesta que pone en el centro la relación entre bebidas, alimentos y convivencia, y convierte la comida en el escenario para descubrir el Fizz.

Del concepto a la pantalla

La idea cobra vida en el nuevo comercial de Fizz Comidas, protagonizado por Luis Roberto Alves “Zague”, quien lleva la propuesta de la campaña a la pantalla.Zague representa una conexión entre Pepsi, el deporte y distintos elementos de la cultura mexicana. Su incorporación a la campaña responde a la relevancia que estos territorios tienen para Pepsi y a su capacidad para llevar Fizz Comidas a situaciones que forman parte de la vida cotidiana.

Los elementos musicales son también un eje principal de la ejecución. Para esta parte, Pepsi sumó a Simpson Ahuevo y Grizzy Beatbox, dos talentos que conectan con la personalidad de la marca y su intención de desarrollar la campaña desde el entretenimiento.

Simpson Ahuevo aporta su trabajo como rapero y su capacidad para transmitir ideas a través de la música, mientras que Grizzy Beatbox contribuye a la construcción musical de la pieza. Lobo Estepario también colaboró en el desarrollo de la música del comercial y cuenta con un cameo.

La propuesta musical se construyó alrededor de humor, juegos de palabras y referencias reconocibles de México, recursos que buscan comunicar el mensaje de la campaña de una manera cercana y entretenida. La estrategia también refleja un cambio más amplio en la forma en que las compañías intentan construir branding y conectar con los consumidores más allá de la publicidad tradicional, utilizando cultura, entretenimiento y diferentes momentos de consumo. Cómo fortalecer el branding de tu marca, sin descuidar las ventas

Fizz Comidas está disponible en televisión, YouTube, Instagram, TikTok, Facebook y Connected TV, mientras que Pepsi Extra Fizz ya puede encontrarse en los principales puntos de venta del país.PepsiCo México señala que su operación en el país supera los 116 años y que su portafolio incluye 22 de sus marcas globales, entre ellas Sabritas, Gamesa, Quaker, Pepsi y Gatorade. La compañía reporta actualmente más de 51,000 colaboradores en México. PepsiCo México: acerca de nosotros