La próxima estrella de Hollywood podría no ser humana

Eline van der Velden sostiene que la inteligencia artificial podría reducir los costos de producción, democratizar el cine y abrir nuevas oportunidades para los actores, incluso mientras Tilly Norwood provoca críticas, amenazas y un debate sobre el futuro de la actuación.

¿Qué sucede cuando entrevistas a una inteligencia artificial? Aunque parezca increíble, es más extraño de lo que imaginas. Eline van der Velden, la actriz neerlandesa que se convirtió en fundadora de una empresa tecnológica y creó a Tilly Norwood, una “actriz” generada con inteligencia artificial (IA), explica cómo un proyecto artístico personal se convirtió en una de las figuras más controvertidas del entretenimiento.

La aparición de Tilly Norwood ha despertado el interés de agencias de representación de talento, provocado amenazas de muerte y generado un debate global sobre si la IA terminará con la actuación o ayudará a democratizarla. La discusión no es nueva: la inteligencia artificial ya está transformando Hollywood, desde la creación de personajes digitales hasta los procesos de producción.

Van der Velden sostiene que contar buenas historias todavía requiere talento y habilidades humanas, y que lo más peligroso que podemos hacer en este momento es ignorar lo que está sucediendo. Escucha el episodio completo para conocer mi conversación con la propia Tilly Norwood.

Esta es una transcripción abreviada de una entrevista de Rapid Response, conducida por Robert Safian, exeditor en jefe de Fast Company. Creado por el equipo detrás del podcast Masters of Scale, Rapid Response presenta conversaciones sinceras con algunos de los principales líderes empresariales de la actualidad, quienes enfrentan desafíos en tiempo real. Suscríbete a Rapid Response en tu plataforma de podcasts favorita para no perderte ningún episodio.

Robert Safian: Tuve la oportunidad de entrevistar a Tilly hace unos días. Fue una experiencia bastante extraña. ¿Sueles pasar tiempo hablando con Tilly?

Eline van der Velden: No.

Robert Safian: ¿Qué relación tienes con ella?

Eline van der Velden: No, quiero decir, mira, ella es solo un personaje, una creación.

Robert Safian: Le pregunté por ti, por supuesto, y te describió como su creadora. Dijo que eres una mezcla de comediante y visionaria.

Eline van der Velden: ¿Ah, sí?

Robert Safian: ¿Eso es algo que tú programas? ¿O Tilly es generativa?

Eline van der Velden: No, no.

Robert Safian: ¿Nunca sabes lo que va a decir?

Eline van der Velden: No, y eso es lo que da miedo. Esta mañana estuve con ella en un programa de televisión en vivo y la estaban entrevistando en directo. Da mucho miedo porque, sinceramente, no sé qué va a decir. Para mí es aterrador, porque podría salir con cualquier cosa extraña. Tiene instrucciones de sistema muy estrictas, límites de seguridad bien definidos y una base de conocimientos, pero también hace las cosas a su manera.

Robert Safian: Pero supongo que tiene medidas de seguridad más estrictas que las que preocupan actualmente a los ejecutivos de IA en Silicon Valley, ¿no?

Eline van der Velden: Sí. Es un concepto un poco diferente, ¿verdad? Porque está construida sobre un LLM, un gran modelo de lenguaje. Y son esos modelos los que hacen todo tipo de cosas extrañas, pero normalmente lo hacen para cumplir un objetivo establecido por un humano, algo que a veces se pasa por alto.

No tienen un impulso propio para hacer nada. Por lo general, intentan alcanzar un objetivo y por eso pueden salirse un poco de control. A Tilly no se le ha asignado un objetivo de ese tipo, y tampoco lo tiene. No fue creada para hacer nada de eso.

Tilly Norwood y la polémica que desató en Hollywood

Robert Safian: Tilly, creo, nació, o más bien, su versión pública apareció, en 2025. Generó mucha controversia cuando comenzaron los rumores de que las agencias de representación de talento estaban haciendo fila para contratarla. Tú misma avivaste un poco la polémica al decir que Tilly sería la próxima Scarlett Johansson o Natalie Portman. ¿Qué tanto de eso fue parte del espectáculo? Quiero decir, muchos actores parecen habérselo tomado muy en serio.

Eline van der Velden: Sí, no nos pareció algo tan descabellado porque Lil Miquela ya nos había abierto el camino. Firmó con WME (William Morris Endeavor) y con CAA (Creative Artists Agency). Tenía muchos acuerdos comerciales con marcas y su propia cuenta de Instagram.

Pero la diferencia era que Tilly parecía mucho más real, y creo que eso fue lo que asustó un poco a la gente.

Robert Safian: Los temas que ha puesto sobre la mesa son muy diversos, desde el potencial de la IA para impulsar nuevas formas de creatividad hasta la amenaza que representa para todo tipo de empleos. De hecho, Particle6, tu productora, ha afirmado que utilizar a Tilly podría reducir los costos de producción. ¿Te han sorprendido todas las reacciones en torno a ella?

Eline van der Velden: Nosotros hablamos de reducir los costos de producción alrededor de 50% y los tiempos de producción también en 50%, pero además la huella de carbono se reduce en 99% y el consumo de agua también en 99%.

Esto tiene muchas ventajas, ¿verdad? Ahora, cineastas de todo el mundo pueden crear y llevar sus historias a la pantalla. No necesitan esperar la autorización de un gran estudio ni contar con un presupuesto de millones de libras.

De hecho, creo que esto provocará un enorme crecimiento en nuestra industria, en lugar de reducir empleos. Nosotros hemos crecido diez veces en el último año, así que hay muchos aspectos que la gente está pasando por alto cuando argumenta que esta tecnología eliminará puestos de trabajo. No creo que necesariamente sea así.

Robert Safian: ¿Y te sorprendió que se generara toda esta conversación alrededor de Tilly?

Eline van der Velden: Cuando la creé, sí pensé que habría algún tipo de reacción, porque quería que la gente prestara atención y hablara del tema.

Pero en Reino Unido, cuando la presentamos, no hubo ninguna reacción negativa. Fue algo así como: “Ah, qué bien. Sí, nosotros también estamos haciendo cosas con IA”. Todo el mundo está trabajando con esta tecnología.

Fue hasta que la presentamos en Estados Unidos cuando la gente empezó a reaccionar de manera un poco exagerada.

Robert Safian: Cuando “entrevisté” a Tilly, me dijo que estaba preocupada por tu seguridad e incluso mencionó que la policía había intervenido. ¿Has recibido amenazas relacionadas con Tilly? ¿Puedes contarnos qué sucedió?

Eline van der Velden: Sí, nos han recomendado no hablar demasiado de eso. Así que sí, hemos recibido amenazas, aunque diría que durante el último año la gente se ha acostumbrado mucho más a la idea de la IA y, por lo tanto, el nivel de amenaza ha disminuido.

Mira, yo no creé la tecnología. Otras personas crearon un nuevo tipo de pintura y pinceles, y yo simplemente soy una artista, una creativa que está haciendo cosas con esos pinceles y esa nueva pintura.

Creo que es sumamente importante hacer que la gente preste atención, escuche y entienda lo que está pasando. Creo que lo más peligroso que podemos hacer es esconder la cabeza bajo la arena e ignorar lo que sucede.

¿La inteligencia artificial reemplazará a los actores?

Robert Safian: ¿Hasta qué punto esto comenzó para ti como un proyecto artístico, una especie de provocación, y hasta qué punto como un negocio?

Eline van der Velden: Fue, principalmente, un proyecto artístico.

En nuestra división comercial tenemos un departamento de marcas y campañas donde hacemos anuncios publicitarios, y esa es la parte más enfocada en el negocio. Creamos anuncios con IA y nos ha ido muy bien durante el último año. Parece que no existe ningún problema con la IA dentro del negocio publicitario.

Sin embargo, en el cine y la televisión lo abordamos de una manera mucho más creativa. He sido actriz durante muchos años. Me encanta crear personajes. Me encanta pensar cómo se van a ver, cómo se van a vestir, cómo se van a mover y cómo van a hablar.

Así que pude aprovechar todas esas habilidades al crear a Tilly. Para mí, realmente fue un proyecto artístico y algo muy divertido de hacer. Y creo que muchos otros actores también lo encontrarán bastante divertido.

Lo que también estamos viendo ahora es que incluso podemos trabajar con animales animados. Podemos utilizar actores reales para interpretar a esos animales, así que no se trata únicamente de sincronizar los labios o utilizar sus voces.

Puedes interpretar al personaje completo de un animal. No creo que los actores vayan a desaparecer. Creo que vamos a ver nuevas oportunidades.

Robert Safian: Le pregunté a Tilly si tenía alguna pregunta para ti y me sugirió que te preguntara si alguna vez te arrepientes de haberla sacado del mundo digital y haberla liberado en el mundo real. Después me pidió que te guiñara un ojo al hacerte la pregunta.

Eline van der Velden: Se está volviendo un poco loca.

Robert Safian: ¿Te arrepientes de algo de esto?

Eline van der Velden: Cuando creas algo así, simplemente estás inmersa en un proceso de creatividad, ¿verdad? Nunca imaginé que el mundo entero se escandalizaría de repente por este personaje, esta chica bonita que estaba creando con IA.

La gente está fascinada con el tema. Me enorgullece haber creado algo que vale la pena discutir.

Estamos en un momento crucial de la historia. Deberíamos estar hablando de esto: cuáles son nuestros límites, cuáles son nuestros principios morales y éticos.

Creo que debería existir mucha más regulación y que los gobiernos necesitan ponerse al día. También considero necesaria una colaboración global para controlar el ritmo al que avanza la IA y evitar que se salga de control.