El equipo detrás de la cuenta de TikTok de “The White Lotus” abraza a su fan interior

Cuando la primera temporada de The White Lotus se estrenó en 2021 y obtuvo reconocimiento casi de inmediato, se convirtió en un éxito inesperado para HBO. Pero ahora, cuatro años después, la cadena es plenamente consciente del entusiasmo de su base de fans y, para conectar con una audiencia altamente digital, su equipo de marketing ha decidido sumarse oficialmente a la especulación y la emoción como cualquier otro seguidor.

Recientemente, The White Lotus lanzó su propia cuenta de TikTok dedicada a generar conversación en torno a la tercera temporada, que acaba de estrenarse. Es la primera vez que la serie tiene una presencia independiente en TikTok, separada de la cuenta general de HBO. El equipo de marketing de The White Lotus llega a la plataforma en un momento particular, ya que el fenómeno de transformar la serie en material de memes ha crecido de manera orgánica dentro de la comunidad de TikTok. Por ejemplo, la icónica frase de Jennifer Coolidge, “These gays, they’re trying to murder me” (estos gays, intentan matarme), que se convirtió en la banda sonora de innumerables mash-ups e incluso en algunas canciones originales.

@thewhitelotus Vacation doesn't always go the way you planned. #TheWhiteLotus #HBO #StreamOnMax ♬ original sound – The White Lotus

Como resultado, la cuenta de The White Lotus necesita ofrecer algo diferente para destacar entre el contenido generado por los fans. Su estrategia incluye compartir anécdotas detrás de cámaras, teorías de los seguidores, perspectivas de los actores y detalles ocultos de la serie. Es un movimiento que se alinea con la creciente tendencia de utilizar TikTok como un espacio para el análisis crítico de los productos culturales más populares.

“Especialmente en The White Lotus, cuando ves el nivel de detalle que [el director Mike White] pone en cada aspecto, la gente quiere profundizar”, dice Pia Barlow, vicepresidenta ejecutiva de marketing de originales en HBO y Max. “Por ejemplo, ‘¿Notaste que esa estatua estaba girada de cierta manera?’ o ‘¿Escuchaste ese comentario que hizo un personaje y que tuvo repercusión más adelante en el episodio?’. Es una manera de conectar con los fans a través de memes y tendencias, pero también con teorías y especulación”.

La nueva cuenta de TikTok tiene actualmente alrededor de 27,000 seguidores. Sus videos más exitosos exploran pequeñas curiosidades, como un clip con 6.3 millones de vistas sobre cómo Jennifer Coolidge odiaba estar en un barco en la segunda temporada, o un análisis detallado de una escena de confrontación en la primera temporada que ha acumulado 10.1 millones de vistas hasta ahora.

Este tipo de contenido responde al interés de los fans por analizar en profundidad sus series favoritas, especialmente aquellas con tramas misteriosas, y compartir sus ideas dentro de una comunidad de espectadores. Una búsqueda de “teorías de White Lotus” en TikTok arroja docenas de resultados de la última temporada, con análisis sobre todo, desde los motivos sutiles en los fondos de papel tapiz hasta cómo ciertos giros argumentales podrían reflejar La Odisea de Homero. Los usuarios de TikTok han usado la plataforma de manera similar para intercambiar teorías en temporadas recientes de Succession, Squid Game y, actualmente, la segunda temporada de Severance, de Apple TV.

“Para TikTok en particular, se trata de estar al tanto de las tendencias en tiempo real, que, como sabes, cambian semanalmente o incluso a diario”, dice Barlow. “Así que se trata de comportarse como un fan”.

Para el equipo de marketing de The White Lotus, sumergirse en los pequeños detalles de la serie en TikTok es una estrategia inteligente para adoptar el rol de fan. Aún no está claro hasta qué punto la cuenta intentará capitalizar la cultura de memes que inevitablemente surgirá en torno a la tercera temporada, un desafío considerando que la cuenta oficial llega un poco tarde a la conversación. Y, siendo sinceros, probablemente cualquier fan edit de Jennifer Coolidge cayéndose de un barco hecho por un adolescente de la Generación Alpha sea mucho más entretenido que un video producido por el equipo de marketing de HBO.