pgLang de Kendrick Lamar y Dave Free lanzan una nueva agencia creativa

Cuando Kendrick Lamar y su socio creativo y comercial de toda la vida, Dave Free, lanzaron pgLang en 2020, se presentaban como una “empresa de servicios” para creativos. Su atractivo, aunque un tanto misterioso, modus operandi generó un montón de consultas.

Sin embargo, el equipo de pgLang se dio cuenta rápidamente de que no contaban con la infraestructura necesaria para ofrecer sus servicios a gran escala. Al principio, se dedicaban a proyectos más internos, como la producción de los videos musicales y conciertos de Lamar, así como a trabajos de marca con empresas como Cash App, Chanel, Calvin Klein y Gatorade. Pero no contaban con el potencial para operar a gran escala.

Cinco años después, ya lo tienen.

Project 3 es una nueva iniciativa dentro de pgLang diseñada para ampliar los recursos creativos de las empresas. Bajo el paraguas de Project 3 se encuentra la Project 3 Agency, una agencia integral que ofrece dirección creativa, creación de contenido, servicios de producción, y diseño y estrategia de marca.

La creación de Project 3 Agency fue impulsada en gran parte por la adquisición del estudio creativo internacional Frosty, un colaborador frecuente de pgLang a lo largo de los años.

“Para nosotros, la pregunta era cómo construir estructuras fundamentales para el negocio que nos permitieran perdurar a largo plazo, en lugar de intentar hacer demasiado a la vez y quedarnos estancados”, dice Free, cofundador de pgLang, sobre el camino de cinco años hacia Project 3. “Y a medida que desarrollábamos, no queríamos distanciarnos del negocio comercial. Queríamos encontrar la manera de acompañar a estas empresas y brindarles información, pero también aprender mientras trabajamos con ellas”.

Sin duda,  pgLang ya ha estado produciendo trabajos para marcas, obteniendo seis premios Cannes Lions, incluyendo el de Agencia Independiente del Año en 2023. Si bien pgLang puede considerarse la empresa matriz que supervisa y coordina todas las iniciativas externas bajo una visión unificada, la creación de Project 3 y Project 3 Agency permite a los equipos centrarse exclusivamente en otras empresas. Analizando estos esfuerzos, se sienten en una posición única para llenar un vacío en la industria de las agencias creativas.

“Observamos a las marcas ahora, y un solo error puede hacer que cuestiones tu existencia o que el público cuestione tu propósito”, dice Cornell Brown, ejecutivo de pgLang y Project 3. “Para nosotros, existe la confianza de que podemos aportar a esto. Tenemos influencia en muchos ámbitos: giras, música, cuando creamos merchandising, cuando creamos arte. Recibimos tantas aportaciones que la confianza surge al ver todo eso a tu alrededor”.

Tanto Free como Brown ven el gran poder de Project 3 al ayudar a las marcas a redescubrir, o en algunos casos, a encontrar por primera vez, su verdadera historia y propósito. Esta filosofía está arraigada en el nombre de la empresa, ya que Project 3 es un guiño a los tres pilares de la narrativa: principio, nudo y desenlace.

“Las marcas que mejor nos usarán serán aquellas que no vengan para una campaña única. Acuden a nosotros para realinear su estrategia con su propósito”, dice Brown.

“Veíamos empresas que admirábamos, pero la narrativa era mediocre”, añade Free. “Y en gran parte se debe a que el lema de la agencia se convirtió en un negocio de facturación de más, más, más. A veces eso es genial, lo necesitas. Pero [la narrativa] también tiene que ayudar a la gente. Tiene que cambiar el mundo. Tiene que conectar con ellos”.

Free señala que no hay ningún deseo de “crecimiento infinito” con Project 3. Quiere que la empresa crezca, pero a un ritmo que priorice la calidad sobre la cantidad para garantizar que el trabajo se alinee con su “propósito e integridad”.

“Eso será un indicador del éxito que esto puede tener, porque no nos veo haciendo cualquier cosa con cualquiera”, dice Free. “Definitivamente, estamos optando por un enfoque más premium”.

El objetivo, explica, es sentar las bases para el éxito a largo plazo de las marcas. “Cuando analizo una marca, no pienso en cómo llevarla al siguiente trimestre”, dice. “Pienso en cómo llevarla a los próximos 10 años. Intento crear lo mejor que tienen para que se convierta en material de referencia para todas las empresas”.

Cuando pgLang se lanzó en 2020, era evidente el deseo de arraigarse en todo el espectro creativo. “Vamos a tocar todas las facetas de la cultura”, afirma Free.

Ahora, con el Project 3, para desarrollar el aspecto comercial del negocio y aprender de las marcas con las que trabajan (cómo funcionan, por qué toman las decisiones que toman, etc.), lo que puede informar otros aspectos de hacia dónde se expandirá pgLang a continuación; el gráfico anterior proporciona quizás una pista de al menos en cuántas áreas pueden ingresar pgLang y el Project 3.

“Conocemos la trayectoria”, dice Free sobre el futuro de pgLang. “Pero llevará tiempo, y vamos a darle a cada pieza su propio espacio y su propia luz. Actualmente, la agencia es la base que ayuda a establecer el estándar para los demás servicios que ofreceremos”.