Cómo el difunto Valentino Garavani dominó el arte de hacer del color rojo una marca

Cierra los ojos e imagina la palabra “Valentino”. Lo más probable es que estés viendo un tono de rojo muy específico. Esta huella visual forma parte del legado creativo del diseñador de moda italiano Valentino Garavani, quien falleció en su casa el 19 de enero a los 93 años.

A lo largo de su carrera, Garavani se convirtió en sinónimo de rojo, tanto que el mito de que su color distintivo, Valentino Rosso, fue patentado con la empresa universal de combinación de colores Pantone, se ha convertido en parte del canon de la moda. Si bien otros diseñadores, como Jason Wu, Richard Nicoll y Kate Spade, sí han creado colores de marca personalizados con Pantone, la empresa afirma que Garavani nunca convirtió el Rojo Valentino en un tono oficial de Pantone. Con o sin muestra de Pantone, una cosa es segura: Valentino dominaba el arte del color de marca.

Garavani fundó su casa de moda homónima, Maison Valentino, en 1960, junto con su socio Giancarlo Giammetti. Desde ese año hasta su jubilación en 2008, Garavani cautivó al mundo de la moda con sus románticas siluetas y su impecable sastrería, diseñando looks icónicos para estrellas como la princesa Diana, Sophia Loren, Audrey Hepburn, Grace Kelly y Jackie Onassis (quien, como es bien sabido, lució un Valentino el día de su segunda boda en 1968).

En medio de una carrera repleta de momentos visionarios, quizás el impacto más perdurable de Garavani en el diseño de moda sea su enfoque del color. Desde sus inicios, Garavani estableció su propio tono de rojo, una apuesta que muchas marcas modernas oficializan mediante colaboraciones con Pantone. Para una casa de alta costura, fue un enfoque de marca innovador lo que hizo inolvidable el nombre Valentino.

Rojo hasta la médula

La pasión de Garavani por el rojo comenzó incluso antes de fundar la Maison Valentino. En 1959, presentó su primer vestido rojo, llamado “Fiesta”, con un tul rojo con toques anaranjados y una falda repleta de rosetas. En el libro Valentino Rosso de 2022, Garavani escribió sobre el color: “Creo que una mujer vestida de rojo siempre es maravillosa”, y añadió: “Es la imagen perfecta de una heroína”. A partir de 1959, incluiría al menos un vestido rojo en cada una de sus colecciones.

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En 1985, Giammetti explicó este patrón a Vogue: “Valentino tiene supersticiones que se convirtieron en símbolos de estatus. Una vez usó rojo, y ahora lo tenemos en todas nuestras colecciones. La mayoría de nuestras declaraciones surgieron porque somos románticos; no nos gusta tirar cosas que nos gustan o que traen buena suerte”.

A pesar de la omnipresencia de Valentino Rosso, este tono no es un color Pantone oficial. Según Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute, la compañía no tiene constancia de haber creado un rojo Valentino personalizado; sin embargo, añade, la mezcla de colores que utilizó fue, según se informa, una combinación de 100% magenta, 100% amarillo y 10% negro. Tras la jubilación de Garavani, Valentino obtuvo su propio color Pantone en 2022 bajo la dirección del entonces director creativo Pierpaolo Piccioli, quien utilizó un rosa personalizado para dejar su huella en la marca.

Un emperador de la moda y maestro del color de marca

En muchos sentidos, la obsesión de Garavani con su color característico presagió la era moderna de las marcas de lujo. A lo largo de las últimas dos décadas, aproximadamente, marcas como Bottega Veneta, Tiffany & Co. y Hermès han dado mayor protagonismo a sus propios colores clave (verde, azul y naranja, respectivamente) en su imagen de marca.

En una entrevista con The Wall Street Journal en 2022, Pressman explicó que las empresas más nuevas están aprovechando el color para destacar en un mercado digital saturado. En lugar de esperar a desarrollar un color distintivo para la marca con el tiempo, buscan establecer uno tan pronto como salga al mercado: “Ahora lo que llevó años ya no sirve, porque lo vemos en teléfonos a diario”, declaró a la publicación.

Garavani comprendió instintivamente el poder del color para transmitir un mensaje, mucho antes de que fuera una necesidad para la comunicación digital, y su tono de la suerte se convirtió en el mayor activo de su marca. “Tiene tanta vitalidad y atractivo que no solo me gusta verlo en la ropa, sino también en casas, flores, objetos y detalles”, escribió en Valentino Rosso. “Es mi amuleto de la suerte”.

“Ese rojo es un color cautivador que representa la vida, la sangre y la muerte, la pasión, el amor y un remedio absoluto para la tristeza y la melancolía”, afirma Pressman.

Valentino no respondió a una solicitud de comentarios.