“Blooms” de Play-Doh, el primer set hecho y pensado para los adultos con espíritu infantil

Es martes por la noche y, frente a mi apartamento, mis vecinos aún se reúnen para lanzar los últimos fuegos artificiales del 4 de julio, tomar una bebida fría y disfrutar de unas últimas barbacoas de celebración. Dentro, mi prometido y yo jugamos con plastilina Play-Doh.

Antes de que nos juzguen demasiado, este kit no es el mismo con el que crecimos o con el que hacíamos espirales y que dejábamos accidentalmente sobre la mesa o sillón. Este es “Blooms” by Play-Doh, el primer set de la marca diseñado específicamente para adultos.

Blooms, que tiene un precio de 24.99 dólares por set (es decir, alrededor de 438 pesos mexicanos) es una de las mayores incursiones de Hasbro en el segmento de los “adultos con espíritu infantil” (la creciente base de consumidores adultos que invierten en sus propios juguetes), y sigue a una serie de movimientos similares de competidores como Lego y Mattel.

En los últimos años, los adultos se han convertido en un público objetivo clave para la mayoría de las mayores empresas de juguetes del mundo que cada vez son más creativas a la hora de atraer a esta nueva audiencia.

Con “Blooms”, el equipo de Hasbro demuestra cómo un diseño de producto y una estrategia de marca inteligentes pueden convertir un juguete que parece estar dirigido exclusivamente a niños en algo que incluso los adultos menos habilidosos pueden disfrutar.

Cómo Hasbro se dirige a los adultos con alma de niño

En los últimos años, el estigma que rodea a los adultos que practican aficiones antes reservadas a los niños ha disminuido notablemente, algo que se ha dado quizás como un efecto dominó duradero de la pandemia y ha transformado la economía del juguete en general. 

Según un informe de junio de la empresa de investigación de mercado Circana, la industria mundial del juguete creció 8% en 2026 y alcanzó 123,000 millones de dólares en ventas, lo que Circana denomina un punto de inflexión, ya que el juego se ha convertido en un comportamiento intergeneracional y multicategoría. Si bien los niños menores de 10 años son aún la mayor parte del mercado, con más del 65% de las ventas mundiales de juguetes, su participación disminuye gradualmente a medida que los consumidores de mayor edad se hacen con una porción mayor del pastel. El crecimiento más rápido proviene de los mayores de 15 años, que ahora representan casi 20% de las ventas totales de juguetes y cuyo gasto se ha duplicado significativamente desde 2020. 

No hace falta buscar mucho para encontrar ejemplos de cómo las compañías de juguetes aprovechan este cambio. En los últimos años, Mattel ha redoblado su apuesta por lanzamientos dirigidos a adultos, como las Barbies de Lebron y las réplicas del Cybertruck; mientras que LEGO ha producido constantemente productos que apelan a la nostalgia, como un set inspirado en Gremlins, junto con versiones artísticas y listas para exhibir de obras de artistas como Keith Haring y Vincent Van Gogh.

Hasbro, que aumentó sus ingresos 14% en 2025 tras varios años consecutivos de descenso, también ha obtenido beneficios del segmento que denomina “adultos que juegan”. Según la marca, más del 60% de su público tiene 13 años o más. En el primer trimestre de 2026, sus mayores ingresos provinieron del juego de cartas Magic: The Gathering, que cuenta con una importante base de fans adultos. Además de esta franquicia ya existente, Hasbro ha creado varias iniciativas nuevas dirigidas específicamente a adultos, como juegos de beber como Monopoly Board Crawl, una figura animatrónica de Grogu de Star Wars de edición coleccionista y varios juegos de mesa creados en colaboración con la popular serie romántica Fourth Wing.

Con “Blooms”, Hasbro adopta esa estrategia y la aplica a uno de sus productos más queridos. 

“Al empezar a percibir esta idea y hablar con los consumidores sobre cómo podría ser, nos dimos cuenta de que nuestro gran diferenciador es nuestra plastilina”, afirma Kate Fakonas, directora sénior de diseño e innovación de Play-Doh. “Nuestra plastilina ofrece ese juego táctil, blando y espontáneo que tanto gusta a la gente”.

Nueva plastilina Play-Doh, nuevas herramientas

Los diseñadores de Play-Doh dieron con la idea de “Blooms” mientras creaban un kit para hacer flores para niños. 

“Cuando hicimos los primeros prototipos, pensamos: ‘¡Madre mía, son increíblemente realistas y bonitos!’, y además, fueron sorprendentemente fáciles de hacer”, dice Fakonas. “Empezamos a juntar todas las piezas y a pensar en cómo eso podría dar forma a la nueva línea Blooms by Play-Doh para adultos con espíritu de niño”.

La idea, según Fakonas, era crear una línea de ramos de flores para exhibir, hechos con plastilina Play-Doh. Una vez que el concepto llegó a las primeras fases de ideación, Fakonas afirma que el mayor desafío fue asegurarse de que las flores fueran fáciles e intuitivas de hacer. Al encuestar a los clientes potenciales, un tema recurrente que escuchó fue que los adultos buscaban opciones de manualidades con una barrera de entrada menos intimidante. Con Blooms, explica, el equipo quería crear algo accesible.

Inicialmente, el equipo experimentó con la creación de ramos con materiales florales tradicionales, como tallos ajustables de alambre y bloques de exhibición reales. Esta experiencia les ayudó a comprender los obstáculos que encontrarían con su propio sistema para crear flores: principalmente, que hacer y pegar pétalos a mano puede ser complicado, sobre todo por su pequeño tamaño y la delgadez de la masa. Para solucionar esto, crearon un sistema de herramientas de Play-Doh diseñadas específicamente para crear flores.

Los kits más pequeños de “Blooms” incluyen un mini rodillo y dos ruedas para moldear a mano, que crean pétalos ondulados y con forma de concha al deslizarlos sobre una lámina de Play-Doh. Los sets para más grandes están equipados con lo que Fakonas llama “pilas”: un sistema de componentes que se ensamblan formando un tubo, a través del cual se puede empujar la Play-Doh para extruir pétalos de diferentes formas y tamaños. En ambos sets, los pétalos se disponen y apilan sobre una serie de tallos de plástico personalizados y se les aplica un spray protector.

El spray “ayuda a sellar la plastilina Play-Doh y le da ese toque final que realmente indica que está hecha para exhibirse a largo plazo”, dice Fakonas. “Ese cambio de ‘hacer y rehacer’ a ‘hacer y exhibir’ es un gran logro en el que creo que el equipo invirtió muchísimo tiempo para que saliera bien”.

Un cambio de imagen centrado en el público adulto.

Una vez que “Blooms” se convirtió en un producto real, Hasbro se enfrentó a otro desafío: convencer a los adultos de que podían jugar con Play-Doh. La solución radicó en la imagen de marca.

A primera vista, el consumidor podría ni siquiera darse cuenta de que Blooms es un producto de Play-Doh. Su empaque utiliza colores pastel sutiles que distan mucho de la paleta de colores principal típica de los sets de plastilina, y su logotipo principal es una elegante fuente serif en minúsculas con la discreta inscripción “by Play-Doh” en una línea secundaria. Incluso las fotos del producto, que muestran coloridas colecciones de Blooms, no se parecen en nada a una presentación típica de la marca.

“Queríamos que la creación terminada fuera la protagonista”, dice Fakonas. “Cuando nos dirigimos al público infantil, mostramos muchas piezas, componentes y herramientas, porque queremos transmitir el valor que los padres podrían estar buscando. En estos envases de Blooms verán un cambio radical, ya que la creación es la protagonista indiscutible”.

Este enfoque de diseño centrado en el adulto se extiende al interior del envase. En particular, la plastilina Play-Doh se ha sacado de su clásico envase amarillo con tapa roja y se ha adaptado a tubos de colores. Incluso se le ha aplicado una fragancia creada en colaboración con una casa de perfumería, diseñada para evocar un sutil aroma a flores frescas. 

“Blooms” es la misma plastilina Play-Doh que conocías de niño, pero con una nueva imagen de producto y una nueva arquitectura de marca, y Fakonas espera que, con el tiempo, represente una parte completamente nueva del negocio de la marca. 

“Consideramos que este es el comienzo de algo que se ubicará en la intersección de la creatividad, la decoración del hogar e incluso el estilo de vida: Play-Doh ahora puede formar parte de ese mundo y de esa conversación para adultos”, dice Fakonas.