El cambio de imagen de OpenAI, Duolingo lanza un piano y Mozilla estrena rebranding

Esta semana en noticias de branding, los empleados de OpenAI se sorprendieron por un cambio propuesto en el logo, Duolingo lanza un instrumento musical co-brandeado, y Mozilla presenta una nueva imagen de marca. Aquí está todo lo que necesitas saber sobre las últimas novedades en branding.

El hoyo negro de OpenAI

Las noticias: ¿Qué dice “empresa de tecnología confiable” mejor que un círculo negro vacío? Prácticamente cualquier otra cosa, según el personal de OpenAI. En un informe publicado por Fortune, un equipo interno ha estado trabajando en rediseñar el logo de la compañía durante aproximadamente un año, y fuentes de la compañía compartieron que el diseño más reciente parece ser un simple “O” negro. Después de que el logo se compartiera en una reunión de toda la compañía, varios empleados expresaron abiertamente su desagrado por la nueva posible marca. Internet, en general, parece estar de acuerdo.

Panorama general: El logo actual de OpenAI es una forma de flor hexagonal que pretende evocar “precisión, potencial y optimismo”, por lo que el nuevo look propuesto sería un cambio de ambiente bastante extremo. El controvertido concepto de branding llega justo semanas después de que el CEO Sam Altman informara al personal que la compañía estaría cambiando su notoriamente complicada estructura corporativa hacia un modelo con fines de lucro más tradicional en 2025.

¿Por qué es importante? Aunque ha habido mucho entusiasmo alrededor de la IA, OpenAI también tiene su buena parte de detractores y agoreros. La próxima reestructuración de la compañía hacia una configuración más orientada al lucro está destinada a abrir diálogos más amplios sobre la ética de la tecnología IA. Por eso, el branding es especialmente crítico si OpenAI quiere ser percibida como una fuente de posibilidad positiva en lugar de un villano distópico. Aquí, los empleados de la compañía probablemente están en el camino correcto: cambiar de una flor colorida a un vacío negro sin características no va a ayudar al caso de la marca.

El momento musical de Duolingo

Las Noticias: Duolingo acaba de asociarse con Loog, una compañía de música para niños, para lanzar un piano de lujo de 250 dólares para aprender los conceptos básicos del instrumento. El dispositivo de color verde Duo está equipado con acentos de madera clara y teclas que producen volumen según la fuerza con la que se presionen, y, a diferencia de la mascota de la aplicación, no te hará sentir culpable si lo dejas solo unos días.

Panorama general: El dispositivo co-brandeado es una pieza complementaria al curso de aprendizaje musical de Duolingo, anunciado el año pasado. Al igual que sus módulos de idiomas, el curso de música se enseña a través de actividades simples y similares a juegos. Y, por supuesto, la infame racha de Duolingo (que anima a los jugadores a completar tareas todos los días para mantener su “puntuación”) mantiene a los usuarios regresando por más.

¿Por qué es importante? Antes de expandirse a la música, Duolingo también introdujo cursos de matemáticas en 2022. Parece que la compañía puede estar apuntando a cambiar de una aplicación de aprendizaje de idiomas a simplemente una aplicación de aprendizaje, punto final. Sea cual sea su objetivo futuro, Duolingo actualmente está disfrutando de un enorme éxito financiero: la compañía reportó un crecimiento de ingresos del 44% año tras año en 2023, atribuyendo parte del crecimiento a un nuevo nivel de suscripción de IA.

Branding anti-big-tech de Mozilla

Las Noticias: Mozilla, la organización sin fines de lucro detrás del navegador Firefox, apunta a “reclamar el internet” con una nueva imagen de marca que la distancia de sus competidores de la gran tecnología.

Panorama general: Como marca, Mozilla crea guías sobre privacidad, publica estándares de código abierto, organiza el evento comunitario Mozfest, opera su propio brazo de empresas y recientemente adquirió una plataforma de publicidad llamada Anonym. Por supuesto, es más conocida por operar el navegador centrado en la privacidad Firefox. Para unir todos esos esfuerzos aparentemente dispares bajo un mismo paraguas visual, Mozilla necesitaba un conjunto más cohesivo de directrices de branding. El nuevo look, diseñado por JKR, incluye una referencia ingeniosa a un antiguo logo de T-rex y una tipografía personalizada limpia, acentuada con toques brillantes de verde.

¿Por qué es importante? El objetivo de Mozilla como organización sin fines de lucro es crear un “internet saludable” a través de sus productos, y tiene muchas empresas diferentes para lograr ese fin. Esta nueva imagen de marca tenía que caminar una línea fina entre ser lo suficientemente ubicua para unir los varios brazos de Mozilla y lo suficientemente detallada para destacarse de las grandes empresas tecnológicas como Apple y Microsoft. Encontraron ese equilibrio manteniendo un esquema de colores central en blanco y negro y una tipografía aparentemente simple, pero agregando muchos detalles menores para atraer la mirada (como florituras únicas en la fuente, mapas de bits 2D e ilustraciones de estructura de alambre).

Hi-Chew tiene una mascota

Las Noticias: Hi-Chew, la marca de dulces frutales japoneses que ahora también es amada en Estados Unidos, acaba de anunciar su primera mascota oficial, y tenemos que admitir que es bastante adorable.

Panorama general: Chewbie es un tipo de aspecto blanquecino y amarillo, tipo blob, que lleva zapatillas gigantes y habla su propio idioma llamado “Chewlish”. Comenzará a ayudar a difundir la palabra sobre Hi-Chew con su energía al estilo de los minions en “Jimmy Kimmel Live!” el próximo mes. Según un comunicado de prensa, “Chewbie es la encarnación de Hi-Chew: un masticable regordete y despreocupado cuya misión es hacer que el mundo a su alrededor sea un poco más divertido y extraordinario.”

¿Por qué es importante? Las mascotas, especialmente aquellas con una personalidad y apariencia distintivas, han demostrado ser una estrategia de marketing particularmente efectiva para que los consumidores más jóvenes interactúen con una marca en línea. Esta idea se demuestra en una gama de marcas: tome Duo, el pájaro amenazante de Duolingo que constantemente se vuelve viral por alguna nueva travesura, por ejemplo; o el gecko de Geico; o Gritty, la criatura naranja peluda de los Philadelphia Flyers que tiene casi 500,000 seguidores en Instagram.