¡Nuevo look! Korean Air cambió su icónico logotipo por primera vez en 40 años

Por primera vez desde 1984, la aerolínea Korean Air actualizó su aspecto retro con una nueva identidad y logotipo más adecuada para la era moderna.

El logotipo y la nueva imagen corporativa de Korean Air llegan luego de la fusión de la aerolínea con Asiana Airlines.

La renovación, diseñada por la consultora creativa global Lippincott, incluye un nuevo logotipo, una tipografía renovada y una paleta de colores simplificada. Se implementará en las operaciones de Korean Air y en la pintura de sus aviones en las próximas semanas. La reestructuración de la marca llega pocos meses después de que Korean Air completara oficialmente las negociaciones de fusión con Asiana Airlines, la segunda aerolínea más grande de Corea del Sur. Ambas compañías se unirán para formar una mega-aerolínea.

A medida que Korean Air integra las operaciones de Asiana Airlines con las suyas, la identidad de marca de Asiana se eliminará gradualmente. Como parte de la fusión, Korean Air probablemente añadirá nuevos destinos a su oferta, ampliando su presencia internacional. El nuevo aspecto de Korean Air está diseñado para marcar una nueva fase en sus 55 años de historia, a medida que se convierte en una marca cada vez más global.

La identidad visual anterior de Korean Air tenía una estética distintivamente ochentera, con una tipografía gruesa y estilizada, además de una vibrante paleta de colores en azul celeste, cerúleo y rojo. Durante décadas, los aviones de la compañía han reflejado esta identidad con su distintiva pintura azul. Dan Vasconcelos, socio de Lippincott, afirma que la identidad de los años 80 es “icónica” y señala que “no todos los días se tiene la oportunidad de evolucionar activos de marca que han permanecido intactos por más de 40 años”.

Una nueva interpretación del Taeguk

Como primer paso en este gran cambio, el equipo de Lippincott decidió abordar el logotipo de la marca. Desde su renovación en 1984, el logotipo de Korean Air ha sido una interpretación en rojo, blanco y azul del Taeguk, el símbolo central de la bandera de Corea del Sur que representa el equilibrio en la naturaleza. Vasconcelos menciona que el equipo probó cientos de versiones potenciales del símbolo Taeguk. Finalmente, optaron por una versión fluida con forma de cinta, diseñada con un solo trazo azul continuo. El diseño está inspirado en Sangmo Nori, un arte tradicional coreano.

“El Sangmo Nori involucra a artistas que usan un sangmo, un sombrero con una larga cinta adherida, que giran y hacen ondear en patrones intrincados mientras bailan con energía”, explica Vasconcelos. “Representa abundancia, prosperidad y alegría. Sentimos que la cinta en esta tradición tenía un gran simbolismo: es reconocida universalmente por su elegancia y, al mismo tiempo, tiene un fuerte significado en Corea”.

Los bordes afilados del nuevo Taeguk también hacen referencia a la caligrafía tradicional, un elemento que el equipo de Lippincott incorporó en la tipografía personalizada de la nueva identidad de la marca. Los estudios tipográficos Dalton Maag y Sandoll diseñaron la fuente a medida, una moderna sans serif en mayúsculas con pequeños toques caligráficos. Está optimizada para la legibilidad tanto en inglés como en hangul (el alfabeto coreano). Esta tipografía es la base del nuevo logotipo de Korean Air y de toda su comunicación visual.

Una paleta de colores simplificada con un aire ‘premium’

Para darle a Korean Air una imagen más lujosa, Lippincott simplificó la paleta de colores de la marca, reduciéndola a una gama esencial de tonos azules y eliminando los acentos rojos anteriores.

“Reforzar el uso del azul nos permitió proyectar una identidad más clara y segura, una característica de las marcas premium”, dice Vasconcelos. “Piensa en Hermès, Louis Vuitton o Tiffany: son audaces en el uso del color, pero lo hacen con simplicidad y estilo”.

Siguiendo con la tradición de la marca, el equipo de Vasconcelos decidió mantener el fuselaje azul de los aviones de Korean Air, en lugar de adoptar la tendencia de pintura blanca utilizada por la mayoría de las aerolíneas nacionales. Durante el proceso de investigación, descubrieron que el fuselaje azul era un activo de marca particularmente memorable para los clientes.

Otros elementos de la pintura de los aviones han sido ajustados para alinearse con la estrategia de expansión de la compañía: la palabra Air ha sido eliminada de la pintura exterior para reforzar la posición de Korean Air como la aerolínea más grande de Corea del Sur, y el nombre en hangul también ha sido retirado con la audiencia global en mente.

“Mi cliente Kenny Chang [vicepresidente sénior y director de marketing de Korean Air] lo resume bien al decir que la visión de Korean Air es ser una aerolínea global que, casualmente, tiene su sede en Corea”, comenta Vasconcelos. “Esto influyó en decisiones clave de diseño, como eliminar el nombre en hangul de la pintura exterior y crear un símbolo que, aunque inspirado en la iconografía nacional, no se asemeje demasiado a la bandera nacional”.

La renovada identidad visual de Korean Air es tanto elegante como lógica, dada la creciente ambición de la compañía. Sin embargo, el tiempo dirá si la nueva imagen logrará el mismo impacto que su identidad visual anterior, que resonó profundamente con su audiencia durante más de 40 años.