Apple TV creó su colorido logo nuevo de una manera encantadora y anticuada

Para crear la nueva imagen de marca de Apple TV, un equipo de la agencia global TBWA\Media Arts Lab (MAL) se reunió en un estudio con un escenario a oscuras, una versión gigante en vidrio del logotipo de la plataforma de streaming y una gran cantidad de luces de estudio coloridas. 

Utilizaron únicamente efectos prácticos y crearon un nuevo logo animado para la marca que aparecerá al inicio de las series y películas de Apple TV, en su aplicación y en las campañas de marketing durante los próximos meses.

La nueva imagen de marca, que incluye un logotipo estático renovado y dos eslóganes animados, llega menos de un mes después de que la compañía anunciara que cambiaría su nombre de “Apple TV+” a simplemente “Apple TV”.

El cambio de nombre puede parecer sutil, pero para Apple, refleja la convicción de la compañía de que los consumidores conocen y confían en su servicio de streaming. En una entrevista concedida a Fast Company en octubre, Richard Swain, socio de la agencia de marketing global Further, afirmó que eliminar el “Plus” era, en esencia, “una muestra de confianza por parte de Apple”. 

La versión renovada

Ahora, la compañía respalda esto con una nueva imagen de marca que rinde homenaje a la historia del diseño de Apple. Hace referencia a uno de los logotipos más icónicos de la compañía y recurre puramente a efectos prácticos, lo que hace eco del legado de meticulosa artesanía en el diseño de sus productos.

Para la nueva era, el equipo interno de marketing y comunicación de Apple y MAL —una agencia especializada que colabora exclusivamente con Apple— se enfrentaron a una tarea titánica. Debían reinventar la marca desde cero y crear una identidad visual inconfundible para Apple y distintiva para Apple TV.

Para lograr ese objetivo, el equipo necesitaba equilibrar la tradición de diseño simple y elegante de Apple con el color, el movimiento y la textura propios de una marca centrada en el cine. Antes de esta renovación, el logotipo y los elementos visuales de Apple TV+ eran en blanco y negro. El primer objetivo de Apple fue incorporar el color.

Como inspiración, la agencia recurrió al logotipo de Apple de 1977, uno de sus iconos más memorables, que mostraba la manzana característica de la compañía representada en seis franjas de colores del arcoíris. Estos tonos aparecen como un sutil degradado en el logotipo estático de Apple TV y destacan tanto en las versiones de cinco segundos como en las de doce segundos de sus nuevas animaciones. 

Aportar efectos prácticos

Desde el principio, el equipo supo que quería rodar los animatics de Apple TV utilizando únicamente efectos prácticos. El objetivo era plasmar la esencia del cine y capturar el comportamiento orgánico de la luz, algo que las simulaciones digitales no pueden reproducir por completo.

Este proceso comenzó con una serie de versiones físicas del logotipo de Apple TV, cada una esculpida en vidrio macizo y creada en colaboración con el estudio creativo Optical Arts, con sede en Londres. Cada pieza fue cortada y pulida de manera diferente para estudiar su interacción con la luz, los reflejos y la profundidad. 

Una vez seleccionada la versión final del logotipo, se filmó varias veces bajo condiciones de iluminación específicas. El equipo se embarcó en una serie de experimentos que duraron semanas. Trabajaron con ángulos de luz, difusión, movimiento y color, para perfeccionar la manera en que cada toma debía reflejarse y refractarse en la cámara. Ambos elementos visuales finales muestran el logotipo de Apple alternando entre diversos tonos brillantes y prismáticos antes de llegar finalmente al nuevo logotipo estático.

Las animaciones se acompañan de una pieza de audio compuesta por Finneas O’Connell, compositor, productor y ganador del Óscar y del Grammy. La nueva imagen de marca de Apple TV demuestra que, en ocasiones, los efectos prácticos aún ofrecen algo que los retoques digitales o con inteligencia artificial no pueden igualar. En comparación con la anterior imagen de marca, bastante insulsa, de Apple TV+, se trata de una apuesta audaz que revitaliza la identidad visual del servicio y refuerza la conexión con la marca.