Google sacó su lado más futbolero para diseñar los doodles del Mundial

Durante casi todos los días del Mundial, Google estrenó un nuevo doodle personalizado, y para ello, los diseñadores se convirtieron en auténticos historiadores del futbol.

Para celebrar la Copa Mundial de la FIFA 2026, Google presentó 69 doodles únicos, incluyendo 28 obras de arte exclusivas, en más de 180 mercados. El lanzamiento incluyó doodles personalizados para diferentes lugares, sorpresas ocultas diseñadas para aparecer tras los momentos más destacados de los partidos, y doodles creados en colaboración con selecciones nacionales y exentrenadores. Los doodles se lanzaron el 11 de junio, día inaugural del torneo.

Según Jonathan Johnsongriffin, vicepresidente de marca global y creatividad de Google, se trata de uno de los proyectos de doodles más extensos y coordinados de Google para un solo evento deportivo.

El objetivo no era la cantidad, sino la relevancia

La misión de Google con sus doodles del Mundial era crear diseños que conectaran fuertemente con los aficionados. Para ello, el equipo de Johnsongriffin tuvo que recurrir a ediciones anteriores del Mundial.

El proceso comenzó en enero, cuando el equipo de Johnsongriffin empezó a analizar las tendencias de ediciones anteriores de la Copa Mundial y los resultados de búsqueda de Google para identificar patrones que pudieran repetirse este año. “El objetivo no era solo la cantidad, sino la relevancia”, afirma Johnsongriffin, y añade: “en el deporte, el diseño debe reflejar la energía de las calles y los estadios”.

Basándose en esas ideas, la primera parte de la campaña de doodles es una serie llamada “El arte del movimiento”, que convierte 16 de las jugadas de futbol más reconocibles e icónicas, como la chilena, la entrada deslizante y la volea, en coloridas animaciones.

Estos doodles se han ido publicando según un calendario, pero este se ha modificado en ciertos momentos para captar la atención del público, como cuando Julián Quiñones, de México, marcó el primer gol del Mundial con un túnel al portero sudafricano el 11 de junio, lo que llevó a Google a estrenar su doodle “El arte del túnel” al día siguiente. Un túnel es una jugada en la que un jugador pasa el balón entre las piernas de un oponente, generalmente con el objetivo de recuperarlo al otro lado.

“Siempre he creído que los momentos más bellos del deporte son aquellos en los que la física se encuentra con la expresión humana: la suspensión de una chilena en una fracción de segundo o el cambio repentino de dirección en un túnel”, dice Johnsongriffin. “Estudiamos fotografía y cinematografía deportiva clásica y contactamos con exatletas y entrenadores para descubrir cómo traducir ese movimiento explosivo en arte. Se trata de asegurar que la tensión y la fluidez del juego se sientan reales, incluso en la pequeña pantalla de un teléfono”.

Cómo Google se inspiró en elementos futbolísticos para su diseño

La otra categoría principal de los doodles del Mundial busca capturar el orgullo de los aficionados por su equipo local cuando visitan la página principal de Google.

El equipo de Google creó una serie de doodles con ilustraciones de los escudos oficiales de las federaciones o motivos culturales locales en mercados globales como Estados Unidos, Canadá, Argentina, Alemania, Portugal, Francia, Inglaterra, España, Brasil, Escocia, México y Japón. Estos escudos aparecen para los residentes locales en algunos mercados cuando su equipo tiene un partido próximo.

Para diseñar estos bocetos, el equipo de Johnsongriffin se inspiró en elementos efímeros como insignias antiguas y actuales, escudos históricos de federaciones e iconografía nacional.

“Observamos los sutiles cambios en el diseño a lo largo de las décadas, como la incorporación de una estrella tras un campeonato o cómo una actualización minimalista puede modernizar un símbolo clásico”, explica Johnsongriffin. “El objetivo era crear ilustraciones digitales con una textura tan agradable como la de un parche bordado en una equipación clásica, brindando a los aficionados un momento de reconocimiento y orgullo al visitar la página web de su equipo local el día del partido”.

Más allá de estos garabatos planificados previamente, Google también se ha inclinado por los huevos de Pascua integrados en las búsquedas que están diseñados para momentos menos predecibles.

Después de que el portero de Cabo Verde, Vozinha, hiciera una serie de paradas contra España el 15 de junio, por ejemplo, la búsqueda de “Vozinha” activó una animación de un personaje bloqueando tiros. Y cuando Lionel Messi estableció el récord de goles de todos los tiempos en la Copa Mundial el 22 de junio, Google dio a los usuarios la opción de hacer clic en un botón de confeti después de buscar su nombre; recibió más de 21.4 millones de clics en dos días.

El lanzamiento de los doodles de la Copa Mundial de Google es una lección sobre cómo dejar que el comportamiento de los fanáticos marque la pauta y cómo utilizar un marketing inteligente para seguir su ejemplo.

“Cuando un momento capta la atención del público, nuestro objetivo es presentarnos junto a los fanáticos de una manera que se sienta natural, oportuna y divertida”, dice Johnsongriffin.