Tiffany convirtió su icónico azul en una campaña para proteger los océanos

La campaña “1837 Tiffany Blue Conservation” convirtió uno de los activos visuales más reconocibles del lujo en una plataforma para hablar de conservación marina. El resultado fue más de 25 millones de impresiones en redes sociales. Además, obtuvo un premio Innovation by Design 2026.

Tiffany & Co. posee uno de los colores de marca más celosamente guardados del mundo. Con una campaña, la compañía liberó ese icónico azul de su estricto confinamiento. Y valió la pena.

La agencia L&C creó “1837 Tiffany Blue Conservation” en colaboración con Pantone. La campaña se lanzó en marzo de 2025. Por primera vez, la marca destinó presupuesto de marketing a promover sus esfuerzos de conservación de los océanos, en lugar de promocionar artículos de lujo. La iniciativa ganó el premio Fast Company Innovation by Design Award en la categoría de marketing y publicidad.

Tiffany Blue Conservation convierte un color en una campaña

La idea de la campaña era sencilla. Superponía el reconocible cuadrado de color Pantone, junto con las palabras “1837 Blue”, sobre impresionantes imágenes de paisajes oceánicos.

En la práctica, presentó la marca a los clientes bajo una luz totalmente nueva. Su impacto le valió a Tiffany más de 25 millones de impresiones en redes sociales.

Tiffany ha utilizado su característico azul desde mediados del siglo XIX. Charles Lewis Tiffany eligió el tono en 1845 para la portada de Blue Book, el catálogo de la firma. En 1998, Tiffany registró oficialmente el color como marca. En 2001, Pantone lo estandarizó como un color personalizado llamado “1837 Blue”, en referencia al año de fundación de Tiffany & Co.

La exclusividad de este tono hace que muchas personas lo asocien de inmediato con algunos de los artículos más lujosos del mundo. “1837 Tiffany Blue Conservation” aprovechó este reconocimiento y el poder del branding. Así, Tiffany acercó a sus clientes sus iniciativas de conservación marina, históricamente alejadas de la plataforma principal de la marca.

Del lujo a la conservación de los océanos

En 2002, Tiffany decidió dejar de utilizar coral real en sus colecciones como parte de sus esfuerzos para proteger los ecosistemas marinos. La estrategia forma parte de una conversación cada vez más amplia sobre cómo la sustentabilidad puede convertirse en una estrategia de marca y no únicamente en un elemento de comunicación.

Desde entonces, Tiffany & Co. y The Tiffany & Co. Foundation han destinado más de 55 millones de dólares a organizaciones que apoyan la conservación del coral y los ecosistemas marinos. Sus beneficiarios han contribuido a proteger más de 15 millones de kilómetros cuadrados de océano en 30 países, una superficie mayor que la de Estados Unidos.

Según Gian Carlo Lanfranco, cofundador de L&C, cada imagen de la campaña proviene de una parte del océano que Tiffany ha ayudado a proteger, y todas ellas fueron comparadas minuciosamente con el color Azul Tiffany para encontrar las que más se asemejaran.

“Hay magia creativa en extraer algo de una marca legendaria como Tiffany y mostrarlo de una manera fresca y diferente, pero que ponga el propósito de lo que hacen en el centro”, dice Lanfranco.