México gana peso en la creatividad iberoamericana y El Ojo 2026 lo confirma

Tres mexicanos presidirán jurados en El Ojo de Iberoamérica 2026, mientras figuras de la industria nacional llegarán al escenario del festival. El encuentro también abre espacio a nuevas generaciones y suma categorías que reflejan cómo está cambiando la publicidad.

México está ocupando cada vez más espacio en el mapa de la creatividad latinoamericana. No solo por las campañas que salen de sus agencias, sino por la influencia que profesionales establecidos en el país están adquiriendo en las conversaciones que definen hacia dónde se mueve la publicidad, el marketing y la producción audiovisual de la región.

Ese peso será visible en la próxima edición de El Ojo de Iberoamérica, que se celebrará del 11 al 13 de noviembre de 2026 en Buenos Aires. Antes del festival, representantes de la industria se reunieron en las oficinas de VML en Ciudad de México para presentar parte de la programación y, especialmente, la participación mexicana.

Según los organizadores, México obtuvo 10 Grandes Ojos durante las ediciones de 2024 y 2025, cinco cada año, repartidos entre distintas agencias, productoras y anunciantes. “México es, sin duda, uno de los grandes referentes de la industria creativa y audiovisual de Iberoamérica y uno de los que más está creciendo en calidad y reconocimientos”, afirmó Santiago Keller Sarmiento, fundador y presidente de El Ojo de Iberoamérica.

El reconocimiento llega en un momento en que la industria mexicana está integrando creatividad, datos, inteligencia artificial y estrategia de maneras cada vez más sofisticadas. Los Premios IAB Mixx México 2026, por ejemplo, reunieron 183 casos inscritos y entregaron 40 metales a campañas evaluadas por creatividad, estrategia, tecnología y resultados de negocio.

Tres mexicanos estarán al frente de los jurados

Uno de los indicadores más claros del peso que tendrá México en esta edición está en las presidencias de jurado. Aldo “Coco” Ramírez, de LePub, presidirá Experiencia de Marca & Activación; Miguel Ángel Ruiz, de Bombay, encabezará El Ojo Sports; y Angélica Cabrera, de Montalvo, estará al frente de Media. En total, el festival tendrá 20 presidentes de jurado provenientes de ocho países, entre ellos nueve mujeres y 11 hombres. “Elegir a los Presidentes de Jurado es fundamental: lideran la selección de las ideas que transforman nuestra industria. Contar con tres mexicanos entre ellos refuerza el peso y liderazgo de México en la región”, señaló Keller Sarmiento.

La relevancia internacional del certamen también puede medirse fuera del propio festival. La metodología 2026 del WARC Creative 100 incluye a El Ojo de Iberoamérica entre los festivales regionales considerados para Latinoamérica, junto a certámenes globales como Cannes Lions, D&AD, The One Show, Clio Awards y London International Awards en la construcción de su ranking creativo.

El escenario también tendrá acento mexicano

La influencia mexicana no se limitará a evaluar campañas. Entre los primeros conferencistas anunciados aparecen Luis “Madruga” Enríquez, CCO de VML Latam y México; Paola Escalante, Managing Director de LePub Mexico City; y Aldo “Coco” Ramírez, CCO de la misma agencia.

El programa internacional incluye además a figuras como Mihnea Gheorghiu, CCO global de LePub; Tomás Ostiglia, CCO de LOLA Madrid; Luiz Sanches, CCO global de Kimberly-Clark; Daniel Burman, Head of Original Content de Disney+ LATAM; Fernando Vega Olmos, de Anita & Vega; y Juan Carlos Gómez de la Torre, fundador de Sala de Ensayo, entre otros.

El encuentro celebrado en Ciudad de México reunió también a profesionales como Ana María Olabuenaga, Jorge Cuchi, Alexis Ospina, Yupi Segura, Juan José Posada, Laura Flores Westrup, Jairo Lezaca, Mauricio Clavijo y Simón Bross, entre otros representantes de agencias y productoras.

La concentración de talento alrededor de México no ocurre de manera aislada. Otros actores internacionales también están tratando al país como un nodo creativo regional. La nueva sede de Netflix en Ciudad de México, por ejemplo, integra diseño y talento mexicano en un espacio concebido como punto de encuentro para sus operaciones creativas.

La siguiente generación también quiere entrar

Sin embargo, uno de los movimientos más interesantes de El Ojo 2026 ocurre lejos de los grandes nombres de la industria. El festival presentó los briefs de su Concurso Nuevos Talentos, dirigido a estudiantes y jóvenes profesionales de publicidad, marketing y comunicación.

Para 2026 habrá dos desafíos: “El Poder de Aprender”, patrocinado por Disney y enfocado en inspirar a adolescentes a imaginar nuevas posibilidades, y “El Ojo, 30 años abriendo la mirada”, construido bajo la premisa “El futuro no se construye solo. Imaginémoslo juntos”. Las inscripciones comenzaron el 24 de septiembre.

Crear espacios donde estudiantes trabajen con briefs y problemas cercanos a los de la industria profesional se está convirtiendo en una fórmula recurrente para detectar talento. En México, iniciativas como Jóvenes Creativos del Festival AMAPRO ya han llevado a universitarios a resolver briefs de marcas y presentar sus propuestas dentro de encuentros profesionales.

La discusión adquiere otra dimensión con la inteligencia artificial. A medida que las herramientas generativas facilitan producir imágenes, textos y videos, la creatividad, el criterio y la capacidad de construir historias pueden convertirse en diferenciadores todavía más importantes para las próximas generaciones de profesionales.

La publicidad también está cambiando lo que premia

El Ojo 2026 incorporará además dos nuevos reconocimientos: Mejor Productora de Audio & Sonido y Red Independiente del Año. El primero busca reconocer el crecimiento de la identidad sonora dentro de la publicidad, con disciplinas como música original, branding sonoro y guion. El segundo evaluará la consistencia y el desempeño creativo de las redes independientes de agencias de Iberoamérica.

Los ganadores serán determinados de acuerdo con el desempeño de los trabajos finalistas y premiados en las distintas competencias. Las nuevas distinciones se suman a categorías que van desde Filme, Gráfica y Outdoor hasta Digital & Social, Creative Data, Creative Commerce, Innovación, Transformación Creativa del Negocio, Salud & Pharma, Sustentable y Producción Audiovisual.

Es una fotografía de cuánto se expandió el trabajo creativo. La publicidad ya no vive solamente en un comercial o un espectacular. Puede aparecer en datos, experiencias, entretenimiento, plataformas digitales o formatos narrativos emergentes. Incluso los anuncios comienzan a adoptar estructuras propias de las series para competir por atención.

México quiere algo más que premios

El Ojo de Iberoamérica nació en 1998 y llegará en noviembre a su edición número 29. Durante tres días reunirá en Buenos Aires a agencias, productoras, marcas y profesionales de distintas disciplinas creativas. Pero la participación mexicana de este año permite leer algo más amplio que una lista de nombres y reconocimientos.

La creatividad mexicana está buscando consolidarse como una voz capaz de influir en la conversación regional: profesionales mexicanos evaluarán el trabajo de sus pares, subirán al escenario para discutir hacia dónde va la industria y competirán en un ecosistema donde tecnología, entretenimiento, cultura y negocio se cruzan cada vez más.

Esa conversación ya puede observarse dentro del propio mercado mexicano. En encuentros como Advertising Week LATAM, líderes de la industria han señalado a México como un hub regional donde creatividad, identidad cultural y adopción tecnológica comienzan a mezclarse de maneras particulares. Los premios importan. Pero quizá la señal más interesante sea otra: México ya no solamente quiere participar en la conversación creativa de Iberoamérica. Quiere ayudar a definirla.