Cómo Lego diseñó sus nuevos sets de “Wicked” sin haber visto la película

Hace dos meses, Universal Pictures y Lego adelantaron una colaboración próxima mediante una recreación cuadro por cuadro del tráiler de la película Wicked, hecha completamente con Legos.

Ahora, Lego reveló lo que estuvo preparando tras bambalinas: cuatro nuevos sets diseñados para capturar las imágenes más icónicas de la próxima película protagonizada por Ariana Grande y Cynthia Erivo, que se basa en el querido musical Wicked de Broadway.

La nueva colección incluye una representación de la entrada a la Universidad de Shiz (donde las protagonistas Glinda y Elphaba asisten a la universidad); el paisaje de la icónica Ciudad Esmeralda; una maleta que se transforma en la habitación de Glinda y Elphaba, y un set centrado en dos muñecas de las protagonistas más grandes. Cada uno de los kits está disponible gracias a una preventa en línea a precios que oscilan entre 29.99 y 99.99 dólares (entre 595 y 2,000 pesos), y se enviarán el 1 de octubre. Los constructores pueden armar sus sets antes del estreno de la película, que está programado para el 22 de noviembre.

Las colaboraciones cinematográficas de Lego han demostrado ser exitosas a lo largo de los años. Sus series de El Señor de los Anillos, la torre de Avengers y el R2-D2 a tamaño real han sido algunos de sus sets más populares. En los últimos años, la compañía ha ampliado el alcance de sus asociaciones de marca, lanzando contenido en varias formas con Target (ropa), Ikea (almacenamiento/juguetes) y Epic Games (Legos en el metaverso).

Diseñar el set de Lego “fue como tratar de armar un rompecabezas”

Crear los nuevos sets comenzó con un viaje a Londres, según Raquel Ojeda Gregorio, la líder creativa detrás de Lego Wicked. Universal Pictures organizó que su equipo de diseño viera el musical en el West End de Londres y los invitó a los sets reales de la película Wicked durante el rodaje. Ojeda Gregorio se reunió con el director de la película, Jon Chu, para comprender su visión de la historia. Universal también le dio a Ojeda Gregorio una copia del guion de la película. Aunque todas estas experiencias ayudaron a dar forma a las ideas de Ojeda Gregorio para los posibles sets de Lego, ella no podrá ver la película hasta noviembre (al igual que el resto de nosotros).

“Fue como tratar de armar un rompecabezas porque no podremos ver la película hasta que se estrene”, dice Ojeda Gregorio. “Pero todos los ingredientes comenzaron a juntarse. Después de ir a Londres, regresé a Lego para formar un equipo y comenzamos a diseñar algunos modelos que creímos que serían los mejores para el consumidor”.

La mayoría de los nuevos modelos de Lego requieren alrededor de seis meses en la fase de ideación, pero Ojeda Gregorio trabajaba con un plazo limitado de cuatro meses o menos para presentar los borradores finales a Universal. Por lo tanto, convocó un “impulso creativo”, que es la jerga interna de Lego para una sesión intensiva de lluvia de ideas. “Durante un impulso creativo, decimos: ‘Bien, necesito 20 personas [del Grupo Lego] que trabajen durante una semana completa solo en este proyecto”, explica. “Ayuda a acelerar el proceso, y luego tenemos tiempo para perfeccionar todos los detalles que queremos”.

Involucrar a una nueva generación de fanáticos de Wicked

El equipo de Ojeda Gregorio identificó dos grupos de consumidores objetivo para los sets de Wicked: niños menores de ocho años, para quienes los mensajes de la historia sobre “desafío, valentía y lealtad” son especialmente impactantes; y niños mayores (así como adultos) que ya podrían amar el musical y desean un mayor desafío al construir sus sets.

Los sets de la Universidad de Shiz y la Ciudad Esmeralda están dirigidos a constructores más jóvenes que podrían disfrutar recreando escenas con sus Legos (estos dos sets vienen con instrucciones simplificadas y apropiadas para la edad). Mientras tanto, el set del dormitorio y las figuras, que son un poco más complicados y están diseñados para servir tanto como sets para construir como piezas decorativas llamativas, están destinados a constructores mayores.

Esparcidos por los sets hay varios “huevos de pascua” en forma de códigos QR, que según Ojeda Gregorio llevan a “contenido adicional” (aunque no reveló detalles específicos). Ella espera que los sets puedan ayudar a introducir a una nueva generación de niños a la historia de Wicked.

“Algo que me sorprendió cuando conocí al director y vi el material fue cuánto amor tienen por esa propiedad intelectual”, dice Ojeda Gregorio. Recuerda que Chu y el equipo de Universal mencionaron el impacto que el musical tuvo en ellos cuando eran niños, lo cual también sintieron ahora como adultos al hacer la película. “Realmente espero que los niños vayan a ver la película con sus padres y que puedan crear buenos recuerdos con los Legos, porque también pusimos mucho amor en ellos”.

Por Grace Snelling | Fast Company