Por qué Instagram está a punto de parecerse mucho más a YouTube

Instagram anunció una función que se parece mucho a YouTube.

En un video publicado el 26 de octubre, la compañía presentó Features. Según Adam Mosseri, director de Instagram, y Tessa Lyons, vicepresidenta de producto, es su primera gran apuesta por el video largo y horizontal: permitirá a los creadores publicar hasta 90 minutos de contenido, un salto frente al máximo de 20 minutos para videos verticales en Reels citado en el anuncio.

Mosseri esperaba iniciar el despliegue de manera limitada en octubre y ampliarlo gradualmente a más personas. El anuncio describe una prueba y una expansión progresiva; no confirma disponibilidad general en México.

“Instagram busca conectar a las personas mediante la creatividad, y la creatividad es mucho más que videos cortos, publicaciones y carruseles”, dice Lyons. “Si vemos cómo cuentan historias los creadores hoy, lo hacen en muchísimos formatos increíbles”.

Mosseri, al frente de Instagram desde 2018, se había opuesto durante mucho tiempo a incorporar videos largos. Ahora él y Lyons creen que es la mejor forma de responder a lo que hacen los creadores.

¿Qué es un Instagram Feature?

Una de las principales condiciones de Mosseri era que Features tuviera una relación “simbiótica” con el contenido corto que ya existe en la aplicación. Esa idea está incorporada en la forma en que aparecerán los videos.

El equipo observó que los creadores utilizaban Reels para promover fragmentos de contenido largo publicado en otros sitios. Con Features podrán subir el video completo y hasta ocho Reels que lo enlacen directamente, creando una transición natural de lo breve a lo extenso.

“Una de las cosas que ya empezamos a ver en las pruebas es que las personas descubren un video largo que les encanta al encontrar un Reel que contiene un fragmento”, explica Lyons.

En una entrevista con The Colin and Samir Show, Mosseri dijo que los usuarios encontrarán Features tanto mediante esos enlaces como en Explorar. También será una oferta central de Instagram para televisión, lanzado el año pasado para ver Reels en pantalla grande con amigos.

Ambos imaginan una plataforma para cualquier ocasión: los Reels y las publicaciones son bocados rápidos; en casa, Features sería un plato completo que puede verse en el celular o la televisión.

Por qué se parecerá más a YouTube

Cuando aparezca en sus feeds, muchos probablemente pensarán en un híbrido de YouTube e Instagram. No sorprende: YouTube domina gran parte del video largo en internet.

En una entrevista de julio con Fast Company, YouTube dijo que alojaba más de 20,000 millones de videos y tenía miles de millones de usuarios mensuales con sesión iniciada. En 2025, Alphabet reportó más de 60,000 millones de dólares en ingresos de YouTube por publicidad y suscripciones, casi 15,000 millones más que los ingresos de Netflix. Solo entre abril y junio de 2026, sus anuncios generaron más de 11,000 millones de dólares, 13% más que un año antes.

El video largo es una fuente valiosa de ingresos publicitarios y resulta comprensible que Instagram busque una parte. La competencia también se refleja en el valor publicitario de la atención en las plataformas.

“Los creadores quieren contar sus historias donde ya están sus comunidades”, escribió un portavoz de Instagram a Fast Company. “Las personas también se conectan mediante el entretenimiento de nuevas formas: comparten lo que ven, lo miran juntas en una pantalla grande y crean a partir de lo que las inspira. Estamos reuniendo esas experiencias”.