Sora de OpenAI podría salvar las redes sociales, siempre y cuando no las arruine

Para ser algo que todavía acapara tanta atención mundial, las redes sociales no han sido precisamente una fuente de innovación desenfrenada en los últimos años. Sus grandes nombres ya son mayores y se les nota: Facebook tiene 21 años, Twitter 19, Instagram 15, Snapchat 14. Los nuevos participantes, como BeReal, rara vez cumplen con las grandes expectativas iniciales. Incluso Bluesky, donde muchos hemos encontrado un hogar tras huir de la versión de Twitter de Elon Musk, no crece a su ritmo habitual.

Me intrigó mucho el debut consecutivo de dos nuevas experiencias de redes sociales a finales de septiembre: Vibes de Meta y Sora de OpenAI. Gracias a que ambas se centran en compartir imágenes generadas por inteligencia artificial (IA), compiten directamente entre sí. Sin embargo, su formato basado íntegramente en IA también las distingue de las redes sociales existentes, donde la IA generativa suele ser una distracción del contacto humano, no la principal atracción.

Personalmente, me gusta la idea de que la IA esté confinada en su propia aplicación social. La mayoría de los ejemplos de tecnología que aparecen en otras redes sociales tienen un matiz distópico, desde el bot Grok de Twitter, que se vuelve completamente Hitler, hasta los deepfakes sentimentales que últimamente se han convertido en un elemento indeseable de mi tiempo en Facebook. —Por alguna razón, Paul McCartney protagoniza muchos de los más recientes; en una ocasión se le ve tocando la guitarra con tristeza en el funeral de Charlie Kirk—. Muchos de mis amigos se enojan muchísimo cuando ven IA en sus redes; para no hacerlos enojar, he dejado de compartirla de golpe.

Sin embargo, aisladas en sus propias aplicaciones, las imágenes de IA solo se muestran a quienes desean verlas. Y quienes las vean comprenderán que son sintéticas, o eso espero.

¿Cómo funcionan estas nuevas redes sociales de IA?

Mientras esperaba conseguir un código de invitación para la app Sora —un requisito para probarla por el momento—, me sumergí en Vibes, que no es una app en sí misma. Es un elemento de Meta AI, que también incluye un chatbot multiusos y sirve como complemento para los lentes inteligentes Meta de Ray-Ban y Oakley. Meta anuncia Vibes como un avance y afirma que desarrollan herramientas adicionales de personalización y creación.

En su primera versión, Vibes no ofrece muchas funciones. Puedes introducir indicaciones para crear videos breves con IA, añadir música y publicarlos en el feed de Vibes —o en Instagram o Facebook, aunque espero que no lo hagas—. El feed de Discover te permite ver videos publicados por otros usuarios, al estilo TikTok, y cuenta con una opción de remix que te permite modificar esos videos y volver a compartirlos.

Admito alegremente que hojear Vibes me resultó ligeramente entretenido, hipnótico y relajado. Sin embargo, al final, fue como comer Chex Mix: monotonía constante, envuelta en variedad. Poco de los videos que vi me pareció una expresión de creatividad individual: perdí la cuenta de la cantidad de planos secuenciales, suaves como la mantequilla, de monstruos naranjas obsesivamente detallados, al estilo Pixar. Los algoritmos generadores de imágenes, no los humanos que escriben las instrucciones, son los protagonistas.

¿Y qué hay de Sora?

Su mayor diferencia con Vibes es que puedes crear un cameo digitalizado de ti mismo y convertirlo en el protagonista de tus clips de IA. También puedes incluir tu cameo en los videos de tus amigos, o incluso en los que aparecen en los créditos de la comunidad de Sora. Además, los cameos y otros personajes en los videos de Sora hablan; en Vibes, el audio se limita a la música que seleccionas de su biblioteca.

Una vez que me metí en Sora, me bastó un par de minutos para darme cuenta de que la experiencia que ofrece es mucho más rica que Vibes. Sus clips no son simples demostraciones de lo que la tecnología puede hacer; son alocadas minipelículas de 10 segundos, a veces con múltiples tomas, que en ocasiones me hicieron reír a carcajadas. Gracias a los cameos y a la decisión de OpenAI de permitir la representación de propiedad intelectual a menos que sus propietarios lo soliciten explícitamente, el elenco de personajes es deslumbrante: Sam Altman, CEO de OpenAI, Pikachu, Bob Esponja, JFK, Martin Luther King Jr., Betty White, Mister Rogers y varios periodistas tecnológicos conocidos míos aparecieron varias veces en mi feed.

Tan solo en sus primeros días, Sora parece haber generado mil millones de memes, como el de un perro detenido por exceso de velocidad, que los usuarios recrean con remixes. En los remixes que vi, el conductor era un pez, una vaca, una jirafa y Dora la Exploradora. En Vibes no parecía haber un humor comunitario similar.

Sora es más revolucionaria

Por decirlo de otra manera, Sora se siente mucho más como una app revolucionaria con un enfoque verdaderamente social que Vibes. Es difícil imaginar que Meta, que convirtió la imitación —y a veces la mejora— de Snapchat en el modus operandi de Instagram, no trabaje arduamente en una funcionalidad similar. Pero incluso si se pone al día, OpenAI se adelantó. Lo que significa que también debe preocuparse de que su app cause problemas que la actual y más anodina Vibes probablemente no cause.

Hay que reconocer que OpenAI ha reflexionado mucho sobre este tema. Cuando inicié sesión en Sora por primera vez, me apareció una advertencia a pantalla completa: “Estás a punto de entrar en un mundo creativo de contenido generado por IA. Algunos videos pueden mostrar a personas que reconoces, pero las acciones y los eventos que se muestran no son reales”.

¿De qué debemos preocuparnos?

No pude crear videos de famosos vivos —probé con Donald Trump, Taylor Swift y Bad Bunny—, excepto con Altman, quien creó un cameo de sí mismo y lo configuró para permitir el uso abierto. Se imponen ciertas normas de buen gusto: mi intento de crear un video de mi propio cameo golpeando a gente resultó en un efecto extraño donde los golpes no acertaron del todo.

El uso indebido más preocupante de Sora podría ser su uso como herramienta para el acoso asistido por deepfakes. OpenAI afirma que limita el uso de la app por parte de adolescentes. Esto incluye normas más estrictas para las apariciones especiales. Incluso puedes ver los borradores de videos no publicados de otros usuarios si muestran tu cameo, una medida importante, ya que es posible descargar videos de Sora para usarlos en otros sitios sin tener que publicarlos en la app. —Llevan marcas de agua de Sora, que indican su procedencia y naturaleza ficticia—.

Por mucho que OpenAI se esfuerce por mantener la salud de Sora, es difícil imaginar que no haya casos de usuarios malintencionados que logren superar sus límites. La basura generada por Sora también podría saturar otras redes sociales donde la IA es menos bienvenida. O tal vez la aplicación simplemente se vuelva aburrida una vez que su novedad haya pasado.

Por ahora, Sora es sin duda el producto de consumo más interesante que OpenAI ha creado desde ChatGPT. Y lo que es más importante, es la inusual nueva red social que parece tener futuro.

Soy @harrymccracken y espero que Sora sea un toque ocasional en mi consumo de redes, no el plato principal.