¿Por qué tantos trabajadores rechazan los ascensos?

Ante la caída de las ventas de cereales para el desayuno, los fabricantes de alimentos han recurrido a un viejo truco para intentar recuperar a los consumidores: el premio que se incluye en la caja de cereales.

Las ventas de cereales para el desayuno han caído más de 13% en cinco años, pasando de 2,470 millones de unidades vendidas en 2021 a 2,140 millones en 2025, según datos de NielsenIQ. Algunas de las marcas más coloridas y llamativas están a punto de perder su atractivo visual. A medida que las tendencias de consumo se alejan de los colorantes artificiales y se inclinan por los colorantes alimentarios naturales , los principales fabricantes de cereales están sustituyendo voluntariamente los colorantes artificiales por colorantes naturales más sutiles.

Para las marcas en apuros que buscan captar tu atención en los pasillos de los supermercados, el humilde juguete de la caja de cereales es una estrategia nostálgica que algunos fabricantes de cereales están volviendo a intentar.

Antiguamente, era común encontrar juguetes y otros premios en las cajas de cereales para niños. Estos artículos de plástico baratos y producidos en masa solían lanzarse como parte de promociones de dibujos animados y películas, pero con el tiempo cayeron en desuso debido a las preocupaciones sobre su seguridad y a las crecientes críticas por la publicidad de alimentos azucarados dirigida a los niños. En algunos casos, los fabricantes de cereales sustituyeron los premios añadiendo códigos QR a sus cajas para juegos digitales o experiencias virtuales, como el juego móvil de realidad aumentada Lucky Charms Journey to the Magic Gems, lanzado en 2022.

Sin embargo, las principales marcas de cereales estadounidenses han vuelto a ofrecer premios físicos de forma limitada en los últimos tiempos.

WK Kellogg Co. revivió este verano el juguete de la caja de cereales por primera vez en más de una década con figuras coleccionables de cucharas de los personajes de Toy Story 5. General Mills lanzó varios juguetes de edición temática basados ​​en los personajes de su marca de cereales, como la abeja Buzz de Honey Nut Cheerios y el conejo de Trix a principios de la década de 2020, y se asoció con Jim Henson Co. para cajas texturizadas de versiones de marionetas de las mascotas de sus cereales Monster (Count Chocula, Franken Berry y Boo Berry) en octubre.

Para Kellogg, que fue adquirida por la empresa italiana Ferrero el año pasado por 3,100 millones de dólares, la reintroducción de los premios se debió a la demanda de los consumidores.

“Los padres recuerdan haber encontrado juguetes en las cajas de cereales Kellogg’s y quieren compartir esa experiencia con sus hijos”, declaró Laura Newman, vicepresidenta de marketing de marca de WK Kellogg Co., a Fast Company . “Los padres de hoy buscan cada vez más momentos de juego sencillos y sin pantallas, por lo que este parece el momento idóneo para recuperar esa experiencia para una nueva generación”.

Newman afirma que la compañía quería relanzar los premios en el momento justo y de una forma auténtica, y Toy Story 5 les brindó esa oportunidad con su historia sobre juguetes físicos en un mundo impulsado por la tecnología.

Las figuritas de cuchara aparecen en Frosted Flakes, Froot Loops, Apple Jacks y Pops, y su disponibilidad varía según el establecimiento. «Elegimos marcas favoritas de los fans, conocidas por sus desayunos divertidos y alegres, lo que las convierte en la opción ideal para traer de vuelta los juguetes interactivos dentro de las cajas de cereales», explica Newman.

En la industria de la comida rápida —otro sector que utiliza juguetes y premios para atraer a los niños— algunas cadenas están yendo en la dirección opuesta e integrando el juego directamente en sus envases en lugar de incluir un juguete de plástico. Whataburger relanzó sus menús infantiles en mayo con un paquete de pegatinas como premio y un laberinto en el lateral de la caja, luego de que su estudio de mercado revelara que los juguetes o actividades sensoriales tenían mejor rendimiento que los juguetes de plástico . Ese mismo mes, Burger King se asoció con Crayola para un menú infantil que incluía crayones, una bolsa para colorear y una corona.

Aunque adoptan enfoques diferentes, las marcas de cereales que incluyen un juguete en la caja y las comidas infantiles de comida rápida que incorporan elementos lúdicos en sus envases persiguen el mismo objetivo. La era de los juegos con códigos QR para alimentos dirigidos a niños nunca llegó a consolidarse, y dado que hoy en día los padres buscan más que nunca actividades sin pantallas, es probable que nunca lo haga. Sin embargo, los juguetes y otros premios podrían resurgir.