Día del Gamer: México ya tiene más de 75 millones de jugadores y las marcas quieren entrar al juego

Cada 29 de agosto se celebra el Día del Gamer. Hace algunos años, la fecha podía parecer una efeméride reservada para quienes conocían la diferencia entre PlayStation y Xbox. En México, eso ya no tiene mucho sentido. El gaming se convirtió en entretenimiento masivo. El gaming mexicano dejó de ser un nicho. Más de la mitad del país juega y las marcas están descubriendo que entrar a Fortnite, Roblox o los esports puede significar algo más que colocar un anuncio.

Un análisis publicado este año por The Competitive Intelligence Unit ubica en 73.8 millones el número de videojugadores mexicanos de seis años o más al tercer trimestre de 2025 y estima que el mercado ya rebasa los 75 millones, con un crecimiento anual cercano a 2.6%. Eso significa que hablarle a los gamers mexicanos ya no es dirigirse a un grupo pequeño de adolescentes encerrados frente a una consola. Son niños, estudiantes, profesionistas, padres, usuarios de smartphones y jugadores competitivos.

El smartphone, de hecho, es la principal puerta de entrada. En 2025 había alrededor de 59.7 millones de gamers móviles en México, equivalentes a más de 80% de los jugadores del país. Ese mismo año, la industria de videojuegos generaría aproximadamente 42,785 millones de pesos, según The CIU. Las consolas siguen siendo importantes. Unos 16.6 millones de mexicanos utilizan consolas fijas, alrededor de 22.5% de todos los gamers del país. Pero el cambio más interesante quizá no está en quién juega, sino en lo que ocurre alrededor del juego.

Las marcas descubrieron que el gaming es una cultura

Durante años, las marcas trataron los videojuegos como otro lugar donde colocar publicidad. Ahora están entendiendo algo distinto: el gaming tiene códigos propios, comunidades, creadores, eventos, lenguaje y rituales. Ese cambio está detrás del crecimiento del gaming marketing, donde una marca puede aparecer dentro de un videojuego, patrocinar un equipo de esports, colaborar con un streamer o incluso desarrollar experiencias completas alrededor de una comunidad.

Un estudio de Comscore sobre publicidad en videojuegos en México encontró una creciente aceptación de la presencia de marcas dentro del gaming y señala que muchos jugadores consideran que los anuncios pueden incluso contribuir al realismo de determinados videojuegos. IAB México también presentó en 2025 su primer estudio latinoamericano sobre hábitos de consumo en gaming, pensado precisamente para ayudar a las marcas a entender qué esperan los jugadores de ellas. La conclusión empieza a ser bastante clara: entrar al gaming no significa interrumpir el juego, sino encontrar una razón para formar parte de él.

El gaming también quiere salir de la pantalla

Otra transformación ocurre fuera de las consolas. Los jugadores buscan cada vez más experiencias que mezclan el mundo físico y digital: eventos, pop-ups, colaboraciones de moda, torneos y espacios donde comunidades que nacieron online pueden encontrarse cara a cara.

Por eso el Día del Gamer ya no celebra solamente una afición. Celebra una audiencia de más de 75 millones de personas en México y, para las marcas, uno de los territorios culturales más grandes que todavía están aprendiendo a navegar. El reto es que los jugadores suelen detectar muy rápido cuando alguien entra únicamente para venderles algo.

En el gaming, como dentro de cualquier buen juego, no basta con aparecer. Hay que entender las reglas.