Apple tiene nuevo CEO: Tim Cook convirtió a Apple en una máquina de hacer dinero, ahora viene la parte difícil

John Ternus asumirá como CEO de Apple este 1 de septiembre. Tim Cook deja Apple como CEO después de 15 años y entrega una compañía gigantesca, pero también una carrera de inteligencia artificial en la que todavía tiene mucho que demostrar.

Este 31 de agosto marca el final de una era para Apple. Después de 15 años al frente de la compañía, Tim Cook termina su último día como CEO. A partir del 1 de septiembre, John Ternus, hasta ahora vicepresidente sénior de Ingeniería de Hardware, asumirá oficialmente la dirección ejecutiva. Apple confirmó la transición desde abril y explicó que Cook no desaparecerá: pasará a ser presidente ejecutivo de la junta directiva y seguirá involucrado en algunos asuntos estratégicos, incluida la relación con gobiernos y responsables de políticas públicas.Ternus, sin embargo, se queda con el trabajo más complicado.

Cook convirtió a Apple en una compañía mucho más grande que la que recibió de Steve Jobs. Durante su gestión, el valor de mercado de la empresa aumentó más de 2,000%, Apple devolvió más de un billón de dólares a accionistas y construyó negocios enormes alrededor de servicios, wearables y sus propios procesadores, según un análisis del legado de Cook en cifras. La transformación también puede verse en cómo Tim Cook cambió a Apple: menos dependiente de un único producto, más integrada verticalmente y mucho más disciplinada operacionalmente. Pero la siguiente etapa probablemente no se definirá solamente por cuántos iPhones venda.

Tim Cook deja Apple en plena carrera por la inteligencia artificial

Ternus recibe una empresa envidiable, pero también una Apple que ha tenido dificultades para generar la misma sensación de liderazgo alrededor de la inteligencia artificial que OpenAI, Google, Meta o Anthropic. Ese problema importa porque la infraestructura y las herramientas de inteligencia artificial están redefiniendo desde búsquedas hasta smartphones, productividad y dispositivos personales.

La gran pregunta es si Apple necesita crear el mejor modelo de IA del mundo o si puede repetir una estrategia que históricamente le ha funcionado mejor: esperar, integrar tecnologías existentes y convertirlas en productos que millones de personas entiendan cómo utilizar. Ternus también llega con una ventaja. Es ingeniero de hardware.

Durante años estuvo detrás del desarrollo de buena parte del catálogo de Apple, incluidos Mac, iPad y componentes fundamentales de otros dispositivos. Eso podría resultar especialmente importante conforme la inteligencia artificial abandone las ventanas de chat y empiece a integrarse en nuevos tipos de dispositivos. Cook construyó una Apple extremadamente eficiente.

Ahora Ternus tiene que demostrar que también puede volver a hacerla sentir adelantada a su tiempo.