Un segundo puede cambiarlo todo: la Fórmula 1 y el poder de las decisiones

La plataforma “The Power of a Second” llega a México con una propuesta que conecta la precisión del automovilismo, la innovación y las decisiones que pueden transformar el rumbo de una industria.

En la Fórmula 1, el tiempo nunca es abstracto. Se mide en décimas, centésimas y milésimas, y cada fracción depende de preparación, precisión e instinto. Un solo segundo puede definir un resultado. Pero alrededor del campeonato también existe otra competencia: la de las marcas por convertir esos segundos de atención en relevancia cultural. La colaboración entre ZYN y Ferrari es un ejemplo de cómo el automovilismo se ha convertido en un escenario para nuevas narrativas de marca.

En ese contexto, ZYN, una de las principales marcas de bolsas de nicotina a nivel mundial, presentó en Ciudad de México “The Power of a Second” (El Poder de un Segundo), una plataforma inspirada en la precisión y la emoción del automovilismo. La activación llega de cara al Gran Premio de la Ciudad de México, cuando la Fórmula 1 también se convierte en un territorio para la tecnología, el diseño, la cultura y el marketing deportivo.

El poder de un segundo

Fuera de la pista, un segundo también puede definir mucho: es el instante en el que se toma una decisión, se cambia de dirección o se elige hacer algo distinto.

Para ZYN, ese segundo representa el momento de una decisión informada por parte de un consumidor adulto de nicotina que decide explorar una alternativa sin humo. La marca pertenece a una categoría de bolsas de nicotina que se colocan entre la encía y el labio. No requieren un dispositivo ni calentamiento y no generan humo ni vapor. Sin embargo, contienen nicotina, una sustancia adictiva, y no están libres de riesgo.

La premisa de “The Power of a Second” es simple: las decisiones tomadas hoy definen lo que ocurre después. Es una idea que ZYN traslada a su narrativa de innovación y que encuentra un paralelo en un deporte donde prácticamente cualquier resultado depende de pequeñas decisiones ejecutadas a enorme velocidad.

“En una carrera, un segundo puede cambiarlo todo: puede cambiar una estrategia o incluso definir un resultado. La innovación funciona igual: muchas veces empieza con algo pequeño, con ese segundo en el que decides hacer algo diferente”, señaló Leonardo de Alencar, vicepresidente de Productos Libres de Humo de Philip Morris México.

ZYN y Ferrari: dos industrias que encuentran un mismo lenguaje

ZYN y Scuderia Ferrari HP provienen de industrias distintas, pero su colaboración busca construir un lenguaje común alrededor de la precisión, los estándares de desempeño y la innovación.

La identidad visual de ZYN apareció por primera vez en la decoración de los monoplazas de Scuderia Ferrari HP durante el Gran Premio de Abu Dhabi, en diciembre de 2025. Ahora, la asociación llega a México alrededor de una Fórmula 1 que también se ha convertido en una plataforma global para que las marcas experimenten con nuevas maneras de relacionarse con sus audiencias.

No es un fenómeno aislado. El deporte ha adquirido un papel cada vez más relevante como laboratorio de experiencias, contenido y tecnología. La inteligencia artificial transforma la Fórmula 1, mientras otras colaboraciones han convertido datos de telemetría en música y experiencias sensoriales. La pista sigue siendo el centro del espectáculo, pero el ecosistema construido a su alrededor es cada vez más amplio.

Ese alcance ayuda a explicar por qué tantas compañías quieren estar ahí. La base global de aficionados de la Fórmula 1 alcanzó 827 millones de personas en 2025, un crecimiento de 12% frente al año anterior. Además, 43% de sus aficionados tiene menos de 35 años y 42% son mujeres.

“Son dos mundos distintos, pero cada uno, desde su propio espacio, ha construido una manera de hacer las cosas basada en la precisión, en estándares muy altos y en la pasión por lo que hace”, afirmó De Alencar.

La innovación también está en cómo compiten las marcas

La asociación entre ZYN y Ferrari ocurre mientras la Fórmula 1 amplía su relevancia fuera de la competencia deportiva. El campeonato se ha convertido en un punto de encuentro entre ingeniería, entretenimiento, diseño, moda, tecnología y cultura, y eso está modificando la manera en la que las compañías utilizan el deporte para construir marca.

En México, esa transformación resulta especialmente visible alrededor del Gran Premio. Las empresas buscan nuevas formas de participar en la conversación sin limitarse a colocar un logotipo en un monoplaza. El patrocinio deportivo también se ha convertido en una herramienta para comunicar identidad, generar experiencias y conectar con distintas audiencias.

Para ZYN, este territorio forma parte de la expansión de la categoría de productos de nicotina sin humo. Las bolsas no contienen hojas de tabaco y liberan nicotina a través de la mucosa oral. Su aparición responde a una transformación del portafolio de Philip Morris International, que busca ampliar su participación en esta categoría.

Sin embargo, el crecimiento de estas alternativas también abre conversaciones que van más allá del producto. La Organización Mundial de la Salud advierte que las bolsas de nicotina presentan riesgos de dependencia y que su expansión plantea desafíos para la regulación y la protección de audiencias jóvenes.

La innovación dentro de una categoría no elimina la necesidad de observar sus consecuencias. Al contrario, la hace más relevante.

El consumidor adulto en el centro de la conversación

ZYN sostiene que su comunicación y comercialización se dirigen exclusivamente a consumidores adultos de nicotina. Philip Morris International afirma que mantiene estándares internos de marketing responsable, incluidos controles de edad, restricciones de comercialización y lineamientos para evitar que sus productos lleguen a audiencias no previstas.

“Buscamos conectar con consumidores adultos de una manera relevante, pero siempre reconociendo la responsabilidad que implica hacerlo”, puntualizó De Alencar.

Esa responsabilidad resulta especialmente importante en un escenario como la Fórmula 1, cuya audiencia se ha expandido y diversificado con rapidez. Para las marcas que participan en sectores regulados, el reto ya no consiste únicamente en conseguir visibilidad, sino en encontrar formas de comunicar dentro de límites claros.

La publicidad en industrias reguladas exige equilibrar creatividad, precisión y responsabilidad. En el caso de los productos con nicotina, ese equilibrio también implica reconocer su carácter adictivo y los riesgos asociados con su consumo.

“The Power of a Second” utiliza algo diminuto , un segundo, como metáfora de las decisiones que pueden modificar lo que ocurre después. En la pista puede significar cambiar una estrategia o perder una posición. Fuera de ella, representa una oportunidad para observar cómo las industrias construyen nuevas narrativas alrededor de sus productos y de las decisiones de sus consumidores.

La colaboración entre ZYN y Ferrari refleja, además, una transformación más amplia: las alianzas deportivas ya no se limitan a la visibilidad de un patrocinio, sino que forman parte de estrategias de posicionamiento cultural y comercial.

Un segundo puede cambiar el resultado de una carrera. Para las marcas, el verdadero desafío está en lo que deciden hacer con la atención que consiguen.

Aviso: Las bolsas de nicotina ZYN no están libres de riesgo y contienen nicotina, una sustancia adictiva. Están destinadas exclusivamente a consumidores adultos de productos con nicotina que cumplen con la edad legal.