Marc Jacobs Beauty está de vuelta y el empaque es (por fin) tan atrevido como el maquillaje

El diseñador Marc Jacobs es, sin duda, ecléctico y juguetón, llenando el mundo de la moda con homenajes a las subculturas a través de prendas inspiradas en princesas punk y jóvenes fiesteros de los 90, tipografías originales y muchísimo color. También le encanta plasmar su lado más extravagante en su estilo personal, luciendo a menudo diseños de uñas esculturales.

Para completar su visión creativa, Jacobs se adentró en el mundo de la belleza en 2013, lanzando su propia colección de maquillaje con Kendo Beauty, la misma empresa detrás de Fenty Beauty de Rihanna. Convertida en un producto de culto entre las amantes de la belleza, la línea original ofrecía bronceador y prebase con aroma a coco, delineador de ojos brillante y vibrante, y labiales de larga duración. El empaque era elegante, de plástico negro brillante con detalles plateados y formas minimalistas, un marcado contraste con los diseños llamativos de Jacobs. A pesar de su popularidad, la línea de belleza se descontinuó discretamente en 2021 por razones que aún se desconocen.

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Pero ahora, tras cinco años de ausencia, Marc Jacobs Beauty regresa, y su nuevo y divertido empaque (sombras de ojos con forma de mini globos metálicos en forma de estrella, rubor con forma de margarita, rímel en tubos color lavanda y delineador de ojos adornado con un dije de estrella) ya está conquistando a sus fans. Por fin, los cosméticos del diseñador reflejan a la perfección su estilo audaz.

La colección de siete piezas se presentó durante la Semana de la Moda de Nueva York. La línea de belleza incluye productos para ojos, piel y labios, con precios que oscilan entre los 26 y los 42 dólares, y estará disponible en el sitio web de Marc Jacobs el 28 de mayo y en Sephora el 1 de junio.

Estos diseños originales llegan en un momento crucial para la industria de la belleza. Las tendencias minimalistas y de belleza natural están quedando en segundo plano, según informa Vogue Business, mientras que los looks más atrevidos y maximalistas (sombras de ojos impactantes, piel radiante y tonos expresivos en labiales, rubor y rímel) están ganando terreno. Las tendencias actuales se acercan a la visión de Jacobs cuando se lanzó al mundo de la belleza. En 2013, declaró a WWD que el maquillaje minimalista era una muestra de pereza.

El diseño más creativo del empaque se planeó desde el inicio del relanzamiento.

“Vimos la oportunidad de ofrecer algo deliberadamente diferente: colores vibrantes, texturas inesperadas y una experiencia sensorial inspirada en la moda”, explica Jean Holtzmann, directora de marcas de Coty, a Fast Company. “Refleja un renovado enfoque en la autoexpresión, la individualidad y la creatividad audaz, valores que se sienten más relevantes que nunca”.

Lanzar una alternativa más vanguardista a otras marcas forma parte de la filosofía de Jacobs.

“No me interesa una única forma correcta de lucir; la belleza, al igual que la moda, siempre ha sido una forma de autoexpresión basada en la experimentación, el juego y la reinterpretación de lo familiar”, afirmó Jacobs en un comunicado de prensa sobre el relanzamiento.

Los fans están encantados con el rediseño. “Me alegra que Marc Jacobs Beauty regrese porque últimamente todas las marcas en Ulta son iguales. Las mismas paletas nude de estilo ‘chica limpia’, sin color, sin empaques divertidos, sin personalidad”, comentó una usuaria en Threads.

Además de inspirarse en el pasado, Jacobs actualizó la línea para el mercado actual. Si bien su colección anterior incluía paletas de sombras de ojos, la nueva línea ofrece sombras individuales, ya que las paletas han perdido popularidad. El rubor de la línea también viene en un formato más novedoso y popular: barra.

Marc Jacobs Beauty no se limita a presentar productos antiguos con un diseño más atractivo. Los cosméticos reformulados son multiusos, de larga duración, fáciles de difuminar y “diseñados para la vida real”, afirma Holtzmann. Describe la versátil colección como un producto que encarna un “rendimiento impactante y a prueba de la ciudad”.

La línea de belleza llega justo cuando Marc Jacobs, la marca, se prepara para su próxima etapa. Apenas una semana antes del anuncio de la línea, LVMH, el conglomerado francés de lujo que poseía una participación mayoritaria en Marc Jacobs desde 1997, acordó vender la marca a una empresa conjunta entre WHP Global y G-III Apparel Group. Jacobs continuará como director creativo de la marca y ayudará a liderar la transición.

Si bien el futuro de Marc Jacobs y su resurgimiento en el mundo de la belleza aún están por verse, es evidente que la marca está redoblando sus esfuerzos para destacar: brillo, acabados metalizados y todo lo demás.