La publicidad tiene un problema más grande que la IA: descubrir qué todavía consigue nuestra atención

Durante años, gran parte de la industria publicitaria se construyó alrededor de una idea relativamente sencilla: encontrar una audiencia, captar su atención y convertir esa atención en negocio. Advertising Week LATAM 2026 llega en un momento en el que las tres partes de esa ecuación están cambiando al mismo tiempo.

Las audiencias están fragmentadas entre plataformas. Los creadores compiten con los medios por relevancia. La inteligencia artificial altera cómo se produce, distribuye y descubre contenido. El retail media convierte espacios de compra en nuevos canales publicitarios. Y las marcas tienen cada vez más herramientas para medir prácticamente todo, sin que eso necesariamente signifique que entiendan mejor a las personas.

Ese es el contexto en el que Advertising Week LATAM 2026 regresará del 3 al 5 de noviembre para reunir a líderes de marketing, publicidad, medios, plataformas, creatividad y contenido en la región.

El encuentro plantea una pregunta mucho más interesante que “qué sigue”: qué está cambiando realmente ahora.

Advertising Week LATAM 2026 busca nuevas reglas para la publicidad

Advertising Week LATAM concentrará parte de su programación en innovación de marca, transformación de medios, creatividad, cultura, commerce, performance, creadores e inteligencia artificial. No son conversaciones independientes.

Todas intentan resolver distintas partes del mismo problema: cómo conservar relevancia en un ecosistema donde la distribución de atención ya no está controlada por unos cuantos medios o plataformas. Un creador puede construir una comunidad mayor que la de algunas publicaciones. Un retailer puede convertirse en plataforma publicitaria. Una herramienta de IA puede convertirse en el primer lugar donde un consumidor investiga una compra.

Y una campaña puede alcanzar millones de reproducciones sin necesariamente generar confianza. El marketing de creadores está pasando de competir por alcance a competir por credibilidad. El número de seguidores todavía importa, pero ya no explica por sí solo por qué una audiencia confía, considera o compra.

De Google a OXXO: quiénes participan en la conversación

Entre los primeros participantes anunciados se encuentran Sebastián Valverde, director de Google México; Neil Patel, cofundador de NP Digital; Moris Dieck, asesor financiero y consultor de negocios; Lucio Grimaldi, director de LATAM Ad Sales de Roku; Juan Guillermo Restrepo, Retail & Digital Media Services Director de OXXO–Retina Media; además de distintos creadores y especialistas en contenido.

La mezcla es significativa.

Publicidad ya no significa únicamente agencias y anunciantes. Ahora incluye plataformas tecnológicas, retailers, creadores, servicios de streaming, consultores, comunidades y compañías que poseen información directa sobre el comportamiento de los consumidores.

Eso también explica por qué retail media se convirtió en uno de los terrenos más observados del marketing contemporáneo. Empresas que antes solamente vendían productos ahora pueden ofrecer inventario publicitario, datos y espacios propios para alcanzar consumidores mucho más cerca de la compra.

La IA no solamente está cambiando cómo se hace publicidad

La inteligencia artificial ocupará inevitablemente una parte importante de la conversación en Advertising Week LATAM 2026. Pero su impacto más interesante no está solamente en producir anuncios, imágenes o copies más rápido. También está transformando el descubrimiento.

Los consumidores empiezan a utilizar asistentes de IA para comparar productos, resumir reseñas y obtener recomendaciones. Eso introduce un nuevo intermediario entre una marca y una persona.

En México ya existen señales de esa transición. Durante Hot Sale 2026, más de 20% de los consumidores contemplaba utilizar inteligencia artificial para comparar precios o resolver dudas. La IA empieza a incorporarse al proceso de decisión de compra de los mexicanos, una transformación que puede modificar la manera en que las marcas construyen su visibilidad digital.

Para las marcas, la consecuencia podría ser profunda.

Durante décadas intentaron aparecer primero en una búsqueda de Google. Ahora también tendrán que pensar cómo aparecen, o si aparecen, dentro de una respuesta generada por una IA. Al mismo tiempo, el uso excesivo de automatización puede producir el efecto contrario. Las marcas también enfrentan dudas sobre autenticidad cuando la IA empieza a dominar su comunicación.

La atención ya no garantiza relevancia

La creatividad y la cultura serán otro de los ejes de Advertising Week LATAM. La pregunta que plantea el encuentro es particularmente pertinente: ¿cómo ganar atención sin perder credibilidad? Porque la atención se volvió paradójica. Nunca hubo tantas herramientas para medirla y nunca fue tan difícil conservarla.

Una marca puede alcanzar millones de personas y desaparecer de su memoria segundos después. Puede producir contenido todos los días y aun así no construir una comunidad. Puede tener acceso a datos extraordinariamente precisos y seguir sin comprender por qué alguien la elige.

Por eso la próxima etapa del marketing probablemente no se definirá solamente por quién adopte primero una nueva tecnología. También dependerá de quién entienda mejor algo mucho más viejo: por qué algunas ideas merecen atención y otras simplemente interrumpen.

El futuro también tiene nombre de mujer

La edición 2026 también incluirá el regreso de The Future is Female Awards, iniciativa que reconoce a mujeres que están transformando publicidad, marketing y medios, así como a aliados que impulsan una industria más diversa. El programa intenta mirar más allá de los logros individuales y reconocer a perfiles que están abriendo espacios, transformando conversaciones y construyendo nuevos caminos dentro de la industria.

Es una pieza de una discusión más amplia: quién decide cómo se construyen las marcas, quién tiene acceso a los espacios de liderazgo y qué voces participan en la definición de la cultura. En una industria obsesionada con anticipar el futuro, esa pregunta quizá sea tan importante como cualquier nueva plataforma.